郑州万科那句“春风十里醉，不如树下学生妹”的海报广告语，如一声惊雷，在郑大校园、广告圈瞬间爆炸。

虽然万科反应迅速，广告全部下线的同时及时致歉，但依然无力阻挡网络这支洪水猛兽。且不说郑州大学依然保留追责到底的权利，这是法律权利，谁也无法撼动；就单单是网络“流言蜚语”及同行背后插刀，就足够万科公关部忙活一阵了吧。究其根源，实乃文案惹的祸！

在这个信息爆炸的年代，每个品牌都希望给人过目不忘的印象，这无可厚非。为了达到这一目的，广告界可谓绞尽脑汁，无所不用其极。就这句广告词而言，其本身大概只是想告诉目标消费群，在春暖花开的时节，可以徜徉在郑大樱花树下，欣赏花海的同时，也能欣赏学生妹的青春靓丽……在春天里抛出春风这一应景的文案，本也没什么，高校女生的风采也的确是可以充当一下噱头，但问题的关键在于，“树下”二字，对于约会场景，小树林是常见场所之一，如此明目张胆的将带有暧昧意味的词用在郑州大学的女生身上，岂止是铤而走险，更有触犯《广告法》的嫌疑，在提倡民族社会良好风尚的大趋势下，这样做，完全辱没了万科的品牌形象。

作为文案，以下几条是要铭记在心的：

第一， 严格遵守《中华人民共和国广告法》。毋容置疑，这是广告界的“宪法”，是所有从业人员必须遵守的规则；

第二， 以新时代社会主义风尚为导向。不要将

第三， 符合企业形象及企业文化。任何一次营销都必须以企业形象为风向标，以企业定位为基准，不要一味只顾玩创意，最后发现企业承托不了你的创意；

第四， 不同行业操作手法略有不同。尤其是这些带有意淫韵味的套路，慎用。杜蕾斯算是行业老一，那些晦涩隐晦的词用在合适的地方，只会让你会心一笑，别无其他不干净；江小白的文艺范儿是白酒中名副其实的一股清流，酒，自古就跟恩爱情仇扯不开关系，喜怒哀乐都可以来一杯。

    所以，一个好的文案，对于营销还是很重要的。