都市情感剧成功十要素

    都市情感剧注定成为14年和15年播出市场的最重要部分，优质情感剧无疑受到各大主要播出平台的极力追捧，当然市场上这个类型的作品占了总量的六成左右，而且良莠不齐的厉害，就质量而言，顶级的情感剧稀缺，而中档的情感据也稀缺，成色差异巨大确实值得业界深思，中等情感剧的稀缺造成了情感剧投资风险是市场上最大的。

下面简单总结当先都市情感剧成功十要素，一孔之见，仅供大家参考：

一、十足的情感厚度：我们看到很多成功或者说是被大家津津乐道的一些优质情感剧，都有这十足的情感厚度，比如《金婚》《父母爱情》《有你才幸福》等等，既然是情感剧，情感厚度越大剧的吸力越大，当然也有一些走小众情感的作品取得不错的市场反响，但是热过就忘记了，成为经典的可能性很小。主要播出平台也在向市场要大剧优质有分量的作品，哗众取宠、抖机灵儿的作品市场空间越来越小，创作团队不塌实，偷奸耍滑势必遇到瓶颈。

二、典型人物：典型人物一直的电视剧成败的关键，我比较推崇抓住一个人物，然后深入挖掘，找到真正的人物特性和角度别致的故事切入和桥段，人物的带入感强有时比故事带入感强还重要，比如近期的《大丈夫》《我爱男闺蜜》《一仆二主》《奇葩儿子》等等，树立不起来人物，作品很难产生个性，没有个性很难产生关注的兴趣，典型人物不见得面面俱到，但是要特例独行，有争议和有话题，争议和话题再加上普遍的社会舆论旋涡，成功的概率将大大提升。

三、轻松的故事：在当下的社会环境以及人们的心境被各种压力强迫的当下，轻松的故事走向在接受度上来说是最优的选择，比如《咱们结婚吧》《我的极品老妈》等等，不是沉重就该抛弃，而是要讲究一个度，不是极致就是好，要摈弃很长一段时间的追求极致的毛病，因为这个追求使得市场上的作品一度充满撕裂与戾气，追求场面的激烈和人物极致冲突，竟然完全不顾社会观瞻，十分另人反感，完全走商品化的道路将把都市情感剧送上不归路。

四、拥有能够叫人记住也能叫人会心领会的台词：都市情感剧的台词很容易走上完全生活化与随意化的小路，甚至完全依着演员的说话习惯对词儿，这样的作品都属于有瑕疵的，台词还是一部电视剧的门面，以及产生收视粘性的重要组成部分。一部电视剧，能够叫大家记住几句台词很大程度上是编剧水平的具体体现。生活流不是绝对的，在生活中挖掘出牛逼的台词成为流行才是真牛逼。另外作为一个写字儿的高手，用水词您不臊的慌吗？！不能小看台词，至于大腕们要现场攒词儿，对错好象已经有了公论。

五、能够忘记时间的推进速度，即节奏：当下的电视剧，无论是优质剧目还是一般的作品，节奏一直是硬伤，无一幸免，制作公司似乎在用拖节奏来实现利益最大化，这几年出现的很多好剧却在节奏上叫人抓狂大家印象都很深刻，在好剧稀缺的时候观众必须忍受。但是看着舒服的作品，在行进间确实张弛有度，在不知不觉中消费了时间，都市情感剧为什么在地面频道往往干不过情节剧，就是因为节奏，观众一旦失去耐心，换台后就回不来了。

六、高落差的人物设置与低位置的戏剧冲突合二为一：人物设置本来是属于戏剧结构中非常展现功力的部分，但是电视剧不同于传统的戏剧，随着这些年市场化的深入和发展，电视剧正在逐渐形成自己独特的艺术规律和审美标准，虽然这个标准目前还不十分清晰。做为都市情感剧来说，主要角色人物身份的落差是便捷的手段，凤凰男，高知女，富二代，大女人，小男人，大丈夫，小妻子，恨嫁女，小资男，雅，痞，渣等等，有了人物身份的落差，但是不能高举高打，要低角度展开戏剧冲突，这样才不至于阳春白雪，但是也忌讳低到尘埃里，完全下里巴，情感剧主要市场在卫星频道，卫星频道的主要受众人群偏年轻个都市白领化，所以气质和本身散发的气息要洋气，但是说白了这些都市白领往前数20年，出身都是平民。这个高低的把握一定程度非常体现眼界和精准的计算。最近一些主要成功的作品体现出了这个特性，例子我就不举袅！

七、与角色深度对位的合适演员：输在演员上的作品比比皆是，本子不错没有找对演员效果大打折扣的作品比比皆是，演员搭配不到位一方接不住另一方的现象比比皆是，都市情感剧确实对演员的要求比较高，比情节剧、年代剧和古装剧都要高。如果你能叫观众说，这个角色非他（她）莫属这样的评价，那就是最高的奖赏。大咖很重要，合适更加重要，这些年完全用演员堆的作品我看的多了，折了的也不在少数，即便是销售出去了，最后播出不灵，留下一堆烂帐的更加不少。

八、可供各种角度诠释炒作的社会话题：故事和人物有没有话题性是当下作品成功的非常重要的元素，也是作品成功程度的体现，当然有的作品不是靠话题取胜，比如《父母爱情》，但是这样厚度的作品毕竟少数，我们也不是每家公司都有追求经典的需求，大家还是主要把电视剧做为快速消费的产品来生产的，不能做流传经典，至少要做流行经典，那么作品的话题性在当下全媒体时代就显得尤为重要了，去年和最近的几个热播剧都有社会话题的鲜明属性，而且这个话题是广泛的，已经在社会酝酿发酵了很少时间，不是那种临时炮制的话题，也不是标新立异新总结出来的话题，所以在选取的时候应该注意这个临界点，新的话题想要一炮而红的概率非常低，合理利用过去的积累过程才是最聪明滴。

九、合适的播出平台：这是一个几乎令所有制作发行头疼的话题，没有好的播出平台，好作品得不到价值的彰显，这也是一个矛盾的问题，平台都想着某剧优质能够 把我的平台托起来，制作发行方的想法是，我要找好的平台，这样可以为我的作品扬名立万。矛盾的综合体其实是最好的状态，否则成为一面倒势必失去了很多竞争的乐趣。好作品没有上好平台的情况不少，好平台没有选择播出好作品的情况一样不少，作品气质是否与平台契合，非常关键，许多平台都有固定或者说相对固定的气质类型，就算是优质播出平台也不是什么样的类型、气质的剧都可以大放异彩，如何对应平台去抓项目，如何对应平台去选择项目，又如何去对应平台去营销项目都是很严肃的课题。每年都会出现某些作品拼错平台，也每年都出现某些作品因为平台没有释放出最大的效应。当下中国的制播环境，平台一直是所有人纠结的中心。

十、全媒体宣传营销：新媒体的崛起，使得整个媒体的产业形态发生了巨大的变化，再也不是曾经的电视台只管播，百姓就随着你看了，我们的生活早已经被各种碎片化的信息冲击着，如何在碎片化的信息中脱颖而出，成为具有到达率的有效信息，是摆在所有媒体人面前的全新命题，不懂得全媒体宣传营销的公司和作品，势必在各个环节上减分。做为电视台来说，收视率将逐渐不是唯一的考核标准，影响力才是，做为一部作品，不能整合有效资源全媒体跟进宣推，不能在第一时间形成期待，不能在舆论的焦点上到达或者驻足，损失不可估量，不要小看微博，不要小看微信，不要小看业内传播，也不要小看业外的作用，谁占据了营销的制高点，谁就可能获得事半功倍的收获。