答应@李星文 老师写一篇长微博，以对 李老师前面精彩文章的呼应。《咱们结婚吧》这个剧实在是太应该写点什么，值得写。完全的业务探讨和一家之言，好处说好，坏处说坏，希望@编剧孟瑶 和 @刘江 以及制作发行公司表介意。

首先，电视剧成功了，必须要谈这个剧的剧本，这个是研究的基础，不过我是尝试把导演和演员的二度创作和制作公司综合利益考量下生发的部分虚化掉，然后去评价剧本的优劣，因为没有看过原剧本，我是尽自己的能力去还原剧本中的各种精华。

不得不说，孟瑶在自己第一个电视剧剧本中表现出来的成熟、从容、准确和许多电影剧本的手法是这个电视剧成功的基础。说她成熟是因为《咱们结婚吧》故事核应该说是电影的，简单但是有足够的张力，没有一般作者的故意复杂，这在新手中是最长犯的毛病。从容是在行进中没有仓促，张弛的度把握的较好，可以看出这个剧导演和演员都进行了很多的二度创作，但是核心部分还是剧本本身有的，演员的发挥虽然影响了艺术性，也游走的节奏拖沓的诟病中，但这不是编剧的问题。准确是说这个剧中有很多比较看似简单，但是非常耐看的桥段，没有走入故作高深也没有下探浅薄，尺度很好，好多小桥段使用的非常精巧，虽然在看的时候我基本都能看出后续发展，被老婆说这个剧本是你写的吗？这样的话，不过我这样的观众毕竟少数。我相信这个原剧本应该是简练的，毕竟孟瑶是电影编剧出身，但是她也确实为导演和演员的二度创作预留了很大的空间，加上几个演员确实选择的好，能抻这么长受到质疑是正常的，但是从制作公司的角度来说是非常成功的。还有很多生硬的植入，这个都不是编剧范畴应该承担的责任，不能把板子随便打在编剧身上。关于这部电视剧，我认为该剧完成片对剧本的还原度大约70%。

其次，导演的工作就是作品的表现方式和呈现方法，今天的导演还有一个重要工作就是在艺术和商业之间取磨合与妥协。这部电视剧的二度创作和演员的选择和演员二度创作有得有失，该片的表现方式和呈现方法也十分丰富，当然也有导演妥协后出现的观看不适，成败得失也都因为电视从诞生就是遗憾的艺术。

在剧中，果然和杨桃的部分是走的艺术流，而几个老人的戏份则走的是生活流，我感觉这个可能跟导演的作用分不开，刘江准确的知道收视元素是什么！这样才可能出现高收视率。很多观众都有这样的感觉，主角的戏份是不是太少了，就像吃一盘辣子鸡，鸡肉太少成辣子寻鸡了，但我还是认为这个主线和辅线之间的搭配是经过导演精密计算的，主线扎实的时候，辅线戏份就可以适当地多占用时间，这个剧其实有几次已经到了不可忍受的边缘，甚至出现了跨越忍耐边缘的情况。《咱们结婚吧》过了前5集才开始辅线增加时间占有率，是非常精准的计算，当然后面还是遗憾地出现了比例失调的情况，观众还是有流失的。还有比如巧合开始部分过于频繁，也曾经一度引起好多人的不适，回头看为了加速推进剧情和迅速建立矛盾冲突，这样的表现方法和呈现方式也是有得有失。

不得不说黄海波和高圆圆的表演真正可圈可点，高圆圆用了很多非语言的直接表演方式，这种可爱的带有浓郁情绪的非台词表演不同于好多女演员的端着卖萌，非常出戏也非常能够达到效果。而黄海波就是一个不论跟多大的演员对手戏都不掉下来的主，我很多年前就接触过他，算是给我留下不错印象的男演员之一，他的表演精髓在于不装，不摆POS不卖萌，身上完全没有“娘气”，但是却又有着深深的一种“淘气”，于是就更加可爱起来。

几个老人的戏还是要推崇杨桃和果然的妈和果然爸，我认为最优力量的是果然妈，冯兰芝的戏份不比杨桃妈的戏份多，但是更加有力量，凯丽的表演可是说在全剧之中享尽抢戏的风头，但是由于稍微过了一点，如果在精炼一些的话，力量就更大了。老果的戏也是非常到位的，中国男人基本就这么个情况，表达还是准确的。几个老人的戏对于稳住中老年观众功不可没。

其它比如杨桃闺的男闺蜜、画家、传媒公司老板，西风、七星、未未、西风出轨的对象等等都代表这社会上的某个群体，既有表现又不在戏中过多占据戏份，尺度把握非常的好，不管是编剧还是导演都非常成熟。导演在各个戏份的比例分配上如果不经过精密的计算，那就真的会把剧做散了，这个剧在某些时候还是有比例失调的时候，而植入广告的部分更是简单直接，是失分的。这个剧在导演部分，我认为导演掌握了全剧表现方式和呈现方法的70%，如果我是导演面对这样的本子和演员，一定稍有遗憾！

第三，《咱们结婚吧》在商业运作上是非常成功的，但是在艺术创作上缺憾不少，在今天以商业公司为主导的前提下，妥协是必然的。不过也给广大业界同行提供了许多具有参考价值的标准，从这一点上来说是成功的。

但是我想说的是，如此高频率搞密度的广告植入，势必带来投资和采购的新主张的产生，比如说采购吧，我买的是电视剧，概念中不能允许你夹带广告，即便是二类也不行，如果有广告，电视台迟早会跟你算成本，比较直接的算法就是要降低采购价格，电视台花同样的价格买回来不同的商品，能够一直允许制作公司夹带私货很值得研究，这些私活还可能只自己平台上主要一类广告的投放方，冲击本地广告严重时，各平台的广告部门今天不叫，明天也会叫的，咱可以拭目以待。对于投资也是一样的，主控方所报的投资额在如此多的植入中就叫做掺水了，最终结算的时候也是把帐算清楚的。这实际使得投资核算与收益决算变得更加复杂，还可能引起很多误解与纠纷。不信咱就走着瞧。

第四，这个剧的播出，会引起国内一类广告市场的波澜，甚至直接冲击一类广告市场的额度，试想一下，在这样的高平台播出如此广告植入的电视剧，到达率是多么的高，千人成本是如何的低，效果是如何的比一类硬广告划算？！湖南台这些年在电视剧植入广告上一直走在前面也走的很远，但是原来基本自己控制的项目，但是央视这次的示范效应是不得了的，你们多年不上这样的所谓商业电视剧，可是一上来就秀出了行业的下限，里面很多就是赤果果的二类广告，这可就等于为行业划出了底限。如果我是企业或者从事广告工作的，以后对于一类广告的投放目光要重新投射在这样成功商业电视剧的植入中，它带来的效果和性价比实在是太高了。

我相信，央视在播出完这个片子后一定会重新评估带有深度植入的片子，以后如何上这个平台订出新的规则！有再一能不能有再二真的很难说！？以央视的审片力度和对片子修改所拥有的决绝，能够出现这样层次的植入、这个密度的植入，而没有进行大规模的修改，确实让我和我的小伙伴确实有点惊呆了。

第五，《咱们结婚吧》的整个播出过程是伴随着观众不断的流进流出完成的，曾经有人认为它可能央视会高点突破4，湖南高点会突破3，但是结果是并没有达到这样的高度，单就这个剧本本身应该有机会达到这个高度，但是因为各种考量之下生发出来的拖沓、赤裸植入、表演过度、剧集高度抻长等等，连累了它的最终呈现而没有实现，取得这么大的成就跟目前国内的两大平台联手有非常大的关系，如果是四家卫视联播以他们的绝对竞争关系应该达不到这样的效果，而本次湖南完全就着央视的步骤，以及最后收视相差一个点的结果，反映出的信息量也是很大的，可以结论没有央视的加入是不会取得这么大的反响的，在这一点上要认识清楚，同时清楚的是，央视一套黄金时段到底播出什么样的作品才是最符合市场的？这次也算给出了一个答案。我们也再一次领略了平台的力量。当然最终的播出形式就是对作品的肯定，作品是否值得两个平台这样协同就说明了作品的成功，两者是相互依托的，厚此薄彼都是不客观的。

第六，随着这个商业剧取得的巨大成功，能不能就此让央视走下神坛，不好预测，但是央视也有叫人值得称道的地方，片头片尾的全版完整播出，这个就是目前其它平台做不到，也是对作品的最大尊重，我们听全了片头和片尾的歌曲，并且很多人在跟剧的过程就会唱了，创作者没有白费自己的心血。周末有两天停播，并没有造成多大的收视影响，这也对探索播出形式提供了参考，在剧的 质量有所保证的前提下，播出形式不见得哪种就一定是对的。《咱们结婚吧》的成功还告诉我们，都市情感剧可以是收视的王者，没有高收视出现是因为作品成色或者作品没有丰富的收视元素以及故事核的力量不够！