与海清结缘

于刚

2011年五月八日

今年二月的一天我去北京出差，主要任务是去见百度创始人，董事长兼CEO李彦宏和高级副总裁沈皓瑜谈1号店和百度战略合作一事。会议在上午，事情进展的很顺利。下午乘航班回上海前和我们做市场推广的合作伙伴华扬联众的CEO苏同一起在昆仑饭店顶楼旋转餐厅午餐， 与百度见面也是苏同安排的。

在场的还有1号店市场部副总裁彭薇。我们在享受午餐的同时就合作的方方面面进行探讨时，苏同听到手机铃响并立即离座去接电话。回座后告诉我们是海清。我笑着对苏同说，这个圈子里你好像没有谁不认识啊，他谦虚的说“那里那里，我们有些合作，大家都实在就成朋友了。”

我一直对海清的印象非常好，觉得她的形象清新，很有灵气，扮演的角色很正派，且像邻家的媳妇没有距离感。可惜我没有看过轰动一时的《蜗居》，但在《王贵与安娜》里，她演的很出色，电视剧里还有许多武汉大学校园山清水秀的背景，勾起我对母校和学生时代的美好回忆，让我爱不释手，一气看完。

于是我对苏同说若能请海清给1号店代言就好了。苏同说帮我们约着见面可以，但是否有缘分就看双方了。我赞同，先要双方理念一致，同时要有chemistry。去机场的路上我和峻岭通了电话提起这件事，他立即表示支持，于是就朝前推进了。

苏同没有失言，多次协调双方的时间帮我们约了两周后在京与海清晚餐。我赶去北京，白天处理了些别的事务，晚上苏同开车来翠宫饭店接我去九朝会餐厅与海清见面。海清因在郊外拍摄，和两个助手匆匆赶回，略晚了一些，已来电话告知且一到餐馆又诚恳道歉，毫无明星大腕的派头。

这是我第一次与海清会面，她着套头运动休闲装，显得大方得体，已卸妆，秀丽的脸庞自然清新，眼睛很有神，比在电视剧中的她更觉得容易接近。也许拍摄忙碌了一天，她稍显疲倦。我们的谈话从一开始就很融洽。我大致介绍了一下我的人生经历，包括当工人，教授，外企高管，和两次创业的历程和遇过的坎坷，也介绍了1号店的历史，理念，企业文化，和发展前景。

海清听得很专注，也讲了她的一些人生故事。记得其中一个是她说以前没什么钱，但她喜欢买彩票，于是拉着丈夫一起坐了一段出租车就下车走回家，将剩下的钱买了彩票。大家听后都开怀大笑。

可让我最感动的是她讲在拍摄《王贵与安娜》期间去做过身体检查。一天正拍摄时导演把她拉到一边告诉她检验结果可能患有绝症。她顿时惊呆了，躲在台后噼里啪啦掉眼泪。导演让她回家不用再拍了，可她擦干眼泪坚持拍完了，可想而知当时海清是带着多么复杂和沉重的心情拍完那一集，我后来一直想找到那一集。多亏后来复查发现是误诊虚惊一场。

听完海清的故事让我沉默许久，她的敬业精神和对待生活和困难的态度与我们有惊人的一致，她的直率和为人的诚恳与我们所弘扬的企业文化非常匹配。不仅仅是外表上的合拍和她扮演的人物和1号店的契合，她的内在气质和她的素质也是我们理想的代言人。我很庆幸我的直觉，为我的基本判断自豪了一把。

海清的助手也对我们解释她们拒绝了许多要求代言的企业，主要担心不知道企业的内涵，品牌，企业文化，和潜在的风险，怕给海清的形象带来负面的影响。海清不追求短期的财富，而是追求职业生涯的常青。他们通过一些渠道听到1号店的口碑，这次又亲自听到我讲解我们是怎样把诚信放在企业文化的首位，且每日如一的追求顾客体验，她们放心了。

开放谐和的气氛让我们都没有感受到时间的飞逝，絮絮叨叨又谈了许多。我虽想多谈，又担心耽误海清的休息，提出结束晚餐，让海清早些回家。让彭薇去买单时发现海清的助手已经付过款了，连让我表达诚意的机会都没给。好在马上她要在上海附近拍片，约好邀请我去现场观看拍摄过程，我很期待。

临走，海清还嘱咐她的助手给我寄来她拍的电视剧《媳妇的美好时代》和《蜗居》，几天后就收到了。

巧的是，我们在和海清谈合作合同时在网上也征集了网友对1号店代言人的选择，大多数的网友都推荐海清。下面摘录几位网友的评论：“海清英文hai qing缩写是HQ，HQ可理解为High Quality，高标质感、质量稳定、坚持信念、微笑服务。与1号店企业品牌形象若合符节。”“海清平民不世俗。”“感觉海清确实是孝顺和节俭的形象。符合1号店的风格。”

与海清的签约真是缘分！