旺報【記者黃清龍╱湖南長沙報導】

談到中國大陸的電視娛樂產業，人們很難不聯想到湖南衛視，這個自1997年才正式通過亞洲二號衛星傳送的省級衛視頻道，2006年底在全中國的收視覆蓋人口達到7.6億，收視率連續4年位居省級衛視第一，僅次於央視第1、3、6、8、5台。2009年，湖南衛視的收視率全國排名更爬升至第二位，僅次於央視一套。據統計，全大陸每天至少有1.6億觀眾固定收看湖南衛視。

談到湖南衛視，就不能不提到台長歐陽常林這個人。2005年，在歐陽常林主導下，湖南衛視先後推出了《超級女聲》、《國球大典》、《大長今》等3個大項目。這3個電視活動成為當年中國社會的的3件大事，光芒甚至蓋過了中央電視台。如今湖南衛視可說名利雙收，不但連續兩年被評為「中國最具投資價值的媒體」，去年單頻道創收也達到人民幣50億元（人民幣，下同）以上，超過任何兩個省級衛視頻道創收總和。

值得一提的是，湖南衛視能有今天的成就，也與台灣有關。4月中旬記者隨海基會媒體參訪團來到湖南衛視交流，據歐陽台長介紹，湖南衛視走到今天，得力於台灣甚多，因為湖南廣電是最早與台灣展開交流的大陸電視台，從初期的模仿、學習到合作拍攝，包括購物頻道「快樂購」的成立，都是參考台灣同業的做法。

如今創立15年的湖南衛視正邁開大步，努力實現增長方式的轉型升級。放眼未來，歐陽常林說，他期許與台灣同行開展內容生產、創意研發、媒體管理、影視劇拍攝資源等方面的合作，共同謀求更大的市場，真正實現共贏，在「韓流」、「歐美流」之外，打造真正具有中華文化標籤意義的「華流」品牌。

以下是歐陽常林訪談內容：

每天1.6億觀眾固定收視

問：請說明湖南廣電目前的營運狀況。

答：湖南廣播電視台2011年全台總創收151億元，同比增長46%，增加了48億元。媒體廣告方面，創收61億元，其中湖南衛視單頻道創收超過50億元，超過任何兩個省級衛視頻道創收總和。產業方面，廣電傳媒集團達到45億元，增長36%，快樂購頻道30.8億元，同比增長50%。

湖南衛視已連續9年創造了省級衛視收視和廣告收入排名第一的佳績，去年有60次奪得全國收視第一，今年一季度已獲得了12個全國第一。

現在內地每天至少有1.6億觀眾固定收看湖南衛視。

轉向定位娛樂領域

問：湖南衛視的娛樂產業名聞中外，作為一個省級衛視頻道，它是如何做到的？

答：湖湘文化的特色就是敢為天下先。湖南衛視成立初期和其他地方台一樣，都是定位為「綜合時政頻道」，要以「新聞立台」，卻造成頻道內部資源重複，收視率不佳的情況，因為我們做新聞不可能比央視一套權威。因此2001年我從湖南經視台奉調湖南衛視之後，就大膽地將湖南衛視轉向了娛樂領域。我的轉型構想得到省委的「三放」支持─即放手、放心、放權，我們停掉了一批老節目，大力推動節目創新，加上電視台同仁自身的努力，尤其是來自台灣同業的學習合作，對我們幫助很大。

向台灣同業學習合作

問：可否說明湖南廣電與台灣電視界的交流情況？

答：湖南廣電是參與兩岸影視文化交流時間最早、項目最多、影響最大、效果最好的內地媒體。湖南衛視走到今天，得力於台灣甚多，88年我們就開始與台灣交流，學習電視經營理念與經驗手法以及拍攝方式等。當時湖南台一年的廣告不到一個億，比台灣的三台要少了許多。（按：依2011年統計，湖南衛視一年的廣告收入50億人民幣，約等於台灣全部電視頻道的廣告總和）。

具體來說，主要是要朝影視劇合作、藝人合作、產業合作三大方面。

還珠格格 創造奇蹟

一、影視劇合作方面：從1989年起我們與瓊瑤合作開始，連續拍攝了《六個夢》、《梅花三弄》、《還珠格格》，以及《倚天屠龍記》等500多部（集）電視劇，去年我們又和瓊瑤合作翻拍了新版《還珠格格》。

可以說，我們和台灣合作拍攝的劇，基本上都做到了劇紅人紅，特別是《還珠格格》，更創下了首播收視率50%以上，重播10年保持收視第一，風靡東亞和東南亞的奇蹟。

引進台劇近500集

其次，自2005年我們與台灣開展影視劇版權合作以來，共引進劇集近500集，版權交易額超過1.5億人民幣。其中近三年來引進購買台劇5部150集，如《命中注定我愛你》等，版權交易金額7500萬。其中引進的台劇在我台金鷹劇場播出，基本上保持全國同時段收視排名第一，如《公主小妹》、《甜蜜再戀》和《微笑百事達》、《綠光森林》、《愛上琉璃苣女孩》、《不良笑花》、《籃球火》等。除此之外，近年來我們還與台灣劇作團隊合作，生產製作了一批精品國產劇，如沈怡導演的《一起來看流星雨》、陳銘章導演的《單身公主相親記》、林清振導演的《娛樂沒有圈》、王明台導演的《陽光天使》、王平導演的《新還珠格格》。