「新产品、新趋势与新成分」的讨论=保养品应当卖梦?还是卖健康保证?

标签:
保养品护肤品广告汉方中药肌肤监测模特清水由美子慈禧太后硬道理 |
分类: 护肤品与化妆品使用原则 |


(如果您在海外,想要订阅本部落格电子报,以便更方便地阅读全文/超级链接,烦请点击这里)
大陆有许多志同道合的朋友,对于保养/护肤品的学习有些执着与疑惑。这是一位好朋友寄来的信件:
宋医师:
我今天收到这样一份广告,您看看;有点意思。
您好,收信平安:
这个广告的意思是:从「皇后」开始说明,给一个梦…台湾之前也做过「慈禧太后的珍珠膏秘方」、「埃及艳后的牛乳浴」之类广告。
相类似地,台湾还有许多广告也「很有趣」:
这一、两年,抗老保养品市场充斥着DNA、基因等名词,先不论一般消费者究竟是否了解这些艰涩的保养论调,但对市场上炒热的DNA话题一定多少有印象。10年前,@「@snow@晶灵」系列是市场上最早运用DNA概念的保养品,当初为何有这样的想法?L@H实验室生命科学研究...
美白保养品@升级版B@O新增独家研发的白桦精萃(4-HPB)成分;A@X全效防晒乳胶(矿物保湿型)为凝胶剂型,符合防晒兼具保湿的需求。B@O的新代言人清水由美子,有日本陶瓷肌名模之称,藉由她素颜上镜,表现透明白皙肤感,该系列…
而市面上的保养品为了销售,会增添不同的化学成份已达到效果,对敏感肌肤的人而言,其中的化学成份也往往容易引起过敏与不适。有机风这近年来的抬头,已经从有机饮食开始,吹向其它领域。而有机保养的认证在欧美地区早就已经开始规画与实施,如法国的E@T、B@O,澳洲...
之前我还看过「最新的松树皮、柑橘、海藻萃取物」之类的声明。
首先是广告切入
站在商业立场看(我可是e-MBA的学生呢),护肤品厂商没有确定的功效,当然必须玩一些新花样;没有实证证明做为立场,只好每年都「流行」一下。关于「汉方」与「草本」,大陆的「百草集」应该算个中翘楚。但是站在医师的立场,这些「使用在脸上,会吸收到身体」的东西,为什么要跟随流行?厂商每年发明的这些新成分,究竟对健康有什么样的短期作用(<=这个政府管)、长期影响(<=这个没有人管),实在是非常令人担忧的事。
其次是医疗健康
拿饮食来说,我们对食物的流行风注重的是「烹饪方式」,而不是「最新科技的食材」。就是担心吃下几个月后,会不会造成便秘、发炎…这些奇怪的问题?但是对于会吸收到体内的保养品,我们却以「流行服饰」的心态来看它;今年流行传明酸,明年玩玩Q10,后年是古老的中国智慧,再来呢?埃及艳后与凯萨大帝?
我的看法
关于这些广告,我能够思考的是:如何宣称并不重要;长期追踪之后,好的就是好的;不好的就是不好的。身为临床医师,我唯一关心的就是「使用者的健康」。商人使用什么样的术语,其实并不重要。
还是谢谢您提供的这个信息;我始终非常有兴趣,商业的切入年年不同;加上大家对「某名模今天代言A,明天站台B」心里明白,却始终「容忍」,非常有趣的社会观察…
可惜自然演化(mother nature)与细胞的需求「追不上商人的速度」,这恐怕是上帝应当改进的地方…八十年后我看到祂,一定要记得提醒祂~
结论:
请看补充阅读…至少看看标题吧…
我们使用这些「会侵入身体、会影响身体」的成分,但是心中的信任竟然是「听说慈禧太后用过」?都已经21世纪了,我们见证了「听说慈禧太后用过」、「听说清水由美子代言」、「听说白桦萃取物很有效」的逐渐流转,现在应当是「show me the long term evidence!长期证据,其余免谈!」的开始了。
补充阅读:
呼吁建立「使用保养品/疗程时,请随时监测肌肤反应」的正确心态
从「iPKN BB霜乌龙事件?」谈「只有长期监测,真正看到细胞不受损才是硬道理」
「使用后皮肤真正变好才是硬道理」:从另一篇部落格文章谈「成分表的阅读」