尹建华  城市文化名片缔造者

文/本刊主笔 王蓉  人物摄影/豆子  其它资料/成都文旅集团

http://s3/middle/6c1743d8x9d7dcdaa8a8f&690

    “安仁，曾经是中国百年历史风云的见证者；安仁，必将是中国文博创意产业的集大成者。”在安仁中国博物馆小镇一期项目即将开放之际，成都文旅集团“掌门人”尹建华，用这样一句豪情激荡的话语对安仁的历史和未来进行了概括。

    2007年3月，为深化文化旅游体制改革，提升成都文化旅游产业管理水平和竞争实力，推动文化旅游产业的发展，成都市委、市政府制定了“发展大旅游、形成大产业、组建大集团”的思路，组建成都文化旅游发展集团有限责任公司，尹建华出任董事长。

    已经在成都文博系统及相关领域奋斗了近20年的尹建华，曾全程参与金沙遗址的发掘、规划以及《金沙》音乐剧的策划，成都宽窄巷子历史文化街区和安仁中国博物馆小镇建设等项目打造。2010年9月，尹建华荣获第三届“建设成都杰出贡献奖”。

 http://s12/middle/6c1743d8x9d7dd7ceae39&690

文旅新作——安仁中国博物馆小镇

   《巅峰》：中国博物馆小镇一期2011年即将对外开放，请您为我们提前“导游”一下，文旅将带给我们一个怎样崭新的安仁古镇？

    尹建华：始建于唐朝初年的安仁，取自论语“仁者安仁”而得名，具备独特的古镇形态和深厚的文化内涵，浓缩了川西近代史的百年风云。现有旅游资源由三大版块组成，一是刘氏庄园，二是建川博物馆，三是民国老街。2011年即将面向公众开放的第一期项目主要集中于民国老街、游客中心和有轨电车。

    民国老街由树人街、裕民街、红星街三条民国时期建成并保留至今的老街和袍哥楼、星廷剧院及十四座民国老公馆组成，定位为集吃、住、游、娱、购于一体的民国历史文化风情体验街区。老街上的公馆群将被打造成为集博物、赏玩、体验等于一体的高端会所群，与文旅集团已成功打造的宽窄巷子、平沙落雁相比，别有一番风味。

    游客中心是中国博物馆小镇的游客集散中心和文化展示窗口。包括建筑面积达1200平方米的游客接待中心、中国博物馆小镇序馆和占地面积20000余平方米的中心广场。为提升安仁旅游形象，采取核心景区封闭运行的运营模式，使人们来到安仁能真正产生“徜徉中国百年历史，体验田园小镇风情”的舒适感。

    有轨电车是目前中国西部唯一的、具有浓郁民国风情的旅游轨道交通工具。电车轨道总长约5公里，即将开放的一期轨道长度约1.8公里，将民国风情街区、刘氏庄园、建川博物馆、庄园新天地和规划中博物馆岛完全贯穿起来。沿途所经的庄园新天地和崔永元电影传奇馆将在明年3月同步开放。

    在文旅的打造下，安仁这座传统古镇增添了集田园风光、文博体验、商务会客、娱乐休闲等高端配套服务项目，一改过去人们“只能一日游”、“无法留住人”的传统看法。

如果用一句话来概括安仁的历史和未来，我想可以这样说：安仁，曾经是中国百年历史风云的见证者；安仁，必将是中国文博创意产业的集大成者。

   《巅峰》：能否为我们揭秘一下安仁中国博物馆小镇的整个决策和打造过程？

    尹建华：提到安仁中国博物馆小镇，不得不提到中央电视台著名主持人崔永元先生。2006年，崔永元策划《我的长征》，重走长征路。当他路过四川并参观完安仁后，为安仁独特的文博资源所打动，随即向成都市领导提议，将安仁打造成为世界级博物馆小镇。2010年4月18日，崔永元正式成为中国博物馆小镇的形象代言人，并在安仁和我们合作建设崔永元电影传奇馆。

    2009年4月28日，成都政府第十七次专题新闻发布会正式宣布，计划用5年时间将安仁建设成为世界级博物馆小镇，让它成为继大熊猫、金沙遗址、青城山、都江堰之后的成都旅游第五大品牌。2009年6月，成都安仁文博旅游发展有限公司作为中国博物馆小镇项目建设、投融资的平台公司正式成立。2009年12月27日，中国博物馆学会正式授牌安仁“中国博物馆小镇”称号，成为中国唯一以博物馆小镇命名，以文博旅游产业发展立镇的文化小镇。

    中国博物馆小镇总体规划面积约15平方公里，其中启动区7平方公里，扩展区8平方公里，按照“百年安仁·馆藏中国”的形象定位、“世界级中国博物馆小镇，世界现代田园城镇示范区”的总体定位，安仁的“世界级”体现在两个方面：一是博物馆数量、规模、特色和底蕴都是世界级的，规划有70—100个博物馆；二是按照世界级国际旅游小镇的标准对接待设施和基础设施进行规划和配套。文旅集团前期投入25亿对基础配套、旅游配套进行规划、建设，整个项目投资建设规模将超过100亿元。

    明年年底，安仁的基础设施建设、旅游配套项目将基本竣工并投入运营，游客接待量预计突破150万人。那时，安仁也将基本实现“成都第五大旅游品牌”的目标。

    未来的安仁将形成以博物馆业为主导，实现博物馆及相关产业功能、文博会议功能、商务功能、休闲与创意功能、综合旅游服务功能、宜居社区功能六大主题功能于一体的产业立体建设。

文旅视野——立足成都，走向国际

   《巅峰》：文旅集团的每一个项目，如宽窄巷子、西岭雪山、平乐古镇、中国博物馆小镇都各具特色。在对项目的打造上，文旅集团有着怎样的原则和独门秘笈？

    尹建华：历史文化资源不同于其他资源，总体原则上我们是保护第一，在保护中开发，在开发中保护。每一个项目都始终坚持这一原则——充分研究、对比、挖掘历史文化中所蕴藏的特色和亮点，用市场杠杆来指导历史文化的保护和运用，把文化遗产的文态、形态和业态有机结合、高度统一，激发历史文化资源的潜在爆发力。同时，具象历史文化资源，使其具有参与性、互动性和体验性。

   《巅峰》：随着成都对周边的辐射能力越来越强，“大成都”范围逐渐扩大。文旅集团也开始进行跨区域合作，如简阳三岔湖。在跨区域合作项目的选择上，文旅集团有着怎样的原则和标准？

    尹建华：三岔湖是文旅集团实施跨区域合作的首个案例，其中有三个原因，一是区域位置决定，要挖掘、打造三岔湖，必须跨区域；二是成都、资阳两地资源整合的必然。资阳与成都统一使用028区号，原因也正如此；三是简阳与成都毗邻，是成都卫星城市和配套功能城市。文旅要做大做强，一直把整合资源放在首位。所以，我相信，在未来，绝不仅仅只有三岔湖这样的跨区域合作项目，我们还会有更多的实践。

    至于合作对象的选择，首先是双方有意愿，其次是项目资源具有前景，再次是项目具备产业支撑，能够形成未来的产业带动和辐射。旅游开发不仅仅只是建设一个景区那么简单，旅游资源只是一个龙头资源，综合产业布局及发展布局，才是头等重要的大事，唯有如此，整个区域才能形成可持续发展。

   《巅峰》：2010年11月，成都旅游香港运营中心揭牌，意味着成都旅游推广和旅游招商将更加国际化。香港运营中心的成立，经过了怎样的筹备过程？今后，文旅在旅游资源的推广和营销方面还有着怎样的考虑？

    尹建华：关于香港运营中心，最初我们只是想以成都文旅集团的形式出现，但我们承担的不仅仅是集团内资源的推广，还应该包括整个成都的文化、旅游、体育资源推广和营销，所以最终升级到整个成都的平台，使成都成为内地第一个在港澳台地区设立运营窗口的城市。在完成这些基础网络建设的同时，文旅最该做也有能力做的就是形成“布局一个点，成就一方业”的格局。以上海ICOM大会(2010年11月我们组团参加了国际博协大会，安仁中国博物馆小镇引起与会代表和媒体的广泛关注)、香港运营中心为契机，加强国际间的交流、合作，提升成都的文化旅游形象，同时也有助于拓宽我们的视野，为我们的项目建设不断注入新活力。

    香港运营中心只是我们走出去的第一步，通过这个窗口，将构建起一个连接国际相关机构和组织的合作渠道，在更大范围内有效实现境外营销。一方面是走出去，另一方面还要引进来。从明年开始，我们将计划组织举办一些国际性的论坛、活动，其主要目的也是通过构建国际交流平台，实施多层次、多角度、多功能的营销推广及招商合作。

   《巅峰》：文旅集团以文化创意为核心竞争力，在成功打造多个文旅项目的同时，自身资产规模也从1亿发展到80亿。成都“十二五”期间将建文化创意产业标杆城市，面对更多的机遇，未来文旅集团对于自身的发展，有着怎样的规划？

    尹建华：文旅坚持的一贯原则就是保持现有资源价值最大化，完善资源配套措施，形成强大的资源体系。通过系统的资源管理和资源整合，形成强大的资源联动和整合效应，为文旅发展奠定厚重的资源基础。同时更要不断加强文旅自身的管理，强化团队和团队运营管理能力，为后续发展奠定坚实的动力基础。两者具备，相得益彰，当然就是考虑上市及资本运作了。

我的梦想——打造更多城市文化名片

   《巅峰》：作为文旅集团董事长，面对一个个在您手中重新焕发青春的文旅项目，您最大的感想是什么？

    尹建华：我想用几句话可以概括，文旅所打造的任何成功项目，都要归功于我们这个国度拥有如此丰富的文化旅游资源；归功于先民为我们留下了如此宝贵的文化旅游财富；归功于政府已经强烈意识到文化产业对于增强国家实力的重要性以及国家经济发展使得国民对于文化旅游产业消费的巨大需求；归功于市委、市政府为我们搭建的巨大平台以及文旅同仁们努力的付出！

   《巅峰》：作为第三届“建设成都杰出贡献奖”获得者，您还有着怎样的梦想希望去实现？对于这座城市的发展，您对它有什么建议？

    尹建华：我的梦想是为成都打造出更多的城市文化名片，在市委、市政府的领导下，进一步深化“大旅游带动大产业”的指示，为成都市民打造出更多文化内涵深厚、高品质的文化旅游体育产品。对于这座城市，我希望它能在保护、传承之中发展，这也是我和文旅集团的努力方向。

   《巅峰》：近年以来，一些地产商也积极介入一些旅游资源的开发，如蓝光峨秀湖国际度假区、中铁二局花水湾温泉小镇、保利石象湖……您如何评价地产商参与旅游资源的开发？并请您对他们的开发提出建议。

尹建华：随着城乡统筹的发展，房地产商将越来越多地参与旅游资源的开发，这对城乡经济发展很有帮助，不仅解决了开发商“地从哪里来”和农村“钱从哪里来”的问题，经过成功开发的旅游资源，还将焕发新的生命力。

但在这种开发中，要注重对旅游资源的保护和内涵的挖掘，同时必须完善相应的配套，做出能与旅游这一稀缺资源共同传承的作品。