创见干货：尽管 Xbox One 在销量上的确有所上升，在年度销量增长率上更是胜出 PS4 一筹，但依旧追不上索尼 PS4 的销量。凭借着庞大的销量基数，索尼 PS4 在绝对销量上进一步扩大了对微软 Xbox One 的优势。按照当前增长率，Xbox One 要到 2024 年才能在销量上首超 PS4，对于微软公司而言，游戏事业的未来征程布满荆棘。

图表 1：PS4、Xbox One 以及 Wii U 在 2015 年第三季度全球出货量对比图，其中 PS4 以 400 万的出货量遥遥领先，Xbox One 的出货量在 185 万左右（173 万至 197 万之间浮动），Wii U 出货量为 72 万。2015 年第三季度全球出货量数据与两年前相比并无变化。

图表 2：截止到 2015 年 9 月，PS4、Xbox One 以及 Wii U 的全球历年累计出货量对比图，这其中 PS4 游戏主机以 2930 万遥遥领先，而 Xbox One（销量大约 1617 万，浮动范围是在 1503 万到 1730 万之间）和 Wii U（销量 1074 万）屈居其后。需要指出的是任天堂的 Wii 游戏主机历史销量还是非常可观，但随着近期 Wii U 销量的下滑，因此被微软的 Xbox 反超。

图表 3：PS4 的销量显现出一路连续走高态势，即便是非节假日，销量也不含糊。

图表 4：索尼游戏主机的市场占有率增速逐步减缓（由于 Xbox One 销量是估算，因此在四舍五入处理之后，部分季度的百分比累加超过了 100%）。

图表 5：微软游戏主机在年度销量增幅上超过了索尼游戏主机

图表 6： 但是在过往的一年中 PS4 在绝对销量增幅上扩大了对微软 Xbox One 的优势

图表 7：按照当前的销量增速，Xbox One 要到 2024 年才能在销量上首超 PS4。

图表 8：按照当前的年度销量增速，索尼或将持续领跑市场份额。

近期，美国知名科技博客媒体 Ars Technica 发布的全球游戏主机市场的分析报告看起来和过往的报告并无太多区别。索尼 PS4 依然在缓慢地扩大全球市场份额，微软 Xbox One 的市场占有率依旧保持相对稳定，而任天堂的 Wii U 的则显得默默无闻。

近期，全球三大游戏主机厂商相继公布了第三季度的销量（截止 2015 年 9 月），索尼以 400 万的销量雄踞榜首，相较去年同期 330 万的销量劲增 21%。任天堂的游戏主机季度出货量稍有起色，从去年同期 61 万的销量上涨到 72 万。（免责声明：销量和出货量并非完全等同，出货到商店的产品往往会在四到六周内卖给最终消费者。由于大部分 9 月底出货到商店的产品极有可能在当前（11 月份）已经销售一空，所以在三台游戏主机产商销量数据对比时并不会带来什么误差，因此在本文中，销量和出货量可以理解为同一概念）。

由于微软公司在最近的报告中并未单独提供 Xbox One 或其他 Xbox 系列产品的出货数据，因此确定 2015 年第三季度 Xbox One 的销量要比过往艰难很多。唯一能确定销量的数字线索来自官方的一句描述，「Xbox 360 游戏主机疲软的销售表现拖累了当季整体业绩，2015 年第三季度微软 Xbox 系列产品的营业收入下跌 17%。」

接下来，我们要将 Xbox 360 销售额从中剥离出来，进而才能得出 Xbox One 的销售额。去年同期，根据合理推算，Xbox One 的销售额占到整个 Xbox 系列产品销售额的七到八成。基于官方陈述「Xbox 360 游戏主机疲软的销售表现拖累了当季整体业绩」以及 Xbox 360 产品生命线的延长，于是推测出 Xbox One 的销售额应该可以占到 2015 年第三季度整个 Xbox 系列产品销售额的九到九五成。

将 2015 年第三季度 Xbox 系列产品的销售额（6.71 亿至 7.25 亿美元）乘以 90%-95%（Xbox One 销售额比重），然后再除以 Xbox One 的平均售价，于是得出 2015 年第三季度 Xbox One 的销量应该在 173 万至 197 万之间。尽管相较于去年同期，Xbox One 的销量显现小幅上扬态势，但由于 Xbox 360 销量的下降以及 Xbox One 单价的下调，所以同期微软整个 Xbox 系列产品的销售额还是在下跌。

通过这些数字，我们可以看到索尼在游戏主机市场上不断缓慢地侵蚀其他厂商的市场份额，目前索尼 PS4 占据了大约 52% 游戏主机市场份额（参见图表 4），创造了对 Xbox One 差距的最大优势记录。微软一直试图提高自家游戏主机的销量，避免出现过往 PS2 独霸市场的被动局面，但实际销售表现却事与愿违。

微软游戏主机的销量增速仍有上升空间

若想审视 PS4 和 Xbox One 之间不断拉大的销量增速差距，可参考年度销量数据。无论从哪点看，截止 2015 年第三季度的销量数据可用来进行 Xbox One 和 PS4 近两年来的整体销售数据对比（这两款游戏主机都是在去年 10 月份在北美发布），这样我们就能从整体上清晰地看出两款产品的销量增幅，避免了从局部（季度销售额波动较大）来审视两款产品的销量增长情况。

究竟是哪一款产品在第二年度有着更为出众的销量增幅表现，这取决于选取哪种参照系。相对而言，微软的表现似乎更好，相较于 PS4 的 17% 年度销量增幅（参见图表 5），微软 Xbox One 的 25% 似乎更胜一筹。但考虑到 PS4 去年前 11 个月的销量基数高出很多（PS4 是 1350 万，而 Xbox One 仅有大约 720 万），所以 PS4 的增长更有「质量」。

通过图表 6 的数据对比，我们可以看出在过往的一年中 PS4 在销量增幅上扩大了对微软 Xbox One 的优势，从第一年的 633 万扩大到第二年的 680 万。换句话说，尽管 2015 年 Xbox One 的销量增长率要高于 PS4，但凭借着销量基数的优势，PS4 在销量绝对数字上依然胜过 Xbox One。

当然从数字上来看，如果 Xbox One 能够持续维系当前的年度销量增长率，其销量或许会在今后某年超过 PS4。通过图表 7，我们可以清楚地看出，如果 Xbox One 一直维持 25.5% 的年度增长率，在 PS4 维持 17% 年度增长率不变的前提下，Xbox One 要到 2024 年才能在销量上首超 PS4。

实际上游戏主机的销售增长情况很难上演上述情景，让两种产品按照不变的增长率来推算更是荒唐。但通过上述理论化的推演，我们基本上可以判断出 Xbox One 的销量很难在短期内追上 PS4。即便是在 Xbox One 首超 PS4 的前一年（2023 年），在历年销量累计总数上，索尼依然仍比 Xbox One 高出 5000 万（参见图表 8）。

通过以上数字推算可以清晰看出，倘若微软想要在游戏主机销量上赶上索尼，要么尝试继续提高 Xbox One 的销量增长率，抑或坐等 PS4 销量显著下跌。尽管微软 Xbox 部门负责人菲尔 · 斯宾塞 (Phil Spencer) 或许会说「我们微软并不会太过纠结于相对市场份额」，但很显然，微软游戏主机事业的未来征程看起来布满荆棘。

文章来源 Analysis: Sony continues to widen its console sales lead over Microsoft，本文由 TECH2IPO / 创见 梁超编译