皇城相府旅游区“相府庄园”景点合理开发的一些建议   

                         作者：韩国彪

   今天，阳城皇城相府旅游区发展成5A级旅游景区，的确是一个伟大的创举。单从皇城古城堡主景点来说，其文化主题和开发重点极其扣题，完全围绕明清官家大院文化主题来构思，取得了极好的效果。现在又新开发了皇城相府的副景点“相府庄园”景点，其设想是好的，即能够扩大观光空间，增添观光内容，进一步提升皇城旅游区的知名度，增加门票收入，增多当地农民的就业机会，带动相关产业的发展，这一点无疑是正确的。但是笔者认为，相府庄园景点建设的主题创意和发展定位、以及开发方案是不太合理的，难免会影响到皇城相府旅游区的整体发展。笔者为了使皇城相府旅游区的旅游产业得到进一步发展，提出一些发展中存在的主要

问题，和如何进行合理开发的新见解、新建议，以供参考。

一．问题的提出

  1.“相府莊园”的观光内容和皇城相府的文化主题不相符

一般来说，“相府莊园”一词，从字面上理解就是相府的一个大农耕区，是皇城以外的一个附属基地。并且根据皇城的历史资料分析，明清时期陈氏家族的确拥有不少土地，很可能在相府莊园这一带及周边地区，过去就是陈家的农耕园。但现在相府莊园在开发创意、文化主题、和建设方案上和皇城相府的明清官家文化没有一点点关联之处，体现不出当时相府“官家农业文化”的痕迹，而是建设了一个时尚十足的现代化农业园区，这是影响旅游发展的一个较大的问题。我们知道，皇城相府的文化主题贯穿的是明清官家的官宅风貌和高层社会的生活写照，而相府莊园展示的观光项目全是现代化农业园区的内容，和皇城主景区相互独立，没有任何关系。虽然相府莊园的建设投了许多资，费了好大劲，但效果未必好，因为观光者到此主要是来看明清官家的文化遗产，不是来参观现代化农业园区的。这一潜在的问题应该引起注意。

2.看皇城搭配相府庄园影响发展

    今天由于新开发了相府庄园景点，皇城相府旅游区的门票涨为100元/人，包括游览相府莊园的门票，实行一票通办法，还得另付电瓶车费用，理论上讲应该是对的，因为增加了投资。但由于相府庄园景点开发的构思有问题，看皇城搭配相府庄园，消费者未必满意。大家千里迢迢来皇城为的是欣赏明清文化遗产，而花钱费时看一个现代化农业园区，并非是观光者的意愿。有不少人看了相府生态园感到后悔，认为农业生态园区到处都有，比你好的多的生态园区有的是，为啥要搞一票通，必须去看？这的确是一个问题，时间长了会产生负面影响。如果把强迫看变成自愿看，那就大不一样了。比如能够使观光者认为：“相府庄园和皇城相府一样，历史文化价值很高，很值得一看，要不然会后悔一辈子的”。这样两个景点就会相互呼应，相互促进，产生正面影响，得到好的效果。这就对相府庄园景点的观光内容和建设质量提出较高的要求，因为是先看皇城，后看庄园还得外加电车票，所以相府庄园的项目必须创意新颖，必须精彩。

3.“相府庄园”的品牌设置不尽合理

根据新华词典、辞海及有关资料，“庄园”一词的含义是：“封建主占有和经营的大片地产，包括一个和若干个村庄，基本上是自给自足的经济单位”。而新建的相府庄园（农业生态园区）从场面上来看，并非是中世纪封建领主的大庄园，其规模同大庄园相比还有差距，充其量就是一个小型田庄或农耕园，和过去封建领主的大庄园的概念是两回事，有点文不对题。从客观上讲，明清时期的皇城相府养活那么多的人，一定拥有不少的农耕土地，从事规模较大的桑蚕业、农牧业生产。但陈廷敬家族当时未必拥有多个村庄和集中连片大量的土地，很可能就是经营皇城外周边的几百亩或上千亩土地。这样的话，按照中国文字用“庄田”一词就够了。庄田的词意是“皇室、官僚等雇人耕种或租给佃户的大片土地为庄田”。从字面上讲用“相府庄田”的品牌比“相府庄园”更恰当。甚至连庄田也不用，叫“相府耕园”或“相府桑田”也很好。

根据康熙皇帝为皇城相府提的匾“午亭山庄”分析，陈廷敬是皇上的老师，一定注意影响，一定很廉政、很谦虚、也很低调，不会向鳌拜那样大量兼并土地。他当时并没有要求皇上给他提“午亭相府”或“相府庄园”或“午亭庄园”，而是既朴素又玄妙地命名“午亭山庄”。可以设想，如果陈廷敬今天在九泉之下知道了把陈家耕园或陈家桑田叫成“相府庄园”，保证不满意，因为他的性格喜欢低调和玄妙，不喜欢张扬。

今天从旅游经济开发的意义上来讲，不一定完全恢复原貌，可以适当的对其进行发挥和包装，但一定要符合逻辑推理。让大家感觉到那就是真的。比如现在喜欢叫“园区”，什么“科技园区”、“生态园区”、“农业园区”、“工业园区”等等，显然明清时期没有“园区”一词，但我们可以把面积较大、集中连片的田园式的农耕区叫作“农耕园”。因此，相府庄园也可以称之为“相府耕园”，或者“陈府桑田”。

二．相府庄园的旅游文化主题创意及品牌构思

1.文化主题创意及开发定位

   在副景点“相府耕园”的文化主题创意和开发内容的构思上，还是要抓住明清时期的官家文化主题，同皇城相府的文化主题紧密结合，名副其实地成为皇城相府景区的一个副景点，成为皇城景点的呼应部分。那就是突出它是陈氏家族在皇城之外的一个附属基地——相府农耕园。在逻辑推理上，皇城那么大的规模，仅养的兵士就大几百人，全城人口一定很多，一定要有庞大的农业系统来支撑。从陈氏家族简介，也证明这一点。

当年陈廷敬之弟任职一任知县后，曾想升迁，被陈廷敬拒之，令其回府管理相府的日常事物及耕种相府的桑田。说明当时陈氏家族在皇城以外一定有农耕园或较多桑田。搞的是典型的明清时期的最先进的有一定规模的官家农业。因此副景点相府庄园的旅游开发创意和主要观光内容的定位应重点突出明清官家农耕园风貌和当时农业生产活动，简单点说就是反映“明清官家农业文化”。

2.品牌构思

   根据以上对相府庄园旅游开发所作的主题创意及开发定位，即重点突出“明清官家农业文化”，那就要围绕这一主题去设计开发区的品牌。上面已述，陈廷敬一贯保持低调和玄妙，注意廉政建设，而且客观上也没有达到庄园的规模，首先不要叫“相府庄园”。可以叫“相府桑田”、“相府耕园”，或者再叫一些更确切的名称。

   三.开发方案

    相府庄园的主题创意和定位为突出“明清官家农业文化”，我们在相府庄园这一副景点的开发设计上要围绕明清官家农业文化特点去做，也就是说要打造一个具有“明清官家农业特色”的农业园区。因此，在相府庄园的建设上不能有现代化的影子，应建设成明清一流的大农园。首先要把相府庄园的现代化大棚拔掉，移到别处，大力打造和模仿明清农业园的仿真造型。

   根据阳城的农业生产条件和阳城的农业历史，明清时期，阳城的农业结构是农、林、牧、桑蚕。种植结构主要是桑树、粮食作物、蔬菜、果树。养殖结构主要是牛、羊、猪、鸡。林业主要是山茱萸、柿子、核桃、苹果、梨、桃、杏等。因此，在相府耕园的农业生产项目设计要围绕这些阳城特色农业产业去设计。

    在农耕园的总体规划和建造上，根据阳城明清时期遗留下来的古建筑模式，建造农业经营者居住的古式旧院子、旧房子、各种古作坊、古仓库、古饲养场所、等有关古建筑物。使人们到达此地就好像回到了明清时代一样。

在农田水利的建设上要强调明清时期的农田建设格局，按明清时期的绿色安全有机农业模式来设计。

在加工业方面，建设蚕茧加工厂、山茱萸加工厂、阳城高装馍、粉条、豆腐、灌肠、等地方特色食品手工作坊。

在农业特色产业设计上，围绕旅游经济，大力发展采摘、垂钓、打猎等特色农业。栽培各种果树、桑树、有机蔬菜等，按明清时期的安全有机农业设计，让观光者采摘，绝对保证绿色有机安全。

在参观相府农耕园或相府桑田的交通方面，取消电瓶车，配备豪华马车、骑马、坐轿子等“无碳”运输工具，观光者可以体验生活。

总之，在明清农耕园的设计上要突出一个“古”字。这样就可以吸引大量观光者来明清农耕园参观古代农业园区的农业生产，并可以亲身参加体验，其乐无穷。这样的话，相府庄园的旅游一定会更加火起来，越来越旺，得到可持续发展。

                                            2012年2月23日