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一、现象：大家都在干什么？

互联网企业在干什么?
看阿里、腾讯等一些互联网企业，实际都在自建或发展线下业务联盟，构建新生态环境，其中：

1.阿里花在三方面发力：
A.大力气在物流平台整合上，菜鸟 整合海尔物流与服务渠道 自建物流中心
B.淘宝建设本地生活平台(口碑网，提供本地商户信息、电子优惠券、团购、租房、外卖和演出等6类服务），在团购方面：聚划算、投资美团、丁丁、大众点评，聚划算重心已调解为线下区域化的团购
C.支付宝移动化
D.投资高德导航，形成淘宝地图服务：基于地理信息的搜索，向用户推荐地图及地理位置信息相关的商户信息。淘宝推出的地图服务，具有定位、找周边团购优惠、找本地商户等功能。其

中团购优惠由聚划算提供，商家来自淘宝本地生活
D.强调线下、交易与平台数据,偏2B

2.腾讯而在线下布局方面，要明显弱于阿里，但其生态整合上面有他强的地方，腾讯以“二维码 账号 地图 支付 关系链”构成的腾讯生态整合体系：
A.微信 二维码是入口，腾讯和微信就是要大量推广二维码，这是线上和线下的关键入口，“微信扫描二维码”成为腾讯O2O的代表型应用
B.财付通是支付工具，与微信腾讯电商深度整合，以O2O的方式打开手机支付市场，打通商户与用户的联系，实现精准营销，打通电商和生活服务平台的通用积分体系
C.投入发展F团高朋的团购业务，给腾讯带来丰富的商户资源，有助微信的发展
D.差异化发展腾讯地图，所谓差异化，就是与目前的地图不同的是，腾讯地图做实景，去年底看过一篇报导，听说腾讯有50辆信息采集车在全国各地，目前已经做了几个城市，虽然目前还没什么用，但从量变到质量之后，可以给传统地图厂商一个巨大的壁垒，以后LBS的应用可以调用腾讯的街景和地图接口，直接在应用里显示所在地方的实际街景数据，实景地图的用户体验也会更好
E.强调用户体验与关系，偏2C
F.对企业级市场缺乏了解，但微信其实是一个企业级资源市场整合的利器，腾讯还没看出来（不能也不想讲太多）

传统企业在干什么？
年初看过苏宁、海尔等几家大的生产与销售型企业在14年发展战略，其实有会提到一点向互联网转型，而其实无不把运营模式转到O2O模式了转，以苏宁为例：
A.苏宁已意识到O2O融合零售将颠覆整个行业，在线上价格的冲击下，实体店早已沦落为体验场所
B.苏宁在新的一年，不存在两个渠道(线上线下)，两个平台，而是只有一个公司，多个渠道，多个平台，门店销售的所有商品与苏宁易购实现同品同价,采用集团一体化采购、物流。发展成为一个互联网零售公司。
C.实体店承载了四个职能：展示、体验、服务和销售，而展示和体验将成为未来的核心功能，今后无人值守的“未来馆”，馆内产品均配备了RFID终端，用户体验真机后可以用手机扫描RFID查看配置、价格等信息，并在手机上完成购物。
基于实体店功能转变，只有核心商圈才有展示的价值，才能做好体验和服务。所以除商圈地段门店会保留，不具备人流优势非商圈地段门店，未来只能面临关闭

美国在干什么？
再往国家层面看，美国要把实体经济、制造业转回美国，这说明什么，美国终于想明白了，美国虚火太旺，造成金融危机，实重虚，虚实需相继

二、他们的目的是什么？为什么？

从传统企业苏宁从线下整合线上，到互联网企业阿里、腾讯想尽办法从线上往线下走，目的都是一个O2O

为什么呢？在前面的文章中，我用易经分析过互联网发展规律。我还是想用易经作答。
易经就是谈阴阳，谈阴阳平衡，这与中医讲的实虚是一个道理。
生命是一种内稳定状态,这种稳定取决于阴阳的平衡,阴阳就像天平上那两个砝码,一左一右,只有它们重量相当,天平才稳定。一旦阴阳失调,天平向一方倾斜,平衡被打破了
宇宙万物都是实虚两种物态的对立统一体；中医重虚、西医重实，二者互补结合是唯物辩证法的基本要求
在《素问之黄帝内经》有云：“阴阳一礼，实则虚之。实则泻之，虚则补之。”，我有个同事听力下降，她在吃中药，调理“实虚”以达到平衡。

而“O2O”，就是传统企业“实则虚之”与互联网企业“虚则补之”的良药，让阴阳平衡，让系统生态良性发展下去。

O2O，其实就是把线上互联网基因注入到线下，通过重新颠覆式整合，造出一个全新的一体化的生命体，以达到平衡，它不是单纯的线上，也不是单纯的线下

线上线下融合，符合未来消费者的购物习惯、体验过程、享受过程

“阴阳平衡、虚实结合”的需求其实一直都有，直到互联网、移动技术的发展和智能手机的广泛运用，给这一需求以技术、工具支撑

三、展望：14年不是互联网企业的狂欢，而是互联网企业跨界对传统企业资源争夺战，实体资源、与虚实一体化才是未来企业的核心竞争力

同时也是传统企业自我“向死而生”的涅槃，只有有鹰一样决心的企业，才能成为浴火重生的凤凰，我为传统企业祈祷，也为传统的软件企业祈祷，希望他们不仅能看清楚现在发生的一切，更重要的有决心去变革！

最后祝所有的企业能赢在这个历史的转折点上！！！

我现在的心情是兴奋、担忧与期待！您能理解吗？

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