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发布会上，2017年北京台春晚的LOGO也首次发布。形似凤凰腾空而起的“重明鸟”瑰丽华美，传说重明鸟是鸡的变形，晋代王嘉在《拾遗记》中记载：“尧在位七十年……有掋支之国，献重明之鸟，一名双睛，言又眼在目。状如鸡，鸣似凤。今人每岁元日，或刻木铸金，或图画为鸡于牖上，此其遗象也。”其意即是说，四千年前尧在位时，远方的“祗支国”进贡了一只重明鸟，重明鸟两目都有两个眼珠，眼睛像鸡，鸣声似凤，展翅一飞，能搏击虎豹熊罴，扫荡妖魔鬼怪。所以人们无不洒扫门户，盼望重明鸟落在自家门上，刻木或铸金作重明鸟形置于门户之上，威慑魑魅魍魉。每到正月初一，都会制作重明鸟的雕像，或者“画鸡于户”，这就是重明鸟留传下来的故事与形象。2017北京台春晚LOGO的设计取义中国画中“石上大鸡”谐音“室上大吉”，饱含了对新的一年美好的祝福与期盼。

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今年，北京电视台联手艺术中国汇打造春晚视觉体系，并将与“欢乐春节•艺术中国汇”合作多场纽约新春庆祝仪式，届时全球观众都将看到在大洋彼岸“重明鸟”形象的烟火绽放在纽约哈德逊河上。

北京电视台从2017年起，将启动 “春碗”品牌衍生品开发计划。2017年，该计划以“春晚”谐音“春碗”命名，寓意幸福满满与幸福快到碗里来，深度挖掘春晚的文化内涵。该衍生品结合北京台春晚与艺术中国汇的优势资源共同打造，系列“春碗”产品包括景德镇非遗系列、大师系列和北京工美集团定制系列。