“咵嚓！”一桶凉水劈头盖脸从头顶浇下；而且被浇者不是行业精英，就是社会名流；被凉水浇了还都心甘情愿、自浇自乐；如不能在24小时内完成浇水任务，还得捐出100美元……在众多观者被这一桶凉水浇得“一头雾水”的时候，“冰桶挑战”这一活动已经通过社交网站广泛传播，包括比尔盖茨、马克扎克伯格以及贾斯汀汀布莱克等各界名人均已经亲身挨浇。

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源起

   全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应。

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咋玩

  这个叫做“冰桶挑战”的活动要求参与人将一桶冰水浇在自己身上，然后将整个过程发布在社交网站上，并提名其他人来接受挑战，这个活动最初是高尔夫球员为支持宠物慈善发起的。在短短几周内，冰桶挑战成为为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ASL)患者和相关公益组织筹集善款的重要活动。肌萎缩性脊髓侧索硬化症通常被称为葛雷克氏症，是以曾经患有此症的一位棒球运动员的名字命名的。截止上周四，ALS协会已在两周内筹集到760万美元的捐款。去年同期两周内的捐款总额为140万美元。该组织发言人表示，这些捐款来自已有捐赠人和145918位新增捐款人。

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有人欢喜有人愁

  并不是所有人都愿意被点名浇水的：一些名流精英想方设法避免被点名，进而避免凉水浇头的尴尬；而与之相反，一些急于出位者却想方设法希望被点名，尤其是被名人“上家”点名。据说近期，许多互联网公司的公关部门都开始忙活起来，一边试图说服领导做出身体上的牺牲，一边设法让领导名字出现在点名名单里，另一个尴尬是如果发出点名但是点名的对象都不回应，那则是对人脉展示的严重打击。

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中国冰桶第一人被“截胡”

    如果不出意外，小米科技的创始人雷军雷军是“冰桶挑战”在中国的首位应邀者，其关系链是：美国新泽西州州长克里斯蒂点名Facebook创始人马克·扎克伯格，马克·扎克伯格点名比尔·盖茨，比尔·盖茨点名俄罗斯投资巨头DST的创始人尤里·米尔纳，尤里·米尔纳又点名了他的投资对象之一雷军。但是，就在雷军接受挑战的前一天，一加手机的创始人刘作虎“截胡”了雷军，他在没有被点名的情况下，主动发起“冰桶挑战”并迅速自拍了视频发到微博，成为实际意义上“冰桶挑战”在中国的首位参与者。中国科技大佬们的行为，看上去都“有所图谋”，目的性表现得极强，比如周鸿祎就拖沓了近三分钟的时间，用作自我宣传，并在微博上教育用户要用360学术搜索了解肌萎缩性脊髓侧索硬化症，而果壳网的创始人姬十三更是将果壳的品牌LOGO和SLOGAN放到了GIF图片的最后，直白的做了一场硬植入。

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C罗赤裸上身应战

  NBA球星们玩得不亦乐乎，而在欧洲足坛，越来越多的球星也被邀参加ALS冰桶挑战，这其中当然少不了皇马头号球星C罗。在曼联球星弗莱彻完成冰桶挑战后，他点了老队友C罗的名。C罗欣然接受了挑战，在视频中，队友科恩特朗拿起一桶冰水直接倒在了只穿了自己品牌内裤的C罗身上，葡萄牙球星顿时浑身战栗。随后，C罗又当起了“服务生”，把一大桶冰水倒在了马塞洛的头顶。完成挑战的马塞洛则邀请了自己的国家队队友内马尔。

巴萨小天王迅速地完成了挑战，有意思的是，在他钦点的三位接棒者中，在世界杯上险些将他撞瘫痪的哥伦比亚球员祖尼加赫然在列。

 

博尔特给自己打气

  牙买加闪电博尔特也参与了ALS冰桶挑战。令人意外的是，或许是水太冰的缘故，闪电竟然需要为自己打气才能完成挑战。在博尔特上传的视频中，闪电先说出了邀请自己的人是队友鲍威尔，以及自己邀请的朋友——英国歌手克里斯·马丁、牙买加短跑选手沃伦·威尔和1993年世界小姐丽莎·哈娜。他将一大桶水举过头顶，顺势一倒，冰水从头顶浇满全身，期间，闪电不停地大叫为自己加油。

 

网友看法：更像是名人自我营销

    美国社会学家尼尔·斯梅尔塞通过价值累加来解释集体行为，他认为只有在以下六个因素不断累加的影响下，才会导致集体行为的发生：

1、有利的结构——社会结构的构成方式有着允许或授权的立场；

2、结构性紧张——即“诱因”的存在，进而滋生相对剥夺的情绪；

3、普适的信念——共同的认知和共享的方向；

4、促发性因素——通常表现为戏剧性的刺激或导火索；

5、行动动员——在开始付诸于行动时，涌现出领袖和规范；

6、社会控制——强力介入决定集体行为的后果（通常涉及政治干预）；

“冰桶挑战”完美的契合了前五个因素。