ROI：投资回报率（Return On Investment）。ROI的结果通常用百分比来表示，即投入产出比，简单来说就是企业所投入资金的回报程度。

ROI计算公式：收益/投资×100%

              或者ROI=（成本降低+收入增长）/总成本。

相关的术语：资金回收期，IRR（内部收益率）等等。

        在网络广告中，ROI指你通过做广告或其他途径投资一部分钱，你得到的收益有多少。举一个理想的例子，你在搜索引擎广告上花了5 000美元，而你从销售或随之带来的各项业务中获利了15 000美元。

投资回报率 = 销售等所带来的利润 / 广告成本 * 100% = 15000/5000 = 300%

        那么这个投资活动就十分成功，因为它的投资回报率非常高。换句话说，销售活动最终目的就是用尽量少的投资获得尽可能大的收益。对你投资的收益率做深入的分析，可以为你在搜索引擎之间、产品线之间、甚至是推广活动本身的组成之间分配广告预算与选取重点提供有力的依据。

       ROI计算的精确化，使得企业 （广告主）在两方面做出努力：

       1、降低广告成本

       2、提高网络广告的利润转化数量

        当网络广告的利润转化数量不能在短期内迅速提高时，企业往往会选择降低广告成本，即选择成本低廉的网络媒体，虽然在短期内ROI维持不变，但长期企业广告所起的影响减少。比较合理的解决办法是，提高网络广告的利润转化数量，制作精美的网络广告可以提高点击率，让更多的受众可以看到广告内容，另一方面是进一步对准目标，让真正消费者可以看到广告。