一件衫和一個品牌，只要衣服設計和形象包裝吸引，在市場角度而言已經成功了一 半。這是一條很簡單的運算程式，今日所有時裝零售業，有誰不曉。正如Bill Gates有句名言，〝If you can't make it good, at least make it look good〞。意思即是，做不成內在美，至少都要有外在美。這句話頗教壞子弟，不過又確實好有道理！

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• 繼Lanvin和H&M的交叉系列後，另一個廉價成衣品牌Gap的交叉系列，同樣被時裝人虎視眈眈。今次跟Gap合作的單位是 Valentino，由他們的兩位創作總監Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli負責，其實是順道為慶祝首間Gap米蘭旗艦店開幕而推出。論是次交叉系列的宣傳規模、設計師人氣、銷售點範圍(只限歐洲地區)和產品數 量，Gap絕對冇可能跟H&M相提並論，不過剛看過他們發佈的最新宣傳照，雖然整個交叉系列得七款設計，但賣相極吸引，是很多女人會一見鍾情的設 計。五年前的Gap，時裝人根本不會看他一眼，因為H&M設計師系列誕生，Target、Top Shop等廉價成衣品牌的不斷改革和擴充，Gap在歐洲的營業額和受歡迎程度明顯比下去。大家同樣賣廉價服，何解跑輸別人，正因為個樣唔靚，為了執靚個樣 和公司盤數。他們在05年招兵買馬，由英國支部話事人Steve Sunnucks重整及管理歐洲業務，更捨棄美國總部的美式設計，在倫敦組成多達35人的創作團隊。而最重要，他們在06年拉攏了自信心和實力爆棚的 Phoebe Philo，擔任品牌歐洲地區顧問。Gap北美總部亦跟隨，在07年找來新血Patrick Robinson沖喜，亦開始了Gap和設計師交叉合作，有Roland Mouret、Stella McCartney、Pierre Hardy、Phillip Lim和Alexander Wang。這堆所謂交叉系列，目的是把廉價服打造成高級時裝格調，靠這班設計師名氣吸引更多時裝人捧場。其實Gap都是明抄H&M條橋，但勝在萬 試萬靈。
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• 本地的Giordano，於96年推出的Giordano Ladies，早期形象和設計都未見突出，是近幾年他們重整創作團隊，雖然沒有甚麼大師坐陣，但經提升廣告形象、舖面和設計方向後，完本非常港式OL的 Giordano Ladies，都終於掹車邊可以上到飛機去歐美。本地另一廉價成衣品牌G2000，於幾年前都開始請外國名模拍廣告，希望提升形象，亦先後推出Pink Label和走高檔格調的Black Label，但設計依然走不出港式OL風格。所以老闆田二少於去年年尾開始重整創作團隊，聘請曾經在理工太古設計學院任教的新任設計創監，並在早前翻新店 舖裝修，希望藉以挽回優勢。我在想，如果美籍華裔設計師Derek Lam遲十年先幫田二少打工，唔使睇衫，聽個名都夠靚吧！