狐妈妈从小在一家养殖场中长大，在养殖场中，狐妈妈和所有的狐狸一样，被关在成排的铁丝网笼子里。因为养殖场中恶劣的环境，她的十多个兄弟姐妹中，像她这样在断奶期后仍然活着的，只有一半。六个月后，狐妈妈的兄弟姐妹们就在年底屠宰的季节到来时，永远离开了她。
    场主把狐妈妈当作育种的动物，她从来没见过孩子的父亲，因为场主使用人工授精的方式令她怀孕。一年、两年过去了，极度不适的环境，狐妈妈无法养活自已全部的孩子，刚刚断奶的小宝宝，都被场主带走，被隔离直到冬天的来临。
    这一年，一窝可爱的新生小狐狸宝宝突然失去了母亲，原来，场主把她带到一个集散市场。在那里，狐妈妈见到数不清的和自己一样，有着一身美丽毛发的同伴，他们眼前正不断上演着一幕幕令人无法想象的画面。狐狸和貂、浣熊、貉被人们以棍棒击打，在晕死的情况下，人们夺走了他们唯一的衣服……
    由搜狐微博和行动亚洲动物保护团队主办，全国近40家动保组织合作的“拒绝皮草-狐妈妈大衣协寻总动员”，是一个面向消费者，传达拒绝皮草制品信息的活动。透过对现今皮草消费的调查，和“拒绝皮草Q&A”等一系列信息的传播，以及名人与民众的反对皮草宣誓等活动，让更多的消费者了解皮草制作过程中的血腥和残酷性，从而表达拒绝皮草制品的态度。