zt 2009-07-02

    一流的企业卖标准，二流的企业卖品牌，三流的企业卖产品。近年来，很多企业意识到参与行业标准制定的战略意义以及标准对企业形象提升的重要性。

标准可以有效地规避竞争，淘汰不符合标准的企业，提高竞争门槛，提升整个行业的美誉度。企业参与标准的制定可以让公众有着很好的联想：标准只有政府相关部门制定，企业参与说明企业在行业内有着很高的知名度，在某些方面得到了政府的认同，而政府在公众心目中有着很高的权威性。这样一来，公众自然会想到企业在其行业内有着很高的权威性！

我们先来看看两个参与制定行业标准的事例：

2005年，速冻行业因《速冻预包装面米食品卫生标准》GB 19295的实施，在行业中引起了不小风波，整个行业处于惊恐之中。因该标准在微生物指标方面，科学性、适应性存在着一定的缺陷，对行业的发展显现出了明显的制约作用。

为了促进该标准的及时修订，使该标准更科学、更合理，在确保食品安全的同时，更适合和促进行业的发展，三全食品董事长陈泽民，广泛征询企业界、学术界、科技界的意见。在他的奔波、呼吁下，《速冻预包装面米食品卫生标准》修订会议提前召开，相关标准的修改方案已列入国家今年的修改计划中。标准是行业的法典，是否科学， 悠关行业的健康发展、悠关企业的生死存亡，三全食品积极奔波，向公众展示了速冻行业领导品牌的风范。

前段时间，在各大网站上出现了一条消息：中国首个无公害鸡蛋国家标准历时三年终于正式颁布，中国的“蛋鸡饲养业第一次有了国家级‘门槛’，“鸡蛋里的抗生素、重金属、农药等有毒有害物质将规定最高限量” 。

“国标”的出台对于强化我国禽蛋产品的安全质量要求，规范我国禽蛋产品市场，对保护和促进我国禽蛋产业的可持续发展，促进农业增效，增加农民收入以及提高我国禽蛋产业的国际竞争力方面都起到积极的推动作用。

但是为许多人所不知的是，我国首个鸡蛋国标竟是地道的“大连造”，担任此次任务的是大连韩伟集团——一个有24年发展历史的民营企业，韩伟集团近乎苛刻的蛋品检验标准为我国首个无公害鸡蛋国家标准提供了可以借鉴的经验，有效的提高了行业门槛，树立了行业第一品牌的形象。

得标准者得天下，这也是近年来很多企业参与制定标准的原因！率先制订标准，率先推向市场、规范市场，一旦标准为市场所接受，企业就获得一个绝好的保护自我发展的壁垒，也获得了到国内、国际市场攻城掠地的强大武器。

之二：

   如果由企业提交标准，先申请行标然后上升到国标，这个过程是需要大量资源的，如果成功则有以下好处：
    1.由于行标是由你公司完成，则你公司在提交过程中知名度可以提高，标榜自己为行标的制定者，在做业务过程中会占有有利地位。
    2.行标一旦提交审核成功后，国家会在相应方面照顾行业领先者，作为对外交流的优先考虑。
    3.在行标的制定中，必然会涉及到与行业内专家和政府人员之间的交流，对于公司来说是很宝贵的人际关系财富。
    4.对于企业来说，一旦行标形成，国家就会推广。因此，如果你公司首先了解行标或者亲自制定的，则在市场变化中能占有先机。
    虽然制定行标带来的利益不是明显可见，但是从行业整体发展和长远目光来看，确实是很有好处的。

    之三：

   我们为什么要参与国家标准、行业标准的起草工作？企业参与标准起草的意义何在？略看一些贸易纠纷的案例就能明白，它是壁垒，保护一大片的市场不受外来商品的侵犯；它又是制高点，“转圆石于千仞之山”，一军突出，势如破竹，千军披靡。

   就国际市场来说，国际标准的制定者往往是那些在世界多边贸易体制中占主导地位、具有领先优势的发达国家，他们通过制定各种复杂苛刻的技术法规与标准来限制进口与保护国内市场，也通过这些标准为其商品开疆拓土，挤压发展中国家的发展空间。因为，就目前广大发展中国家企业的状况而言，大多数国际标准是其难以达到的。

   就国内市场来说，标准制定也已成为企业参与市场竞争的法宝，“一流企业卖标准，二流企业卖技术，三流企业卖产品。”掌握了标准，就如同掌握了行业制高点，掌握了“行业话语权”，其所代表的不仅是可持续获得的利润，还意味着领先的地位和对行业内其他企业的巨大渗透力。这些都提醒我们，在市场竞争中，有形的实力往往会通过无形的标准表现出来，如果不能参与商品标准的制定，在竞争中往往会身处下风，事倍功半。

   企业积极参与制定行业标准，是为了争夺“行业话语权”，只有那些在业内享有较高声誉，某项先进技术得到了市场的充分认可的企业才有资格制定标准。谁掌握了标准的制定权，谁的技术成为标准，谁就掌握了市场竞争的主动权，可谓得标准者得市场。