2016年10月19日晚，OPPO在上海召开秋季新品发布会，两款新品OPPO R9s和OPPO R9s Plus问世。

发布会上，副总裁吴强（Alen）说“这一刻，更清晰”将正式代替“充电5分钟，通话两小时”成为OPPO新广告语，这也意味着OPPO 的产品定位已重新回归到拍照手机。当然，VOOC闪充仍然是中高端产品的必备。

一、OPPO R9s的改变

由于它的上一代产品OPPO R9太成功，所以，当OPPO R9s发布的时候，会又一些继任者的感觉，会不自觉将其与OPPO R9相对比。

从产品本身而言，OPPO R9s较上一代有很多改变和提升。

为了达成“这一刻，更清晰”的功能定位，OPPO R9s使用了与Sony一起研发的IMX398传感器，后置镜头1600w像素，F1.7超大光圈，并加入了双方共同研发的双核对焦技术等等。同时，在美颜算法、色彩优化等方面进行了大量的测试调整。

另外，与OPPO R9s一起发布的OPPO R9s Plus更是加入了光学防抖功能，让动态拍摄成像更清晰、动人。

外观方面，OPPO R9s定是下了不少功夫，背部天线带的设计上，创新性的采用了类似“琴弦”的微缝天线设计。3条微缝天线，不仅能够保证手机具备良好的信号，还能起到一种装饰性的作用。这一点，设计师确实是动了一番脑筋。

另外，在软件系统的设计、交互及性能方面，较前一代产品有很大的提升。针对垃圾短信、信息泄露、弹广告、钓鱼网站和恶意扣费等安全问题上，也有质的提升。

二、换一句广告语

开头说过，OPPO换了新的广告语“这一刻，更清晰”。为什么要换，很明显，产品的功能定位在改变。

原来是主打VOOC闪充功能，那个时候，虽然各手机厂商也都知道电池续航是个疑难杂症，但是解决问题的办法基本是增大电池容量，别的方面基本没招。OPPO推出的VOOC闪充具有原创新，抢位成功，值得肯定。

可如今，各厂商都在做快充，再继续重复这个功能，已经失去了意义。所以，OPPO当机立断，转变产品定位。说起来简单，其实这需要一些勇气的。

另外就是随着社交媒体平台的发展，用户拍照的需求变的异常强烈，特别是自拍，疯了一样的。

无论是App Store还是其他的应用市场，照片美化、美拍之类的APP其下载量都位居前列。同时，手机厂商在拍照功能上也是用尽心思，像华为P9、iPhone7 plus等已经改为双摄像头设计。

更关键的一点在于，OPPO 手机在拍照方面一直有很好的基础和优势。其中印象最深刻的就是搭载旋转摄像头的N系列，旋转的设计方式独具一格。只是后来让位快充，拍照手机这个标签在OPPO身上才逐渐变弱。

如果，如果OPPO当时没有改变功能定位，OPPO在手机市场上或许会成为第一拍照手机，也许会抢得双摄手机的头筹。

可是现在，拍照手机OPPO R9s来的似乎有点晚，对手实在太多。

不过，我相信OPPO的宣传力度，一定会在很短的时间内让所有用户记住”这一刻，更清晰”这六个字，并能与OPPO的手机联系到一起。

三、绕着用户需求去做

发布会上吴强总结OPPO取得成绩的三个方面：”本分”的价值观指导OPPO做出正确的经营决策；打造令用户惊艳的产品；提供让用户满意的服务。

说是三个方面，其实就8个字：绕着用户需求去做。

关于OPPO R9s，发布会的时候介绍的时间很短，并不像其他厂商那样，将手机分解成各个硬件模块去介绍，也没有像罗永浩介绍锤子手机那样抖包袱。而是简单、准确的向消费者陈述产品体验。

比如，用户对手机拍照最不满意的地方就是拍照糊、夜拍暗、噪点多，那么OPPO R9s在拍照功能设计的时候就针对性的解决这些问题。

所以，与Sony一起研发IMX398芯片，开发双核对焦技术，提高对焦速度、用大光圈提升60%的进光等等。都是直接去提高产品体验。

其实，OPPO R9s的微缝天线设计，一直强调的VOOC闪充等，都是绕着用户需求去做。这是OPPO做产品的原则，也就是吴强所说的本分。

四，

最近一段时间跟朋友讨论OPPO，不少声音表示并不看好OPPO的未来。说实话，曾经的MOTO、诺基亚都能倒下，谁敢保证永远呢。

但是我有一个明显的感受，那就是OPPO做事比较简单，很少节外生枝，夸夸其谈，不会像其他厂商那样做各种各样的跨界、玩生态建设；

它也没有太多的修饰和浮华的东西，不大书特书情怀、不玩“＋互联网”和“互联网＋”；

反而是一直围绕用户体验，在满足用户需求方面不停的往前走。

另外，网络上时不时会出现一些话题，比如，A厂商养了网络水军，B厂商又和C厂商撕逼之类的，但这些话题几乎都绕开了OPPO。

所以，我个人觉得，OPPO之所以能够在最近一年多的时间内爆发，成为全球第四其实就是长期积累、稳步发展的原因。这一点看似简单，但做起来很难。【作者：黄井洋（huang_jingyang）】