于强：把情感装进家 

人物档案：于强，山东人，东易日盛长沙分公司总经理。

采访前，和于强的助理沟通要着正装来拍摄大片，没料想为此他特地去买了行头：“眼看着要换季了，刚好给我一个机会添置新装。”简约而不简单，是衣服的广告词，却非常契合他的气质：沉稳、大气，又带着北方人特有的直爽。

乐居正在进行时

当我问到理想中的家是怎样的时候，突然发现这个问题有点空。而于强给我的答案，却让我心生向往。“家不仅仅是一个房子的问题，房子只是满足一个人居住的需求，而家需要把生活放进去。”

正如东易日盛两年前提出的生活方式一般：宜居、乐居、隐居。这是人生的三个阶段，代表三种不同的生活方式。不同的年龄段追求的生活不一样，房子需要实现的功能也不同：宜居适合工作不久的年轻人，他们简单、轻松、浪漫，更需要考虑高效收纳和阅读书写等细节；乐居代表广大的中产阶级，他们事业小有成就，与妻儿老人同住，追求生活品质，厨房的操控性、书房的专业性、以及孩子的社交成长空间都是需要考虑的范围；隐居则是拥有了私属化豪宅后，对恬静安逸生活的一种向往，情趣化的收纳、专业的会客空间、社交性的书房、因需而设的多厨多吧、甚至私家泳池与SPA空间，都是需要实现的生活方式。

于强坦言自己正处于乐居阶段，还需努力提升境界。他描述的理想之家中，家庭人员的架构、习惯，包括成员间情感的维系都渗透在生活方式里。“以前一家人吃完饭，老婆洗碗，孩子看电视，老公看报纸，没有沟通，时间久了就没有情感了。我们提出的情感设计，是把情感融入家中，关注各个成员间的沟通交流，并尊重每个人的生活习惯。”中国传统的休闲方式是以客厅文化、电视文化为主，但像于强这样的成功人士，平时在家时间少，如何拥有更多的时间与家人相处呢？厨房里的岛台文化应运而生。“岛台让大家围在一起，洗菜聊天，沟通得很畅快。我们北方人很喜欢包饺子，一家人有做馅儿的，活面儿的，撵面皮儿的，都在一起。岛台文化其实是从西方引进的非常实用的生活方式，充满了人情味。尤其是我们这种人，体会很深。”

“怕不辣”的生活家

拍摄时，于强来到《芒果画报》新建的“芒果照相馆”，看到外面装修的石墙，他的第一反应是“这个应该才装修完，石墙要花好几万吧。”听到这句话，我惊叹于他的专业敏感。他在听闻自己是“除钟汉良之外第二个进来拍摄大片的人”之后，这个北方男人的脸上露出略显羞涩的笑容：“我最怕拍照了，一拍照就紧张，你们要指导我啊！”

被问及是否适应长沙的生活时，于强大笑一声：“没什么不习惯的，非常适应！”之前执掌温州市场，年初刚到长沙的于强，不仅十分喜爱湘菜，竟然在不到一年的时间里爱上了湖南的辣椒，已经无师自通，到达了“怕不辣”的境界。“长沙除了春秋短了点，和温州的气候相似。湖南的菜我都很喜欢，就是米饭不太习惯。”吃惯了东北大米的于强，经常在淘宝上买米，经过多次试验，终于找到一家“靠谱”的店，成为了稳定客户。面对我的疑问，他感慨道：“菜再好吃，饭不好吃也没用啊！”

自我评价为传统和保守的于强，对于生活的理念却很超前。他非常重视儿童房，“孩子现在小，但以后也需要单独的会客区域。独生子女家也可以买高低床或者两张床，让孩子在节假日和别的小朋友住在一起，培养互帮互助、互相谦让的品德，营造团队和家庭的氛围。这是现在社会和家庭结构所需要的一些东西，做这样的调整不是为了美观或显富，一切为了美好生活。”

  Q&A 《芒果画报》对话于强  

 挑战“不规范”

《芒果画报》：与浙江相比，长沙的家居市场有什么特点？

于强：长沙的发展和消费都比较超前，敢消费就会有市场。湖南的家居市场品质挺高，很多全国连锁甚至全球连锁的大品牌都有。除了极个别品牌，比如芬兰有个沙发是顶端的，普通沙发十几万，只在一线城市卖，长沙买不到。客户群体的采购习惯不一样，长沙的消费者喜欢去广东家具城采购，浙江人喜欢去上海。

《芒果画报》：此前在海尔、联想工作过，转战家居行业的原因是？

于强：家居是一个新兴的、有希望的行业。当时猎头给我打电话，我的第一反应是不了解，没做过，不熟悉。猎头说，他们公司就是要找非家装行业的职业经理人。后面又联系了三次，和总裁杨劲女士见面聊了，感觉非常好，就做了决定。我后面才了解到，东易日盛最大的特点就是能够引进一些成熟行业的高管来做营销和管理，在这个不规范的市场，东易日盛目前是最规范的企业。

《芒果画报》：比起之前所处的行业，家居行业最大的挑战在哪里？

于强：最大的挑战就是现在市场非常不规范，这个行业参差不齐，就如当年的家电市场一样。上世纪90年代全国彩电有100多个品牌，而彩电第一轮大洗牌就使绝大部分厂家倒闭，同时也造就了四家年销售规模超800万的CRT巨头，这是一个规律。目前长沙注册的装饰公司有200多家，没注册的上千家，还不包括“游击队”。这就需要几个比较好的公司来引导，让市场进行洗牌，自然淘汰，就会越来越规范。客户公认口碑好的企业，才是家居行业未来发展需要的企业。

《芒果画报》：东易日盛提出的将生活方式纳入设计之中，能具体举例说明吗？

于强：设计是为了享受生活。比如我自己，不需要营造多么华丽的环境，房子可以实现分门别类的专业收纳，领带、皮带、领夹、眼镜，要很好地收放取用；厨房要有岛台，可以让我和太太在做饭、用餐时很好地交流；卧室是我认为最重要的区域，工作劳累一整天，休息好很关键；孩子也需要独立的休息和学习空间，适当的活动玩耍空间，包括招待朋友的抽拉床，这些，我都希望能做到。另外有些细节非常重要，比如在做设计前，要先了解几口人，鞋大概多少双，冬天、夏天的各多少，靴子有多少、矮靴多还是高筒靴多，这样设计出的鞋柜才能好用，不会变成摆设而浪费。

《芒果画报》：可否分享下东易日盛在明年的新规划？

于强：明年会持续深化做营销分层，在东易日盛原有的基础上，除了有“原创国际·别墅设计中心”定制服务于别墅客户外，我们也将引进“速美”——专门服务于中端客户的更高效、更具性价比的解决方案。之前有个客户这样评价东易日盛：你们那里好是好，就是有点小贵。其实我们希望所有的消费者都能享受到东易日盛这样有承诺有价值的服务，提出这个方案，是为了让更多人体会到我们的专业和人性化。