诚品书店简介：诚品一名源自古希腊文elite，意指精英。诚品书店敦南店以“24小时不打烊”的方式营业，吸引不少夜猫族深夜流连于此，其独特的经营方式和书店文化，带给社会大众一种精致高贵的选择，带给台北这个城市一种体面和尊严，成为了台湾一道迷人的文化风景。

如果有一个书店，是市集，是另外一种形态的菜市场，可以买到刚从打字机打出来，象面包一样刚出炉般新鲜的情绪，可以买到一摊摊散装的书页，只选择合自己口味的各种素材。

所有创建一座书店的欲望，所有关于书店所创建的各种欲望，都即将在这里发生。

                                                       ——李欣频

 台北诚品：

是一种态度，一种必要

口述 李欣频   采写：黄秋霞

“如果有一个书店，是市集，是另外一种形态的菜市场，可以买到刚从打字机打出来，象面包一样刚出炉般新鲜的情绪，可以买到一摊摊散装的书页，只选择合自己口味的各种素材。

例如可以选择夏宇《磨擦、无意名状》中的“橘色条纹寓言”，再配上尼古拉斯．柯瑞琦的《流行阴谋/名牌时装帝国》的序——完全依今天的口欲，或是不自作主张地参考“书店食谱”，计算知识卡路里后均衡选配即可。

然后用菜蓝到柜台称斤论两，并可以享有随意抓几把葱蒜酱油为作料之顺手牵羊的小小犯罪感。如果要附带水果的木箱，箱底用波特莱尔的诗屑丝，衬着抵消搬运时的摩擦力，只需要再加一百元……所有创建一座书店的欲望，所有关于书店所创建的各种欲望，都即将在这里发生。”

诚品书店，我对它的诠释全部放在我的文案里面。

“诚品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种沉溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。”

对我来说，诚品书店的文化氛围，在台湾的艺文市场具有相当高的地位。二十年前它还只是一个很小的地下室书店，当时做外版书。老板当时是一家建设公司的职员，做这家书店的钱，都是他公司的老板投资。由于当时老板也是做高端建筑，就请非常好的设计师来设计书店。

做完之后，当时就有很多人学这家书店。但诚品书店的好，并不是它卖的书比别家多，而是它的氛围非常好，给人很自由的感觉。它里面摆了很多沙发椅子，不管你买不买都可以坐在里面舒舒服服地看书，得到一些收获，这样的话它就可以创造很多艺术价值。

在买书之外，诚品当时还栽培了很多艺文青年。他们充分利用书店里的空地，找一些很小的表演团体来书店进行免费表演，给那些来书店的人带来了一些意想不到的收获。它当时就是这样把一些很冷门的东西结合在一起，进行包装，呈现给了人们很艺术化的东西。

其实，最令我感动的是，当时我要买一本书，不知道书在哪里，于是给了他们一个书名，他们亲自带我到那本书的前面，还告诉我这本书的作者写过什么作品，有什么影响了作者。

当时，我感觉已不能简单地用卖书来形容他们了，他们是发自内心的喜爱在做自己喜欢的事情。诚品书店的老板在聘请员工时，都会问他们都看了哪些书，即使那些员工只是摆设书籍、打账单的普通员工。

包括我，也是他们培养的艺文青年之一。后来我做的文案，单美术设计这一块，就让我惊讶，他们为一个色彩增加20%，还是减少20%，讨论了三天。其实，不管那20%如何增减，我们普通人都不怎么看得出来。

但他们告诉我，诚品书店海报贴在外面，对面就是一个小学，小学生几乎每天都可以看到那个海报，这也许就会影响到那些孩子的美学观和色彩观。做活动也是一样，他们不是首先考虑需要达到什么样的业绩，而是这个活动会影响到哪些人，会给他们生命带来哪些改变。

这就是人的品质问题，如果有一天做书店的人的品质坏了，书店也不可能办好，人的素质决定书店的品味。很简单的一个道理，好的东西种在很烂的地方长不出好的果子，好的东西需要好的地方提供充沛的养料供它生长。

对于书店来说，空间和美感都是一些表象的东西，内地书店有很大的优势，它们可以从悠久的历史中去提炼一些富有特色文化的东西，将这些文化融进书店，形成独特的文化氛围，这样的话，书店才会有自己的魅力。因此，不同地方的书店一定要做出不同的风格，如果千篇一律，没有自己文化的展现，那就不好玩了。

所以我从来不认为独立书店会面临什么危机，它本身就有它自己的优势，不像网络书店只把自己定义为卖书的地方，实体书店可以将自己变成富有文化氛围的地方。就好像，大家看阿凡达并不喜欢在网上看，而是更愿意到电影院去看，就是因为电影院提供了很多在网上看不到的东西，包括它的效果和恢弘的场面。独立书店也是一样。