广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。
欣赏平面广告，首先要弄懂什么是广告？
　　广告是广告主以付费的方式借助媒体以期产生预期目的的信息传播活动。这种有计划有目的的活动指的是广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；广告必须是由一个认明的广告主所提供的；广告信息必须是通过一定媒体传播某种信息的工具；广告是激起公众注意甚至诱导公众进行购买的宣传手段。将宣传与广告的区分归结于政治动因和经济动因，把宣传归诸谋求政治利益，把广告归诸谋求经济利益，这样做更符合实际。
　　广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性广告和非营利性广告。经济广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属盈利性广告；非经济广告则是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告。广告的本质特征是如何了解商品或劳务的优点、特色（广告内容：商品和劳务信息）；如何选定消费对象（广告对象：广大消费者）； 如何向选定的消费者广而告之（广告手段：通过各种媒体进行）；如何唤起消费者注意（广告技巧：策略与方法及技术）；如何说服消费者购买使用（广告目的：为了促销，获取盈利）。广告功能在于传播信息，它信息传播速度快、范围广，信息传播准确、真实，信息传播经济、实惠、有效；广告功能在于塑造形象，塑造产品形象、企业形象、牌子形象；广告功能在于利于竟争，竞争是商品经济产物，开展竟争、保护竞争、促进竞争起到重大作用，广告能使竞争大造声势，一方面向社会公众提出保证书、另一方面向企业提出挑战为；广告功能在于指导消费，指导消费者接受新的消费观念，指导人们如何购买商品、提供方便。广告作用使企业有助于企业树立良好的形象，形成独特的企业文化，提高知名度，产品和劳务的销售，参与激烈的市场竞争，解决消费者的疑问；广告作用使企业消费者有助于消费者了解商品知识，开拓视野，使消费者产生认牌消费的观念，调动消费者的潜力，刺激消费者的潜在购买力；广告作用使传播媒体获取一定的收入，促进传播媒体自身发展，丰富了传播媒体（主要是新闻媒体）的传播内容；广告作用使社会通过传播商业信息，沟通宏观经济的各个环节，培养了人们正确的生活方式和观念，通过各种表现形式，美化了人们的生活环境。
　　欣赏平面广告，其次要弄懂什么是平面广告？
　　平面广告属视觉类广告，公众 70% 信息是从视觉获得的其中印刷类有： 报纸广告 杂志广告 招贴海报、商品样本、挂历广告、邮寄广告、 包装 纸等形式。非印刷类有：路牌、民墙、车身、灯箱广告形式。这些以平面形态出现的视觉类广告，均属于平面广告范畴。图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素。图形要素有插画、注册商标、画面轮廓线元素；文案要素有标题、广字语、正文、附文元素；色彩要素有色相、明度、纯度诸元素，这些要素在广告中担当着不同的使命。
　　平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。
　　平面广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
　　欣赏平面广告，再次要弄懂什么是成功的平面广告的3I标准？
　　成功的平面广告是在短时间内迅速赢得读者的注意力并向他们准确推荐关键利益点，广告内容和表现形式两方面作用缺一不可。对于平面广告创作通常采用“3I”标准来衡量。所谓“3I”即是Impact(冲击力)、Information(信息内容) 和Image(品牌形象)等3个方面： 1、mpact(冲击力)：从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力。但要避免滥用视觉效果来吸引读者的注意力，视觉效果的运用一定要让广告画面与广告诉求内容紧密和有机的结合在一起。标题也是获取读者注意力并传递利益信息的关键武器，标题一定要简单清晰，让忙碌一天的读者能够迅速理解和明白，隐晦的标题将会失去大量读者的注意，没有标题的广告直接影响其回忆率和说服力。DMB研究表明有彩色的主题标语有助于提高广告的吸引力和回忆率，也有利于提高关键利益点的诉求效果。 2、Information(信息内容)：一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。不用让读者辛苦的寻找内容，当读者需要花很多精力去弄明白广告“到底在讲些什么”的时候，则该广告会失去很多的读者；平面广告也不应该用多余的内容让读者分心，如果广告堆积多余的内容让读者分心，则不要指望读者会主动来发掘你产品的功效，因为他们不习惯作太多额外的思考。正文的作用是通过生动化的描述来支持标题所提到的利益要点，通过利益支持信息来加深读者的对广告产品的印象，它是属于额外的内容。广告正文应该通篇明晰易读，篇幅过于紧凑和难以阅读的正文都将失去大量的读者；小插图、子标题在一定程度上能够增强说服力，但并不是越多越好；正文空白有助于回忆，但不利于说服力读者；幽默的表达方式可以增强广告的新鲜感和娱乐性，从而提升回忆率，但不能滥用更不能作为平面广告的创作目标。?3、Image(品牌形象)：从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。广告创作评估应该站在广大读者的角度，了解他们对于广告的真实感受，抛开专业的视角，回归原点进行分析。少数人的喜爱或创意花费的多少绝不可以用来作为评估广告成功的标准，一则广告即使从专业的角度可能是完美的，但对于读者来说未必能够接受和理解。
　　优秀的平面广告案例分析：
　　广告人只有真正帮客户发现问题并解决问题，才能得到客户的认同和尊敬。客户是树，广告人是藤，没有树的成长，就没有广告人的攀援向上。优秀的平面广告，它用创意、图文和色彩等要素在传递信息的同时，作品因巧妙构思和美感，蕴涵沟通之意，有创意、有内涵又有美感，启迪人的智慧和灵感，也给人带来美的享受。

案例 1 ---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人

　　大卫·奥格威为哈撒威衬衫所做的广告：“穿哈撒威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料'加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一下子走红起来。它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例子。”

案例 2 ---安全别针

　　广告题目——安全别针、客户——Volvo豪华汽车、文案——你可放心的Volvo车，该平面广告作品获1996年第四十三届戛纳广告节平面全场大奖。为什么极其简单的作品能获如此大奖？有一句名言说得好“简单就是美”，证实我的基本观点作品具有只要真情简单自然的品质那就是好作品。设计必须作减法，减比加难度大，作减法必须有高水平，要有很强的归纳能力和图形表现力，否则将是空洞和软弱无力。只有用最简单的表达出最本质的那才是本亊。