前几天做了星巴克中国网站的提案，不知道是为了什么，交到我手里的时间只有短短两天……一如既往，没有人可以系统讨论讨论，下工作单的第二天本来约好的讨论也不见动静。我和耀斌老兄只能自己琢磨着来了，就是这样，总算是在老板坐飞机去上海的前夕完善了自己的创意。

首先，星巴克是我最喜爱的品牌之一，除了他们的咖啡确实烘制的比较透彻、包装和店面符合我审美观念，他们的理念也充满了现代人的激情。我读过他们老板的对自己和这个品牌发家历史所著的自传，他的自信和激情跳跃的风格打动了我。我读过很多的老板传记，包括“大卫-奥格威”和“默多克”这些和我相似行业巨子的著作，但是明显他们和星巴克的“霍华德-舒尔茨”完全不是一个时代的人，同时也不是一个风格。

星巴克从事着一个没有专利权产品的行业，他们无法像微软那样凭借产品本身获得火箭式的推进速度。但是他们的咖啡事业有着带有浓香的历史情节和地方特色以及文化渊源，星巴克向我们证明了，造成文化碰撞也是一种打开市场的优秀途径。这个品牌把自己的企业文化渗透到店里店外的每个角落，应该说，大部分被吸引进星巴克店内的中国消费者都是因为受到这种优雅内涵的感召。而对于对咖啡并没有深刻感情的中国人来说，咖啡和其他饮料并没有十足的区别。

鉴于自己对星巴克品牌做法彻底的折服，自从听说有可能要做这个提案我就异常激动了。尽管时间明显的不合理，但是我还是尽了自己所能展现出短期能想到的，希望能有好结果。