连续的加班，连续的熬夜，这两天总算缓过劲来了。我也要暂别同事，回学校做毕业设计了http://spaces.msn.com/mmm2005-01-24_16.34/RTE/emoticons/lightbulb.gif。

连续几天来一直都在做一家大网站的代理权大比稿。客户很明白的提出这将是至少持续一个季度的过程，我不禁想起我给公司年会上，我们组制作的片子里的对白：“比稿，老是比稿，比仨月也没看见点荤腥啊~！http://spaces.msn.com/mmm2005-01-24_16.34/RTE/emoticons/smile_angry.gif”可不是吗，客户为自己的公司负责，使大部分广告公司都要习惯这种物竞天择。

在《一个广告人的自白》里，奥格威先生在写给广告公司客户的一节里，阐明了自己对一个理想客户的期盼。当然，所有从业于中国广告业的人可能都能感到，他所想的在今天的中国广告界是不可能的事情http://spaces.msn.com/mmm2005-01-24_16.34/RTE/emoticons/rose_wilted.gif。

快下班的时候客户来了一通电话，给与了“具体详实”的修改建议和“如果修改后通过，就将最终被使用”这样充满希望的话语。使得总监和我又熬了一夜，绞尽脑汁琢磨客户的建议，抱着“将不可能变成可能”的精神全面修改了提案http://spaces.msn.com/mmm2005-01-24_16.34/RTE/emoticons/present.gif。早上AE发稿过去，却没有音迅了……

执行和创意是完全不同的概念，创意任何人都可以做，但是单纯的创意永远成不了广告。广告人就是均衡了创意和执行能力的人。而客户给广告公司的诸多“具体建议”，有的时候正好打破了这个平衡。当客户看到自己的创意以真实形式呈现眼前并不适合执行使用的时候，倒霉的只有广告公司http://spaces.msn.com/mmm2005-01-24_16.34/RTE/emoticons/smile_confused.gif。

如果不能改变别人，就应该改变自己。广告公司从不奢望改变客户的态度和看法，而是重视作为一个忠恳的服务者。尽管这次提案有搁浅的可能，但是我们不会灰心，这对于整个比稿仅仅是个开始，胜负未定!