“喝了娃哈哈，吃饭就是香”曾经是多少人孩提时的记忆。说起“娃哈哈”，我们不得不谈一下它极具传奇色彩的品牌创造之路。

娃哈哈公司的前身是杭州市上城区校办企业经销部，主要的业务是为学校提供服务，营业范围为销售纸张、文具、冷饮。1987年，其创始人宗庆后带领两名退休老师，以14万元借款起家，开始了漫漫的创业之路。

在“娃哈哈”这个巨大的饮料王国成立之初，其创始人宗庆后为给自己公司生产的这种营养口服液起名煞费了一些功夫，甚至曾通过新闻媒体在社会上征集名字，到最后被敲定为“娃哈哈”。之所以定为“娃哈哈”，首先简单易读易记，通俗、简单地反映出了这一品牌的消费群体，而且考虑儿童的天性，每个字的拼音当中最后一个音均为a，很容易发出。其次，娃哈哈这三个字传达出了对广大儿童的美好祝愿，同时也包涵了品牌的形象及价值所在。娃哈哈这三个字自身的拼音就可以表达出这一产品的形象和价值。另外，“wahaha”的发音，在世界各国的发音都比较相似，尤其是“haha”，很容易让人联想到美好的事物，成功挖掘出人们的基本心理需求，既达到了意义上的对等，也达到了形式上的对等。

杭州娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后可谓未雨绸缪，在“娃哈哈”产品尚未投产，企业就先对娃哈哈品牌进行了注册，避免在投入市场之前被假冒，也防止其他企业抢注。娃哈哈集团从申请商标注册开始，为了防止其他企业搭便车，分享企业的无形资产，引起消费者误解，宗庆后果断采取措施，进行防御性商标注册，逐步编织一张坚实的保护网。娃哈哈注册了与娃哈哈近似的系列防御性商标，如哈哈娃、哈娃娃、娃娃笑、娃娃乐等。

如今的娃哈哈集团早已是中国最大的食品饮料企业之一。旗下拥有纯净水、乳饮料、碳酸饮料、罐头食品、医药保健品等六大类三十多种产品，其中纯净水、乳饮料、八宝粥罐头多年来销量一直位居全国第一。娃哈哈连续多年成为中国饮料行业的营业规模和利税的双料冠军，被誉为“中国饮料之王”。 娃哈哈的成长之路，可以说一条品牌不断延伸，产品不断扩展之路。哲力点评：“哇哈哈”的品牌发展故事告诉我们，品牌在发展之初，首先应该做好品牌的设计，一个寓意深刻、便于传播以及显著性强的商标能够更加的贴近消费者，为品牌发展奠定良好的基础；其次，我们应该做好商标这一重要的无形资产的保护，及时注册商标，做到产品未动、商标先行，同时做好防御性商标注册，避免其他企业的“搭便车”行为；此外，我们对于显著性强、具有独创性的文字或图形商标申请著作权登记手续，并保留相应的创造证据，利用著作权等权利对商标进行更加全面的保护。

  （供稿人：广州商标部 陈名莹）