前段时间出差去了趟北京，忙里偷闲去前门大街感受了一下所谓的“民国气息”。仿民国的建筑以及铛铛车确实有那么几分味道，只是下车之后迎面而来的“UNIQLO”，让我怀疑是否自己又回到了日本。说实话，北京前门这家“UNIQLO”比其在日本卖场中的“UNIQLO”还要大气，还要有范儿；或许这家一直以简约平民形象的日本品牌进入中国后也入乡随俗了。

一直觉得“UNIQLO”的汉译名字——“优衣库”被翻译的极其到位：不仅发音像，而且意思比日语原意更胜一筹。UNIQLO的全称是“UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE”，内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。UNIQLO是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为世人所熟知。

UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业，1972年8月进入迅销公司，1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。

1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，UNIQLO的经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。为聚集人气，吸引顾客，刚开业时，UNIQLO还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加牛奶，这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨，总有不少人聚集在UNIQLO的店门前，排着队，领早餐，然后进店选购。

受经济危机的影响，当2008年日本第一大富豪任天堂董事长山内溥的资产从78亿美元锐减为45亿美元，优衣库的创始人，就是迅销公司董事长兼总经理柳井正却从2008年的第六名跃为第一，身价飙升至61亿美元，比一年前增长了14亿美元。目前优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点，其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中有９０％是在中国生产的。所以，即便在日本买的“优衣库”，基本上也全是“中国制造”。

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这是我在前门大街拍的“优衣库”，倍感亲切。

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日本的优衣库女装代言人：黑木明纱
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中国优衣库的女装代言人：林依晨。

受近日日元汇率不断上涨的影响，同等优衣库服装貌似在国内更便宜些。

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优衣库虽然以卖场形式作为营销方式，但这丝毫不影响它的品质。

最新出的“UNIQLO+J” 2010年秋冬系列”系列就是“实用主义的UNIQLO和极简主义的Jil Sander再度完美融合”。

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