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海宁轻资产观察系列，股价10年10倍的“轻奢”品牌，Coach, Michael Kors,Fossil,Polo R
(2014-06-24 21:53:51)
标签：
房产 |
分类： 汽车与生活 |
海宁轻资产观察系列，股价10年10倍的“轻奢”品牌，Coach, Michael
Kors,Fossil,Polo Ralph Lauren,Abercrombie & Fitch,Tommy,
CK
海宁
2014.06.24
什么是轻奢品牌？
这个没有统一定义，一般是指“唾手可得的奢侈品”，或者“入门级奢侈品”品牌。
一般女士手袋主打款型的定价大约350美元左右，相当于普通人1到3天的工资。
Coach, Michael Kors,Fossil, Polo Ralph Lauren,
Abercrombie & Fitch, Tommy Hilfiger,
CK都可以说是广义的轻奢品牌。Tommy
Hilfiger, CK属于PVH集团旗下。
国内有什么成功轻奢品牌？
国内成功的轻奢品牌，应该算百丽，百丽旗下N多品牌，大部分定位清晰，互补又不互相干扰。可惜一上市，市值就达700亿，市场占有率接近天花板，股票一度被大量外资基金持有。
衣恋集团也算价位稍高的轻奢品牌系列，但是是韩国一个大学生，从设计师一步步建立的品牌系列，如果上市市值应该在200亿人民币以上。即使上市，已经不大可能涨10倍了，能涨1，2倍就不错了。
股价10年10倍和天花板
一般而言，笼统地说，轻奢品牌做到60亿美元销售额，60%毛利率，10亿美元净利润，200亿美元市值，基本就到了天花板附近，进入市场防御阶段，防止其他品牌抢市场，但是防是防不住的。Coach就没防住。
Coach, Michael
Kors主要是手袋品牌为主，饰品为辅。其中Coach市场辉煌在2011年基本见顶，在中国上海2011年Coach普及速度进入鼎盛时期。
Fossil
主打复古味道，占领了价位300到2000美元的时尚手表市场。
Polo
Ralph Lauren 主打英伦优雅富裕家庭风格，风格持续一直，品牌美誉度一直居高不下。
Abercrombie & Fitch
主打15-25岁青少年休息轻奢概念，经常用裸男在门口坐广告。由于细分市场小，销售额做到33亿美元，净利润4.7亿美元就达到顶峰随着2008年美国房价暴跌。ANF是美国房地产影子股，因为购买者大部分是较富裕家庭的孩子，而中上普通中产阶级的主要资产是房子。
Tommy Hilfiger,
CK已经归于PVH旗下。
Polo Ralph Lauren股价走势
Michael Kors股价，2年4倍
Fossil股价
Coach股价2011年见顶
拥有Tommy，CK等众多品牌的PVH股价走势
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