网络时代，信息传播实现了无缝化衔接。随着社会经济进入快速转型阶段，互联网日益普及，使某个小概率事件，通过信息管道到达异地，引发多地的同步化“蝴蝶效应”。

    党的十八大明确提出“坚持计划生育基本国策，提高出生人口素质，逐步完善政策，促进人口长期均衡发展”的总体思路，为现阶段人口计生事业的创新发展指明了方向。如何做好人口计生宣传工作，除具备“全局观”外，在新形势下，还需嵌入必要的互联网思维。

    单独两孩政策实施后，累积生育需求集中释放，出生人口数量将有所增加，人口计生的导向性宣传尤显重要。紧扣时代步伐，不断创新宣传教育工作理念，进一步拓展宣传思路，丰富宣传手段，推动宣传工作实现质的飞跃。笔者认为需从以下几点入手。

     一、创新宣传模式，夯实网络宣传力量；

    当今社会，人口计生工作应积极建立符合现代政治文明要求的信息公开和宣传机制。注重借助社会资源，拓展链接，不断加强与重点新闻网站、门户网站和社会机构网站的通力协作，将人口计生宣传工作纳入其中。例如，在城乡布点设站，向乡（镇）、社区、村（居）和网吧纵向延伸，抢占网络制高点，打造人口计生网络宣传教育核心阵地。同时，主动培养一支熟练掌握网络相关理论与操作技能，思路灵活，素质过硬，开拓创新能力强的队伍，不断提升人口计生网络宣传教育水平。

     二、建立快速反应机制，确实提高宣传时效性；

    互联网具有传播的快速性、隐蔽性、交互性等特征，当下很多新闻事件，特别是带有负面性质的热点讨论，传统媒体要比网络传播慢上半拍，甚至更多。一些不符合事实的言论给当事人和有关部门形成强大舆论压力，使之处于被动。卫生计生部门应建立快速反应机制，设立并完善新闻发言人制度，通过新闻发言人或网络回帖、跟帖，主动、及时、准确地发布权威资讯信息，澄清虚假信息，及时公布事实真相，针锋相对地进行“消毒”、“解毒”，掌握舆论主动权，塑造良好形象。人口计生网站要及时更新内容，用新颖生动的信息吸引网名，提高点击率和关注度，扩大影响力。

     三、遵循互联网规律，推进创新宣传模式；

只有充分了解并遵循互联网的传播规律，才能利用网络来为我所用。做好网络宣传就必须要打破传统思维模式的束缚，用现代的理念、科学灵活的措施来推进。在人口计生宣传教育中，要处理好严谨性和可读性的关系，准确把握网民喜好和需要，结合本地特色，融入现实生活，让老百姓喜闻乐见。内容要符合民众口味，既有高雅，又有通俗。要迎合群众审美观点，进行平等的、说理的、循循善诱、生动活泼的宣传，寓教于乐、寓教于学，让受众感到可亲可信、乐于接受。坚持以科学理论武装人，以正确舆论引导人，以高尚精神塑造人，以优秀作品鼓舞人，用灵活多变的手段引导网络舆情。

     四、加强网络监管，引入正确舆论导向；

切实加强对有关信息的监控和分析，有助于规避网络问题，提高宣传质量。加强网络监管，把我舆论导向至关重要。卫生计生部门应反应敏捷、高效有力，积极开展网上舆论的调研、管理和网络文化的智力。在加大正面声音宣传的同时，针对网上舆论的热点、网民关注的焦点，组织专家、实际工作者发帖，用事实、正确的理论教育影响网民，将其引入正轨。

“这是最好的时代，这是最好的年代”。互联网革命，新闻信息传播方式发生了根本性变化，网络视频、微信、微博、移动论坛等传播手段已经融入到了人们的日常生活当中，成为了人们必不可少的学习生活工具和获取资讯的最佳方式。通过互联网与群众进行交流互动，进行宣传教育也逐渐成为政府网络问政和创新工作方式的重要手段。为此，如何在新形势下做好人口计生宣传工作，这是每个计划生育工作者值得思考的问题。

    （2014.11.21于贵州，部分观点和内容源于人口学者）