“我靠重庆”的广告语为啥惹争议（图）

利川这个地方出名了，“妹娃要过河，是哪个来推我嘛。”这首耳熟能详的龙船调情歌也火了，重庆也沾了不少光（至少在网络的曝光率高了许多）。这都源自一句雷人的、颇具争议的广告语——“我靠重庆”。

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若争议的“我靠重庆”广告语

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网友们确实已将“我靠”赋予新的含义

“我靠！重庆。这是近十年我看到的最牛的车身广告，你们看到没有？”7月1日，实名认证的网友“李元胜”在微博上发帖，并附上公交车车身广告的图片，立即引起网友关注。“李元胜”介绍，这辆公交车的终点站为重庆南坪中学站，属于重庆市第三公交公司。

网友围观、调侃和质疑

　@我是标子：这个广告火了。

@娜样也好： 这则广告不太好理解，是说这个地方靠近重庆？还是说这个地方依靠重庆成为了龙船调的故乡？还是说这个地方叫“我靠”？

@糖糖de文字：内涵，比较有歧义，为嘛要靠呢？想起一首歌里面的歌词，大意貌似是：我让你依靠，让你靠....。。我靠重庆，大概是一句情话吧！

@摄影菜：没看懂，为什么是我靠？

@小_Fu：额，有歧义啊，怎么会没发现？

@清音阁音像:真日白。

@我是源宝哒嘛:这广告是想朗格？有人却认为这个广告“别出心裁，想法不错”。

@冷月清潭：这是谁做的策划？呆爆了

@唐小弋Tings：太潮了！

@flybibi：有想法！

@无序Topcat:大海航行靠舵手都可以，为什么利川就不能靠重庆呢，完全不必大惊小怪嘛！

也有人借此联想调侃。

@吴锟OBB：我让你依靠，让你靠~~~~~~

@爱吃江湖菜的alan：靠靠更健康。

日前，重庆市工商局表示，鉴于广告其在网络上造成的强烈影响，要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司迅速撤换该广告，而利川则坚持认为该广告没有恶意，是经过了一系列正规程序审批的，如果强行撤换，将起诉重庆媒体伯乐公交广告有限公司。

按照网络语言的含义，利川市“我靠重庆”确实占了重庆的大便宜，难怪重庆方面要求赶快撤换。

广告公司回应：此“靠”非彼“靠”。在这句颇雷人的广告语引起巨大争议后，广告商——重庆媒体伯乐公交广告有限公司出面回应：“广告中出现的‘我靠重庆’字样，‘靠’字本意为‘依靠’，并非网友所理解的‘靠’。”王姓工作人员说，“我们所有的广告内容都是通过正规程序审批的，广告语是否有歧义，现在还不能评判。”

利川市旅游局局长孙福民也亲自出面回应：之所以采用“我靠”两字打广告，主要出于4方面考虑，一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆；二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、发展利川是利川市域经济发展的战略选择；三是重庆是利川旅游的重要客源地，利川旅游发展需要依靠重庆客源；四是利川与重庆的紧密合作关系，先后与重庆市的奉节等周边县市达成联合宣传推介意向协议，与云阳签订了旅游区域合作协议，并与石柱联合在重庆举办了“清爽黄水、凉城利川”2012渝鄂民俗生态主题旅游推介活动。因此，这两个字绝没有骂意，也不是用来炒作。

大漠浪子也相信利川市旅游局出此广告的目的是推介利川，吸引重庆人到利川来旅游，绝对没有骂重庆的意思。可是，这句“我靠重庆“的广告语为什么引起这么大的争议，引起重庆人的歧义、误会、和反感呢？原因就来自现代网络语言对传统汉语的异化，字还是那两个字，可其含义却发生了根本性的变化。不错的，“靠”在传统汉语中就是“依靠”的意思。《汉语词典》解释“靠”有4个意思：1、倚靠，挨着；2、接近；3、依靠、依赖；4、信赖。唯独没有现代网络语言中“耍流氓”、“骂人”之意。

可是，“富有创造力”的网民却赋予了“靠”字“耍流氓”、“骂人”的意义，而且还在不断的强化和加深。“靠”字的“流氓”含义说“地球人都知道”有些夸张，可说中国5亿网民都知道却完全是实事求是，毫不夸张。

网络的兴起促进了语言的快速丰富和发展，这是一个世界性的普遍现象，中国、汉语也不例外。一大批发端于网络的新的词语被人们广泛地应用和传播。如“给力”、“雷人”、“有木有”、“粉丝”、“吐槽”、“我操”等等。而且还赋予了不少字词原来八竿子打不着的新含义。“我靠”、“我操”就是这类。“操”字《汉语词典》的解释是拿着、掌握、从事，可是，我们的网友却把“操”当做“肏”来用了。

网络的兴起对语言的应用和发展是一把双刃剑，积极的一面是它快速丰富和发展了语言，不利的是它使语言一度混乱。这就要求我们的语言文字工作者要重视、研究、发掘网络语言，及时地进行研究、规范、发布、澄清和推广。去年《人民日报》首先在显要位置应用了“给力”这一网络词汇做得就很好，既强化了报刊的生动活泼性，又规范、丰富和发展了现代汉语。

再回到“我靠重庆”这句引发争议的广告语。利川市旅游局是基于“我靠”的传统含义来发布广告的，这当然没有错。可是，“我靠”的骂人、流氓含义在广大网民中早已深入人心，根深蒂固。你利川市旅游局发布“我靠重庆”的广告语，许多重庆网民就自觉不自觉地认为你是在骂他们，在侮辱他们，不产生歧义和争议才怪呢。所以，包括政府部门在内的各个机构和全体民众都要重视网络语言，重视新出现的网络词汇，发现网络对传统词语的异化，以避免“我靠重庆”这样颇具争议的雷人广告语的再次出现。