文/木易孝敦

2012年底，除了末日是传说之外，马东从央视跳槽爱奇艺，可以算得上是业界最大的新闻之一了！

    马东，著名相声演员马季之子，原中央电视台电视节目主持人，原CCTV-3《挑战主持人》制片人、总导演、主持人。2012年12月25日，爱奇艺宣布，马东正式加盟中国视频门户爱奇艺，担纲首席内容官一职，全面负责爱奇艺内容采编与制作工作，此后，一石激起千层浪，业界对此事议论纷纷！

当然，关于知名电视人跳槽视频网站者，马东并不是第一人。早在2011年5月，原凤凰卫视中文台执行台长刘春宣布辞职并加盟搜狐，从事搜狐视频业务。时间过去近两年，刘春的工作内容除了在微博上跟孔二狗打情骂俏之外，搜狐视频的成绩确实有目共睹。马东选择在2012年底宣布从央视辞职加盟爱奇艺，担任首席内容官，这不仅仅是一次简单的跳槽行为，更代表着视频网站新媒体向电视媒体这个一贯的行业老大发出的又一次冲击。就像多年前网媒向平媒发起的冲击一样，相较更正统，更严格的电视媒体，视频网站的草根和平民化更能激发人的创意和激起人的斗志！

传统媒体频受冲击，新新媒体招贤若渴，再加之多年的电视从业，难免有电视人的事业面临瓶颈，如此的大环境和大趋势必然导致一些人审时度势，做出新的选择！当然，电视人投身视频网站也并非严格意义上的跨行，就拿马东加盟爱奇艺来讲，之前的电视台内容采编有电视剧，视频网站也会紧随电视台更新电视剧，在此之外，还会加入美剧引进、微电影和网络剧、经典电影的传播；电视台有大型综艺节目，爱奇艺同样有《娱乐猛回头》和《浪漫满车》等这些接地气又有人气的或访谈或交友类节目......更多的选择，更大的发展空间，必然是马东“下嫁”的重要原因之一！

马东在央视多年主持《文化视点》和《文化访谈录》，再加之家庭因素的影响，马东本人必定是温文尔雅的文化人。若能将多年积累的文化很好的搭配爱奇艺自身的草根性，那么爱奇艺接下来无论是在自制剧还是自制综艺节目上都必然会有质的提高。当然，事情都存在两面性，双方相处的融洽与否，仍需时间的验证，不过以马东多年的电视行业人脉和充足的制片经验来讲，笔者还是选择看好他在爱奇艺的发展道路！

用马东自己的话讲，新媒体是一个正值“青春期”的行业，大有可为，主流受众的习惯正在悄然发生着变化。时机情况却确实如此，视频网站在灵活性喝随意性上走的更快更远，这也更契合年轻观众的生活习惯。贴近民众的选择才是市场的选择！真心希望爱奇艺能成功激发马东的第二春，这样的结果无论对于爱奇艺，或者马东，甚至观众来讲都将是一个不折不扣的喜讯！