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导语 ▇ 这些年，由于国外代购、旅游扫货的人群大幅上升，几乎全世界的手表销售都能听懂一句中国话，那便是“l shu gu”。实际上不只是绿水鬼，劳力士作为家喻户晓的品牌，它的名字早已超越了语言的限制，成为了众多表迷心中无可替代的共鸣。

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今年的红蓝圈GMT-Master II不锈钢版本虽然与2014年推出的白金款极其相似，但是劳力士早已考虑到这种情况。首先，全新不锈钢红蓝圈表款的表带是五珠链，这个表带的设计与当年的1675一致，也算是忠于原版；其次这款五五珠链表带与表耳的连接处是经过重新设计的，换言之，你想要用以前GMT的表带作替换基本是不可能的。

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除了红蓝圈之外，红金款黑棕圈也受到不少关注。

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去年推出的红字泡泡镜海使，至今仍是一表难求。而今年鬼王又将机芯更新换代为3235，虽然整体上看不出什么变化，但表壳以及表耳处的线条都经过了重新修改。

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今年推出的新款中，彩虹圈红金迪通拿也相当吸引眼球，但产量依然少得可怜。

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以上就是品牌在2018年巴塞尔表展上推出的热门表款，当然在未来一到两年内也是几乎无法买到的表款，就是大家经常提到的所谓看到即拥有表款。劳力士已经无法把它放在手表品牌的层级来介绍了，因为在刚刚公布的2018年全球被提及次数最多公司名称排行榜上，劳力士连续第三年蝉联榜首。

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最终评选结果从三个维度来评判，首先通过统计该品牌在15个调查的国家中具有足够的知名度，其次其品牌总部所在地的知名度要高于调查结果的平均值，最后品牌的全球化程度要超过40%以上。今年的评选结果位列第二、第三的分别是乐高以及谷歌，阿迪达斯位列第七，微软位列第十。

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劳力士能够有如此强大的品牌影响力以及知名度，到底是如何做到的呢？它在众多表迷的心中就好像迷之存在一般，尤其是品牌内部的不同职能部门。如果从历史的角度来看，大体上可以分为三个主要原因，使得品牌能有今日这般难以撼动的地位。

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远见卓识的创始人Hans Wilsdorf先生，是他让人们拥有了一只佩戴在手腕上并且防水的自动机械手表。

上世纪六十年代绝大多数的瑞士手表品牌都把目光转向石英表，而劳力士却反其道而行之继续研发机械表。

上世纪九十年代初期，家族控制的劳力士再一次在全产业链的布局先于其它竞争对手向前迈进了一大步，更独立、自主。

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因此，绿水鬼乃至劳力士其它表款的火爆也不是不无道理的。当然品牌所花在市场宣传上的费用也是一笔巨资，尤其是在运动以及文化领域的各种赞助项目。就像当“网球王子”费德勒佩戴劳力士举起奖杯的那一刻，不知又给多少人在心中深深种下了劳力士的种子。▇