​​

​

关于审美，歌德有过一段精彩的论述：

“我们固然不能说，凡是合理的都是美的，但凡是美的都是合理的，至少应当是合理的。”

他的挚友席勒（并不是）对此深有感触（并没有）：

“就像我们不能说凡是好看的饮料都是农夫山泉的，

但凡是农夫山泉出品的饮料都是好看的，至少应该是好看的。”

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_gif/mhCxfHFvKhQ9cRLBAmiaoMuBln9ehudT8DxyDmIssORT5ZqUaibTDk21ODhJl3JN73yb7DvzpvcTfMl7v3C43sIA/0?wx_fmt=gif| 没想到你是这样的东方树叶！" />

咳咳，总之，一直以来农夫山泉就以在包装设计上的强迫症而著称。

那就是，一！定！要好看！

对包装设计的高要求，从始至终地贯穿着农夫山泉的每一款产品。以至于有自媒体写了这样的文章：

《农夫山泉其实是家设计公司》

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_png/mhCxfHFvKhQ9cRLBAmiaoMuBln9ehudT8GZ7ArlnLicxpRtpP4cfqMickJXybxy3uJsZ7kmLBc7Y2hjVJvicSXPT3g/0?wx_fmt=png| 没想到你是这样的东方树叶！" />

能得到这样的评价，究其原因，三个字：设计感

不仅是单纯为了美观而设计，更要将用户的诉求时刻摆放在设计的核心位置。

比如运用了工业设计理念，方便不同手型持握的婴儿水瓶身。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/mhCxfHFvKhQdicUQGNN4xsCvf4f86icZGibsJ2uTBpcXFQyaGibSpguqpm4YLFwLSicA5UiclU8SgUo7DvFoaxzVdqQw/640?wx_fmt=jpeg| 没想到你是这样的东方树叶！" />

比如单手即可打开，无需担心侧翻倾倒的学生水瓶盖。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/mhCxfHFvKhQ9cRLBAmiaoMuBln9ehudT8ny9NSEB02KT1IxsTVBwgiayOIclQC5sBMhESJA4z6fRfptHeVJWPyEQ/0?wx_fmt=jpeg| 没想到你是这样的东方树叶！" />

而最近又是春暖花开换衣季。

好的包装，就和好的时装一样。除了永不过时的经典款，也要不断有应时应季的新形象出现。

所以现在，请把灯光给到我们东方树叶童鞋。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_gif/mhCxfHFvKhQ9cRLBAmiaoMuBln9ehudT8rTWAWSEGpv5EZNBbBTAq8zT31dGAQ5URzLyFuPUVCHIdoY22bweiaFA/0?wx_fmt=gif| 没想到你是这样的东方树叶！" />

作为农夫家族里最有腔调的一员，东方树叶的经典形象古色古香，意韵悠长，满满的中国风。很多第一次品尝东方树叶的小伙伴都是被它的包装所吸引。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/mhCxfHFvKhTYmeosGsfw32ic7BibTNaUbVAXDrxFMm7UCtK36QtFBczjYvKCC3fkibgw0PnIC38UZKk2icYfawuQHw/640?wx_fmt=jpeg| 没想到你是这样的东方树叶！" />

它的主题元素只用寥寥数个意向，就勾勒出了茶文化从中国流传世界的浩荡历史画卷：

茶马古道、商船东渡、西域驼铃、南洋轶事

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/mhCxfHFvKhQ9cRLBAmiaoMuBln9ehudT86H9T1U3OibIc9Iu6YMuSBw4czFqQtm8Fy1JeYlHwSRcTRznExpqzKicg/0?wx_fmt=jpeg| 没想到你是这样的东方树叶！" />

汉风向的画面，和近来火爆的《阴阳师》有异曲同工之妙，甚至有过之而无不及。

当你下次喝东方树叶，不妨看着瓶子上的图案，想象丝绸之路上驮着红茶的商马队，走在异域大漠的风沙和落日里。

听说这样喝，更能闻到红茶的醇香哦。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/mhCxfHFvKhTYmeosGsfw32ic7BibTNaUbVRK9f6shxcy4ACib4Hs8p3XG8BdqUwE19purBfA3ribNjRwLtr8mZLRJw/640?wx_fmt=jpeg| 没想到你是这样的东方树叶！" />

———— 但是！————

我们也在为东方树叶寻求一套新的视觉元素。

因为原先的中国风形象，只给我们展示了东方树叶作为上品的茶饮，清新悠远的一面。

但很多人不知道的是，东方树叶也是一款有着“网红”特质的茶饮啊喂！

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_gif/mhCxfHFvKhQ9cRLBAmiaoMuBln9ehudT8ib00LMrDADksup2pmRBiahGmWnntRBPk2iaAxTLRNqly0lzGtwOpicpegQ/0?wx_fmt=gif| 没想到你是这样的东方树叶！" />

首先wuli东方树叶有高颜值跟丰富的内涵。

真正上等茶叶泡制，完全无糖，0卡路里！

跟外面那些重糖添加的妖艳贱货完全不是一个层面！

又能放得下身段，偶尔扮演一个逗比，敢于自黑。

最难喝的饮料TOP5？只是你打开方式不对！

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz/mhCxfHFvKhR3sJyqXawLYR67MkYHTtx7SfsrADXLr3r1icMYibfceJSXLMeFribwwv72NmBjGic3Wicv7LXzNhJZyyA/640?wx_fmt=png| 没想到你是这样的东方树叶！" />

而最近，东方树叶新出品的这组海报，更表现了它能受年轻人喜爱的最大特质：健康的生活方式。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/mhCxfHFvKhQ9cRLBAmiaoMuBln9ehudT87yXt5zgiaK2S6VpA0LmicrNxEfobYxBtKtbic98qmkZMp2psEyiaygDia7w/0?wx_fmt=jpeg| 没想到你是这样的东方树叶！" />

因为东方树叶就是真正的茶，所以正适合如今热量摄入偏高的饮食结构。

不小心饱食过度？不妨来一瓶东方树叶，让清茶的酽香一解油腻。

无糖添加，零卡路里。更是节食健身的好伙伴。

请跟我念，树叶东方，唯我不胖。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/mhCxfHFvKhQDN9IPqRhAsQmTEp06tL8FTrcWmNtN3pasVvnA3RJujt6KAibLhz7q2xpubNcKdVkLJ6FSxK3l8OA/0?wx_fmt=jpeg| 没想到你是这样的东方树叶！" />

快节奏高强度的工作，昼长夜短睡眠不足的生活，总是让你头脑昏沉？

喝不惯咖啡的中国胃，来瓶东方树叶吧。

让茶多酚唤醒你的大脑，重启你的脑回路。

https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_jpg/mhCxfHFvKhQ9cRLBAmiaoMuBln9ehudT8LlRia5hFiaZo0aRETdLWIT3VgRBGiaicWiaAoKRBib9AM2qM704g1ZibxIkEQ/0?wx_fmt=jpeg| 没想到你是这样的东方树叶！" />

一贯走高冷路线的东方树叶，却放出了这样一组海报，也许这就是传说中的反差萌咯？

但是视觉元素再怎么改变，东方树叶依然是原来的东方树叶。

纯粹的、上品的茶叶泡制。

可能需要一点耐心，才会喜欢上，一旦喜欢上就绝对不会改变。

因为有一些美好，总不是那么一见如故触手可得，需要你垫一下脚才够得到。

那样不也很好吗？

—— End ——

​​​​