公益广告的概念

通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。

公益广告有以下特性：

1）重义轻利；

2）创意第一、成本第二；

3）拥有最广大的受众面；

4）拥有最丰富的创作题材；

5）情感诉求为主；

6）社会精英和明星积极响应和参与；