加载中…直销的起源与发展
(2014-09-16 08:35:53)
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健康文化 |
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一、直销的起源
据有关史料记载，直销最早萌芽于20世纪40年代，由犹太人卡撒贝创立。美国第一家采用直销方式销售产品的公司是成立于20世纪40年代的健尔力（1945年易名为纽崔莱），直销酬金制度的创始人是加州的直销祖师——麦亭格及卡谢伯里。随后直销这一创新营销模式迅速流行于世界各地。近年来，在美国、西欧或日本、台湾经济停滞，失业，竞争力下降成为挥之不散的暮霭，惟有直销业一枝独秀。
二、直销在全球的发展态势
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最近，据世界直销协会联盟资料统计：1990年，全球约有1000万人从事直销业，有36个国家和地区设有直销协会，全球直销行业年营业额为477亿美元；到1995年，全球有直销活动的国家和地区超过125个，其中有50个成立了直销协会，从业人员扩展到2100万人，全球直销行业总额达到750亿美元；到1997年，全球直销总营业额为800亿美元，从业人员超过2000万人；进入2000年，全球的直销从业人员达到3871万人，年营业额是822亿美元；到了2002年，全球直销从业人员为4727万人，全球年营业额为857.6亿美元。而且，这些数据还只是不完全统计数字。时至今日，估计全球从事直销业的人数已高达五亿人，而在中国据不完全统计，也已拥有近3000万人的直销大军，几千家的直销企业，这与近年来全球经济不景气所带来的高失业率形成了鲜明的对比。
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目前直销已在世界190多个国家和地区盛行与发展。欧洲的一些国家及日本的商品销售和服务有50%—60%是通过直销方式完成的。在美国，从化妆品、保健品到日常生活用品，都可以通过直销方式购买。在多数允许直销经营的国家，每年都有两位数字的营业额增长率。根据世界直销协会（Direct Marketing Association）近期所进行的题为《经济冲击：30个国家的直销业务》的调查中发现：东南亚地区的直销市场在过去五年平均增长16%，预计未来五年增长率会劲升至愈175%。
2013年中国直销业绩1293.4亿，较2012年增长39.8%，未来五年中国直销业将以25%-30%的速度直线增长。
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