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　　50岁以上的叔叔阿姨居然最喜欢买自拍杆？！50-70岁的消费者对香水的消费仅去年就花费近7000万元？！广场舞大妈们最喜欢买怎样的舞蹈装备？不用惊讶，网购已不再是年轻人的专利，身边长辈已经“悄无声息”地加入了网购大军。这就是日前，淘宝和第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布的《中国互联网消费趋势报告》给我们带来的其中一个对于特定消费群体购物偏好的颠覆性印象。

　　那么，长辈们在网购上的表现如何？让我们来仔细看看。

网购人群逐步从主流走向全民

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月，我国网络购物用户规模达到3.74亿，较2014年底增加1249万人，半年度增长率为3.5%；2014年上、下半年，这一增长率分别为9.8%和9.0%。

　　在CNNIC发布的另一份数据《2014年中国网络购物市场研究报告》显示，截至2014年12月，我国网络购物用户规模达到3.61亿，较2013年底增加5953万人，增长率为19.7%；我国网民使用网络购物的比例从48.9%提升至55.7%。具体而言，2014年最主流网购用户（20-29岁网络人群）规模同比增长23.7%。10-20岁网购人群用户规模同比增长10.4%，50岁及以上网购人群用户规模同比增长33.2%。

　　另外一组数据。

　　广州市消委会于2015年11月30日公布早前在全市范围内开展的“广州市老年人消费调查”。结果显示广州市老年人选择“网络购物”的人数29.00%。在网购频率调查上，老年人选择较多的是“一个月一次”，中选率是30.49%；其次是“一周一次”、“一年一次”，分别有19.51%、16.26%；再次是“三个月一次”、“半年一次”，分别有18.29%、15.45%。此外，有网购经历的广州市老年人每月网购支出超过一半以上在“500-1000元”之间，中选率是53.66%；其次是“500元以内”，有22.76%；再次是“1000—3000元”、“3000—5000元”、“5000—10000元”，分别有13.01%、7.32%、3.25%。广州市老年人每月网购支出在1000元以内的比例超过七成半。

　　以上数据呈现一种现象：在网购人群中，老幼的比例进一步提升，人群逐步从主流走向全民。

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他们也爱用移动端购物？

　　《2014年中国网络购物市场研究报告》数据显示，2014年我国手机网络购物用户规模达到2.36亿，增长率为63.5%，是网络购物市场整体用户规模增长速度的3.2倍，手机购物的使用比例提升了13.5个百分点，达到42.4%。

　　《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国手机网络购物用户规模达到2.70亿，半年度增长率为14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。

　　那么，中老年人是否也在使用移动端购物？

　　淘宝数据表明，中老年人对手机购物的接受度日益增加。以舞蹈类消费为例，数据显示，中老年人在移动端的占比爆发式增长，从2011年几乎为零，到2015年前三季度超过三成。其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过八成，并在移动端占比爆发式增长。移动电商尽管才刚刚开始渗透到中老年用户，但渗透的速度很快。

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他们主要买什么？

　　50岁可以说是人生的转折点，他们逐步面临退休状态，生活状态由工作逐步转为休闲娱乐，时间自主性更强。

　　

　　阿里研究院发布的《2014网络零售新增长点》显示，从花费金额增长最快的消费上来看，叔叔阿姨们独有一番生活情趣。增长最快的商品主要集中在生活情趣物品（如相片角贴，刺绣等）、理财商品（如基金、保险等）、健康旅游（如血压计，门票等）、育孙商品（如婴幼儿食品，安全汽车背带等）和日用商品（如尼龙绳，洗衣液等）。

　　在最新发布的《中国互联网消费趋势报告》中，给中老年人树立了一个全新的形象：他们虽然年龄较长，但依然保持年轻心态，他们追逐时尚，无论是在购物过程中，还是日常生活中都会关注跟随时代脚步，享受着网购的快乐。

　　在天气良好的情况下，户外出游时众多中老年人的首选运动项目之一。无论是在公园里，还是登山途中，都可以看到他们的身影。他们不再穿着笨重的衣服，而是穿上了轻便的户外服饰，背着登山包，和年轻人一起运动，丝毫不逊色。

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（图片数据来源：《中国互联网消费趋势报告》）

　　淘宝5年数据显示，50-70岁消费者在运动户外上的消费一直处于增长势头，且增幅仍然在不断上升。现在的户外用品，除了年轻活力的消费主体外，中老年消费者的潜力不可忽视。

　　户外出游，对于他们而言，不单单是强身健体，更重要的是，这也是交友的渠道。

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（图片数据来源：《中国互联网消费趋势报告》）

　　淘宝5年数据显示，一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。2011-2015年的淘宝数据显示，50-70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40-49岁的消费者。

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　　“在你的心上，自由的飞翔，灿烂的星光，永恒的徘徊……”近年来全国各地的广场都会想起各种各样的或欢快、或劲爆、节奏感强的音乐，大爷大妈们开心地随着节拍跳起广场舞。

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（图片数据来源：《中国互联网消费趋势报告》）

　　淘宝5年数据显示，在31个省、市、自治区中，广东、江苏、浙江荣登广场舞消费额前三甲。整体来说，占比从东到西下降，这与各省电商的发展情况息息相关。其中，四川、湖北等中部地区的表现非常突出，相较于其他省市而言，这里的中老年人有更高的舞蹈消费意愿和能力。

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（图片数据来源：《中国互联网消费趋势报告》）

　　比较舞蹈类消费占所有运动之比可以反映出地区中老年人对舞蹈运动的喜爱程度。

　　从舞蹈类消费占所有运动类消费的比例看，这新疆以绝对优势排名第一。论到对舞蹈的喜爱和专一程度，还得数新疆！其他省份的大爷大妈们在跳广场舞之余，难免会分心去钓鱼、爬山、练太极等等运动，只有新疆的大爷大妈们专注舞蹈，无愧于能歌善舞之乡美誉。

　　但是从一个侧面也说明，西部地区中老年人的运动品类相对单一，所以舞蹈类消费较为突出；而东部地区中老年人的运动多远，舞蹈类比例下降。

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（图片数据来源：《中国互联网消费趋势报告》）

　　淘宝5年数据显示，在舞伴的男女搭配上，女性比例高达79%，今年来还有越来越强的趋势。这意味着大叔大妈之比为2:8，如果是双人舞的话，只有两队是大叔配大妈。所以女性舞蹈装备的需求会更大。

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　　那么，什么样的装备才能赢得热衷舞蹈的中老年消费者的青睐？

　　报告给出的建议是，商家最好能提供62元的舞鞋，42元的舞蹈上衣，42元的舞蹈下装，90元的舞蹈套装，50元的配饰以及151元的演出服，总计437元的舞蹈标配。

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出品：《民生周刊》新媒体中心

撰稿：四月

策划：罗芳菲

责任编辑：夏曼