余晓光$苹果(AAPL)$ 

苹果二季度收入454亿美金，按年增长7%。IP7和IP7P销售增长两位数，达到4100万台，渠道库存减少330万台，达到近2.5年的渠道新低，公司库存目标5-7周。iPhone的ASP价格606美金，去年同期595美金。亚洲很多国家，中东，拉美销售增长25%，这个和去年同期发布iPhone SE有关。

公司毛利率38.5%，净利润87亿，EPS1.67美金，按年增长17%。软件服务收入73亿美金，增长22%，APP Store收入是Google Play的两倍，苹果服务订阅用户超过1.85亿，过去90天就增长了2000万用户。iPad上季度销量增长15%，达到1140万台，其中有一半iPad是消费者人生第一个iPad，新iPad在美国教育市场表现出色，按年销售增长32%，超过100万台。苹果相信编程会是未来人的一项基础技能，超过120万的学生使用iPad和Swift学习基础的编程技能，在美国超过1千家K12教育机构在下季度计划采购iPad作为编程教学工具。Apple Pay二季度在欧洲几个国家发布，目前Apple Pay是世界最大的NFC支付工具，占据90%的份额。其实从中国人的角度，因为中国移动支付市场的发展是全球领先，所以对Apple Pay的接受度不高，但在世界不同国家地区不同语言环境的支付场景下，很难被某一款APP所支配，Apple Pay在iOS11下可以进行用户对用户之间的转账。 苹果在手现金2615亿美金，季度增加47亿美金。上季度回馈投资者117亿美金。苹果已经完成了3000亿美金回馈投资者计划中的2229亿，其中包括1585亿的股票回购。

MAC电脑销售在中国和日本上季度打破销售记录，总收入增长7%。Apple Watch销售上季度增长50%。苹果秋季软件系统会进行全面的升级，手机的IOS11，MAC电脑系统macOS High Sierra，手表watchOS4。苹果今年秋季iPhone8不是一次简单的硬件升级，而是对下一代科技应用场景的全面提升，把产品与用户的交互提升到一个新的高度。

在IOS11里，苹果使用Core ML在所有设备中实现机器学习，包括面部识别，物体跟踪等。Core ML允许开发者借助机械学习全程参与APP的使用过程。在watchOS4中Siri会主动识别用户面部，个性化运动教程和全新的音乐体验。新推出的HomePod智能音响，因为苹果本身在音乐领域的深厚积累，HomePod会和Apple Music合作发现用户品位相同的更多新音乐。作为家庭智能设备，HomePad可以通过Siri控制家居设备，查询各种信息等。

今年秋天除了iPhone 8之外最大的亮点就是WWDC发布的ARkit，ARkit这段时间的一些应用场景着实让人看了很兴奋。因为这是科技产品内部的虚拟环境与现实环境融合的一次伟大进步，再此基础上会诞生大量的全新应用场景，开发者为之雀跃。ARkit其中一个优势是一经发布就已经是世界最大的AR开发平台，不但对今年秋季发布的新设备有很好的支持，对近两年苹果发布的iPhone，iPad都可以都可以继续使用AR应用，这一点对开发者的吸引力是巨大的。相比Android阵营各司其职，不同手机，芯片，规格不尽相同，开发环境不统一。苹果今年单是ARkit一项，就足以让苹果和Android阵营之间的生态环境拉开两年的距离。苹果将再一次引领科技行业的创新。