本报告将从母婴家庭人群出发，梳理2017年母婴家庭人群特征，通过调研母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念，以期深度分析母婴行业的发展。

本报告中的重要观点及数据：

① 移动化趋势成主流，移动端使用时长占比88.2%；

② 70.1%用户每天多次使用母婴App ，高频长时用户占13.6%；

③ 晚餐后、入睡前是用户活跃度最高时段；

④ 母婴产品的消费频次较高，每月购买多次的用户占比近70%；

⑤ 母婴产品线上垂直渠道购买率占比28.0%；

⑥ 广告形式方面，传统图文广告识别度和接受度最高