加载中…税改后对澳洲保健品进口的影响
(2016-05-17 10:23:10)
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swisse财经股票合生元 |
分类： 公司 |
根据公开披露的信息尤其是BLACKMORES披露的信息，中国区销售目前占这两家澳洲保健品销售的50%，而保税区占比50%里边的20-30%，也就是说占总销售的10-15%。要知道澳洲本土的销售提升也有40+%，这一块很大比例应该都是本土代购导致。
保税区政策影响的主要是对价格敏感渠道不强的小代理商，而现在很多投资者错误的把合生元等同于Swisse的销售代理。合生元拥有Swisse 83%的股份相当于Swisse“借壳”合生元在香港上市，投资主要判断Swisse生产出来的产品是否有市场，卖得出去，而具体是走什么渠道卖出去，Swisse目前已有的渠道就足以支撑当前业务的高速发展。以下文章为雪球用户Warren zhou对于海关政策影响的解读。
$合生元(01112)$ 保健食品首先是食品，不过是一种特殊的食品而已。特殊在哪？特殊的地方在于它强调了功能性，或者是含有一些不能作为普通食品的原料。目前swisse或者澳佳宝的sku，25%左右在正面清单，50%左右的成分属于普通食品原料（但胶囊剂型需要改一下），剩下的25%才有含药成分（如月见草等）。全球所有的海关，对入关物品归类，都是根据成分、含量来的。这意味着，占swisse或澳佳宝收入50%的sku，都可以以普通食品走一般贸易入关或进入保税仓。这些入关的sku在国内销售是合法的吗？只要在标签上及宣传时不强调功能性即完全合法，而且一般贸易进来的还可以做线下销售。
美国的那些保健品品牌，很多没有拿蓝帽子，为啥可以在国内线下销售？因为它们就是以普通食品进来的，最典型的就是蛋白粉，国内10家蛋白粉品牌中，至少有8家是没有拿到蓝帽子的普通食品而已，但这几乎不影响它们的销售及消费者的认知。因此，就算正面清单立马严格执行，占swisse或澳佳宝70%的收入的sku（正面清单+普通食品）都可以合法的入关；只要他们适当修改标签、不在标签上标示功能性，也可以合法销售。没有强调功能性对swisse或澳佳宝产品的销售会有影响吗？我个人觉得，swisse及澳佳宝的消费者教育已经非常充分，再加上消费者购买时与店家/代购的直接沟通，标签上不强调功能性对它们销售的影响几乎为零。
此外，从目前的操作来看，在新政颁布之后，澳佳宝/swisse几乎所有的sku都已经通过“其他食品”或“植物产品”进入到各地的保税仓，比如宁波、杭州、广州保税仓，都是这样做的。就算清单不设1年的缓冲期，海外保健品走保税仓也没有问题。核心在于要理解政策，国家核心是要收税，而不是整死跨境电商。
还有，市场一直担心打击代购直邮。我想说的是，国家一直在打击这块。国家打击的是逃税，目的是让大家依法纳税，而不是打击直邮本身。从合法角度看，代购以个人物品形式给国内的买家寄包裹，只要申报税（15%税率，50元免税额），就合法合规。因此，就算未来趋严，也不过是平均多交10%不到的税（因为有免税额，所以算下来税率低于15%）。这点税对保健品这个品类，真没啥影响。
有人担心直邮的处理瓶颈。我想说，没有瓶颈，只要把开箱率降下来，清关速度立马加快。开箱率会不会降下来？除非海关天天加班，要不然肯定会降下来。海关的责任不仅是查违禁品、查逃税，更重要的是保证清关的通畅。
此外，从目前的操作来看，在新政颁布之后，澳佳宝/swisse几乎所有的sku都已经通过“其他食品”或“植物产品”进入到各地的保税仓，比如宁波、杭州、广州保税仓，都是这样做的。就算清单不设1年的缓冲期，海外保健品走保税仓也没有问题。核心在于要理解政策，国家核心是要收税，而不是整死跨境电商。
还有，市场一直担心打击代购直邮。我想说的是，国家一直在打击这块。国家打击的是逃税，目的是让大家依法纳税，而不是打击直邮本身。从合法角度看，代购以个人物品形式给国内的买家寄包裹，只要申报税（15%税率，50元免税额），就合法合规。因此，就算未来趋严，也不过是平均多交10%不到的税（因为有免税额，所以算下来税率低于15%）。这点税对保健品这个品类，真没啥影响。
有人担心直邮的处理瓶颈。我想说，没有瓶颈，只要把开箱率降下来，清关速度立马加快。开箱率会不会降下来？除非海关天天加班，要不然肯定会降下来。海关的责任不仅是查违禁品、查逃税，更重要的是保证清关的通畅。
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