加载中…改版辞，一张报纸的成长记忆
(2010-08-20 13:45:02)
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杂谈 |
把“精阅读”进行到底！——改版致读者
(天府早报最新改版辞 写于2010年08月18日)
二者的关联在于，时代改变生活，我们必须在这种不断变化中主动寻求方式与节奏的改变。
美国传媒专家安·奥尔森女士说，在新信息技术时代，没有最好的报纸，只有最适应的报纸。
适应新的发展，适应新的节奏，适应新的传播，适应新的阅读。我们深以为然，我们应声而动。
全媒时代，信息严重超载。这次改版，“精阅读”将是我们的核心指向。
所谓精阅读，其要义是去芜存菁、以质胜量，其手段是海量信息的精准选择，核心元素的精要提炼，文本形式的精致呈现，名牌栏目的精细打造，民生服务的精心奉达。
我们尽量不让读者受累——每日像爬山虎一样在充斥垃圾信息的版面中爬进爬出，一手油墨，两眼茫然；在狭促的公交或飞奔的地铁上像“地图客”似的翻阅新闻，上下倒腾，左右为难；在互联网和手机报的轮番冲击后再摊开一张了无个性的新闻纸，内心空洞，表情木然。
做报不做纸，一切为悦读！所以我们说，坚持更现代的办报理念，强化全媒体意识下的操作能力和实战手段，打造全新话语体系。内容再深入浅出一点，版序再分叠有致一点，版面再清爽宜看一点，标题再生动宜懂一点儿，文本再清新宜读一点。每一点改变，都只为与市场与读者再贴近一点。
这次改版，也是早报处于最强发展态势下的一次再实践。我们将更深入地推进差异化拓展战略，实施以《我淘》周刊为代表的新媒体拓展战略，实施以《成灌快铁读本》、《成都谢菲联队报》等周刊为代表的跨行业拓展战略，实施以《创周刊》为代表的社区化拓展战略。以更深的融合适应更新的全媒变局，寻求更实效的可持续性跨越发展。
面朝读者，春暖花开。改变在心，常在每一天。 ■张华
附前几次写的改版辞
（这东西写多了有点词穷，但天府早报这几年进步确实很大，感谢大家的支持与关注）——
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———改版致读者
（写于2008年2月28日）
从今天开始，我们将拿出一份全新状态的天府早报。
改版后的天府早报，以“新锐媒体财富早报”为办报理念，以“都市动力人群、年轻人群、创富人群”为读者对象，全力打造一份“高品位、权威性的新生代都市报”。 动力—年轻—创富，这是一条卓富无限生机与无穷潜力的DNA链接。它描述的不是一个传统的受众群体，而是一种广泛而昂扬、思干又思进的时代志趣，它摆脱了老少贫富、贵贱儒陋的简单物态框束，张扬着一种潮流的诉求：所有那些关注时代发展、向往时尚生活、渴望创富置业的人们，我们都将与您坚定为伍！ 我们将与动力人群为伍。因为早报也正是“2008中国最具投资价值”的动力媒体。我们同样面临飞奔的时代，我们也许还路漫漫其修远，但我们不放弃不抛弃。我们都同样勇于化压力为动力，敢做这个都市中最不屈和最进取的主流一群。 我们将与年轻人群为伍。因为早报也正处最蓬勃的青春，年轻让我们推崇时尚新潮，年轻让我们主张活力阳光，年轻因充满无限可能而让我们的未来更加楚楚动人。潜龙腾渊，鳞爪飞扬；河出伏流，一泻汪洋。年轻让我们彼此关爱、互鉴成长。 我们还将与创富人群为伍。因为早报也正行走在一个财富累积、品牌增值的爬坡年代。在这个扑面而来的创富大时代，我们将以更理性和更务实的态度，和你一起追逐更高的幸福指数，讴歌大众的财富英雄，打拼百姓的财富梦想。 这是一次里应外合的新锐改版。对外我们实现了与新媒体的深度联姻，对内我们从内容到形式进行了优化升级。这次改版，蕴含了天府早报多年来对读者的承诺：我们的成长，需要您的呵护；您的需求，就是我们必须努力的结果，就是我们“一切为了读者”的不变初衷。 感谢您的期待，感谢您的关注。□张华 做报不做纸 □本报评论员张华 |
| 岁月流金一如故，早报风雨八载新。头顶唤出理性蓝，荡胸一片层云生。 如你所见，早报今日再次变脸更新了。 不停的改变，是因为我们总有新的追求；不断的更新，是因为在我们的意念中，没有过去，只有未来。未来不但楚楚动人，更因其不可知而魅力四射，与未来相比，过去不值一提。 早报人8年的砥砺与沉淀，决不是为了把一张报纸越做越老，恰恰是为了把一张报纸越做越“新”。改变不需要理由，改变本身就是理由。不变，将有负于读者，更有负于时代。 这是一次怎样的改变？对于这个格调越发精致的城市，简单说来十个字：做报不做纸，一切为悦读。 在这个资讯超速的时代，我们却往往不得不因为传媒的拥堵和信息的超载而限速行驶。所以，我们不搞盲目的扩版，只是定向扩容，我们不希望早报的读者，每天像爬山虎一样在纷乱的新闻碎片堆里东翻西找，然后一手油墨，两眼茫然；我们也不跟所谓的“厚报”之风，而是工于版面梳理，我们不希望在这个效率时代，“报海战术”像垃圾短信一样对我们的阅读骚扰不断。读者不是收纸工，报纸不是垫坐物，徒有其厚的印品，只会成全腚下的柔软。 好的阅读，应该是一种“悦读”。所以我们说，色调再静雅一点，字体再挺拔一点，形式再清新一点，内容再可读一点，服务再到位一点。 真正的“厚报”，其实是理性务实的厚道之报。 理性务实，首先是一种应变。此次改版的最重之拳，当数每天（周日除外）新增8版的《全民理财》。从红庙子到后子门，从染房街到春熙路，从九眼桥到新会展，每个年代都有生活的热潮与高点。当下民生之要务，莫过于对幸福指数的更高追逐。在这个扑面而来的新金融大时代，我们重装出击，期待和你一起，以更理性和更务实的态度，洞穿钱眼看世界。连日来，《全民理财》的采编们一直处于一种忙乱状态，这种忙乱其实是一种很好的节奏。新的精彩，往往突如其来。 理性务实，其次是一种坚持，一种方向更准确，方法更正确的坚持。 我们坚持于品牌。用有效的增版，强化政经新闻的公信力，深挖本土新闻的原创力，扩大“全国百度体育状元媒”的影响力，提升《晃周刊》和文娱新闻的竞争力。 我们坚持于个性。秉承早报惯有的新锐风气，笔刀纸斧，犀利深刻，铜齿铁肩，刀锋性格。既要敢于批评，更要善于建设。 我们坚持于自己的发展之路。越打越开阔的市场上行通道，照给早报一片信心的光芒。成熟的斗士，当因智慧而从容。面对激烈的成都传媒竞争，我们正在学会踏实前行。 从来就没有什么“一变倾城”，10月9日星期二，还是一个平凡的日子。 面朝读者，春暖花开。改变在心，常在每一天。
———迟来的改版词 |
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