老佛爷在游戏中仍以他最标志性的造型亮相

Gossip口水

犹记得数字化横扫生活的各个方面时，奢侈品牌们对它所持的审慎态度：对于少数人所享用的产品而言，不设门槛的、人人皆可以企及的互联网平台，似乎过于“easy”了。定位精准印刷精美的时尚杂志、不计成本极尽奢华的推广活动依然是品牌固守的营销方式。然而，不知是否数字化风潮过于迅猛，近期品牌们纷纷开始携起了“互联网”的手，展开了别有新意的营销。

也许受年轻的对科技颇有想法的设计总监Christopher Bailey影响，Burberry一直表现出对互联网相对开放的态度它现在依然是少数可以实现官网直购的奢侈品牌之一。品牌最新与互联网巨头Google合作推出“Burberry Kiss”。制作方式很简单：开谷歌浏览器并登录kisses.burberry.com，让摄像头记录下唇形；或者打开智能手机或平板电脑，然后对着屏幕吻下去，就能抓取你的唇印。用户还可以选择5种不同颜色的品牌口红来完善自己的唇印，当然，男士还可选择无口红的选项。之后，这个吻带着个性化的动画内容漂洋过海，与收件人发生一次浪漫的碰撞。

若说Burberry是深入数字化营销，另外两个品牌的“试水”或者更能说明问题。为推广自己的个人品牌眼镜，老佛爷Karl Lagerfeld化身卡通人物出现在视频游戏Grand Theft Audio 2008中，视频中的老佛爷身手敏捷，还利用肢体和语言嘲笑试图摘除他的太阳眼镜的玩家；而Hermès则推出了一款赛车游戏用以推广“Rallye 24”这个价格相对亲民的瓷器系列。用户选择一款蔬果赛车，搭配与一款爱马仕瓷器花色相同的赛道，绕过爱马仕的杯盘碗碟，便可收集小蘑菇。

或许，通过这些营销，那些原本正眼不看奢侈品的IT男们，会在某一天回家的路上，花近千元买个盘子或者勺子拿给老妈或者老婆以讨得欢心？

来源：广州日报