美国时间2015年4月8日下午，华谊兄弟总裁王中磊先生应邀前往美国南加州大学电影学院，并于该学院的Ray Stark Family Theatre发表题为“融合与进化——中国电影市场的变化与趋势”主题演讲，演讲吸引了来自南加州大学电影学院的众多学生和好莱坞工作人员，共收到回复申请700多份，远远超出了Ray Stark Family Theatre的坐席容量。

此次作为中国电影的代表人物应邀演讲，面对热情的听众，王中磊分享了怎样的思考与感受？来一睹为快：

关于电影市场：中美差异是什么？

在世界一流的电影学院开讲，主题自然离不开“电影”：“2014年的中国电影票房收入达到296亿人民币，成为除北美以外第一个年度票房突破40亿美金的地区。预计之后中国电影市场票房仍能以30%的速度增长，并有望在2017年超越北美，成为全球最大的电影市场”——王中磊在谈到中美电影市场的差异时首先提到了市场，而“主流观众是互联网的一代，他们与互联网的融合已经越来越强”则让现场听众感受到了不同以往的视角与关注。

▲Elizabeth Daley院长致欢迎辞

从全球格局来看，美国是最发达的电影市场，好莱坞在全球拥有强势话语权，而把目光投向大洋彼岸的中国，这个迅速崛起的市场呈现了什么样的特征？他的主流观影人群和观影方式是什么样的？

▼王中磊提及了3点：

1、观影人群

中国电影市场的活力，体现在中国观影人群的年轻化，与美国不同，中国18-24岁的观众已经占到整体观影人群的44%，13-17岁则占到7％，两者加在一起，24岁以下的观众首次超过了一半（在美国，18-24岁的观影人次却出现了明显的下滑，是近五年来的最低值，相反40岁以上的观影人次却大幅上涨） ，而这个人群在中国被称为90后。90后，是互联网原生的一代，他们从一出生就在接触互联网，互联网开放、平等的基因也使得他们更加多元、更加个性，更重视自我表达，他们越来越多地走进了电影院。王中磊强调说：“这一年轻化的趋势，引发了中国电影行业这两年来最为剧烈的变化。”

2、资本进入

中国电影市场近来最为明显的变化是资本的进入。从2014年开始，资本开始疯狂涌入电影行业，尤其是互联网资本。比如：阿里巴巴，中国最大的电子商务公司，相当于美国的亚马逊，先后在电影相关行业投入了200亿人民币，这相当于去年这家公司净利润的85%；还有腾讯，中国最大的社交平台，相当于美国的facebook；百度，相当于美国的google，以及很多其他互联网公司的进入。“我想这些在美国未曾发生。”——王中磊补充道。

3、售票与营销渠道

“我看到了很多有意思的变化：中国电影票房已经有40%来自在线销售，在中国你可以在手机上买到几乎在任何一家影院上映的任何一部影片。 去年11月11日，这一中国消费者的疯狂购物的日子里，通过网上平台销售的电影票，一天内就超过100万张。 而现在电影营销的费用，也有相当大的一部分转移到在线营销上来，就华谊而言，在线营销的费用已经占到全部营销费用的35%。” 王中磊说：“对电影本身的追求是中美的共同特征，而因为互联网的发展和中国年轻一代的消费崛起，中国与美国呈现出了不同的市场状态。”

王中磊认为中美两国电影市场最大的差异或许在于电影与互联网的融合。相较美国，中国在以更开放的姿态将互联网融入电影行业。

关于未来中国电影行业发展趋势

这是一场关于未来的发言，现场的学生和专业人士听得饶有兴致。

一如王中磊所说：“在座各位，也许将来就可能与我们成为同事、成为合作伙伴”——地球是平的，但也有差异，王中磊带来的新思路、新趋势探讨激起了现场的共鸣。

▼演讲中，王中磊总结了中国电影市场的未来发展趋势： 优质的内容制造仍然是核心，这也是中国从美国电影市场借鉴到的，华谊始终坚定这一理念。 互联网的时代，仅有优质内容还不够，未来中国电影市场的发展还应加上粉丝社群的运营和对用户偏好的洞察：通过粉丝社群的运营和大数据的应用，得到更好的用户分析，使得在剧本选择、演员选择、营销推广、甚至是电影排期方面都能发挥更大的作用——让互联网更好的融入电影产业，这正是华谊最早在中国开始做的事情。

 深度融合互联网：华谊早在2010年就开始了融合互联网的尝试。中国最大的电子商务公司阿里巴巴包括他的董事局主席马云（Jack Ma）先生，中国最大的社交平台腾讯，中国最大的综合金融集团之一、也是中国互联网程度最高的金融集团平安集团，都是华谊的股东。同时，华谊收购或投资了中国最优秀的手机游戏公司，还有亚洲最优秀的数字放映技术供应商……华谊正在跟中国所有的一线互联网公司合作。

关于华谊兄弟，在具体的市场实践中做了哪些，收效如何？

王中磊以近期获得市场成功的华谊影片——《失孤》为例，说明华谊在大趋势下如何让电影面向市场。

“《失孤》上映的档期并不理想，甚至可以说是最淡的档期。作为一部文艺片，这部片子上映六天就获得1.55亿元的票房，创造了中国同类型影片票房的新纪录。因为我们很好的借助了春节的时机，这是中国人最重视的节日。在春节前后40天的时间里，中国有28亿人次出行，他们或是在回家团聚的路上、或是在与家人一起度假的路上、或许是在离开家的路上。围绕这一主题，我们制作了公益广告，覆盖了中国50个机场和500个火车站，在网络上更获得了6000万的点击。电影的主题曲MV《回家的路》在网络上的点击率超过1亿次。 我们在微博上（也就是美国的twitter）的话题，阅读量超过5亿。更重要的是，我们通过互联网，让更多的人感受到了电影中关于亲情的意义，这是比票房更可贵的东西，不通过互联网，我们做不到这些。”

王中磊介绍道：“融入互联网，华谊已初步构建了数字互动娱乐业务，另外还有实景娱乐业务。所以现在华谊不仅运营着中国最大的电影粉丝社群，同时也计划在未来五年，在中国20个城市建设电影公社和主题公园。当然，我们还希望让用户不仅能在影院里，也能够在家里通过华谊的虚拟现实设备，享受到影院级的观影效果；不仅在发布会上，也能够通过互联网就能够更近距离、更真实的和喜爱的明星互动，和同样爱好的朋友一起互动；不仅能够在屏幕上看到，还能够在华谊的主题公园里触摸到电影中的场景，让电影带给他们更多、更奇妙的体验。”

学子们很喜欢这位“霸道总裁”

演讲伊始，王中磊回顾华谊的历程时说：“1994年，《阿甘正传》在全美上映。 也就是在那一年，我和我的哥哥创立了华谊兄弟。20年后的今天，我们站在了新的起点上。”——王中磊这次带来了一个东方国度的电影公司的故事，也给了美国学子不同角度看中国电影市场的思考。

演讲的过程中，“霸道总裁”风趣幽默，与现场学生的零距离交流更获热情点赞。演讲结束后，仍有许多未能进入活动现场的学生表示希望有机会能与王中磊交流。从场内场外的热情中看得出来，学子们很喜欢这位总裁先生。

TIPS：美国南加州大学电影学院是一所全球闻名的电影艺术学院，多年来在全美各大电影学院中排名位居首位，学院的校友包括在全世界各专业院校的学者、艺术家、技术人员、编剧、导演以及电影工业的从业人员等，从奥斯卡奖和艾美奖到美国及世界各大电影节，该校校友摘得过多种电影、电视业界顶尖奖项。