传统媒体一直以来赖以同网络媒体抗衡的法宝是“内容为王”。起初，网络媒体的支持者对此没有太多的否定言论，这使传统媒体的坚持者保留了很长时间的信心，坚信自己的媒体能够坚持下去。
       然而，时间长了，网络媒体的支持者慢慢找到了反驳“内容为王”的武器，于是，讽刺传统媒体只是用“内容为王”来抱团取暖，实际上是靠不住的观点逐渐见诸文字。
       为什么说“内容为王”靠不住？理由主要是传统媒体的内容与网络媒体的内容相比，优势正在消失。论时效，传统媒体刊出内容的时效比网络媒体慢；论题材，传统媒体题材涉及的领域比网络媒体窄；论观点，传统媒体内容所持的观点比网络媒体谨慎；论数量，传统媒体内容荷载的信息比网络媒体少得多……总之，仅以“内容”而论，网络媒体不见得比传统媒体逊色多少，不少地方还会超过传统媒体。
       如此说来，传统媒体岂非连最后一件护身法宝也乏善可陈了吗？那也不是。因为传统媒体还有一样镇山之宝是网络媒体难以超越的。那就是“诚信”。何为“诚信”？换句话讲，就是信息的真实性。
       无可否认，网络媒体确实具有上面提到的那些在“内容”方面的优点，或者叫做“特点”。但是，网络媒体的一些“长处”，有时候恰恰正是它的短处。这就是，由于网络媒体信息发布的门槛比传统媒体低，这就容易造成信息质量的良莠不齐，其中最大的弊病是虚假信息不计其数。
       传统媒体号称“精英媒体”，即主要是由专业人员经营的媒体。专业人员办媒体虽然也有自身的不足，但珍惜自己的声誉，社会责任心强却是他们的共同特点。因此，他们当中的绝大多数人，在处理稿件的时候，每刊出一条新闻，每发表一篇文字，都会比较审慎，生怕发布了虚假信息，误导民众，危害社会。从客观的角度说，传统媒体通常都是有名有姓，知根知底，有案可查的专业机构，发布虚假新闻是可以被追究社会责任，甚至被追究法律责任的。这也使传统媒体不能不注意内容发布的真实性。
       而网络媒体则不同，即便网络媒体的经营平台可能有根有底，但在其上面发布各类信息的网民却参差不齐。大量例子显示，由于发布信息的门槛低，许多不相干的人都可以在各种网络媒体上发表自己的文字和视频，这些未经任何人把关核查的信息，真实度往往不高，有的甚至是刻意编造的虚假信息，因此也就导致了网络媒体被社会普遍认为是不可信任。
       如今社会上的人虽然不会不看网络上的信息，但充其量只是为了参考、好奇、社交、八卦或娱乐，真正相信不疑的，一万人里头大概没有一个，除非是头脑特别简单的人。尽管我们不能说传统媒体发布的东西，老百姓通通都会相信不疑，但相对而言，可以作为求证的坐标，传统媒体还是一种比较靠得住的参考系。君不见读者们常常这样说，某某权威报纸和电视台说好的未必真好，但他们说坏的就一定是坏，特别是发生意外事件之时，尤其如此。这种说法在政治上对不对且不去说它，但它至少从特定角度反映了一种民意，不到你不重视。
       诚信是媒体的生命，这是每一本新闻学教科书都有的训诫。即便是网络媒体风生水起的今天，也没有人能够颠覆它。既是如此，我们不妨以此为理据分析一下传统媒体与网络媒体的走向。只要网络媒体一天不解决门槛太低的问题，它就一天不可以完全替代传统媒体。而一旦网络媒体把门槛抬高，它就与传统媒体在本质上没有什么两样了。

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