一、核心视觉基因分解

奥巴马核心标识

http://s14/bmiddle/576a179cg62dbbfb5a31d

 

标识基因架构

1、图形基因

http://s6/bmiddle/576a179cg62dbd08868d5

http://s15/bmiddle/576a179cg62dbd1b3c23e

 

2、色彩基因

http://s7/bmiddle/576a179cg62dbd2ad6c36

 

3、字体分析

http://s1/bmiddle/576a179cg62dbd42fd5f0

 

4、基因图谱，8个视觉基因。

http://s15/bmiddle/576a179cg62dbd65fd76e

 

5、变化原则

视觉应用时，必然要与其它灵活元素结合，但还能一下认出是奥巴马基因。
就如奥巴马，出席不同场合总要穿不同衣服，但还一眼就知道他是奥巴马。
所以，变化原则是“主形不变，量不过3”，就是无论换哪个基因，代表“O”的主形不能变，而且同一图形内，变化的基因不要超过3个。

以下图为例：

http://s6/bmiddle/576a179cg62dbdac8e635

 

二、视觉基因运用

1、奥巴马施政方针形象应用

下文翻译：奥巴马的骄傲与自豪、关于妇女政策、关于教育政策、关于儿童政策。

http://s10/bmiddle/576a179cg62dbe2069409

 

下文翻译：环境、公民信仰、国民代表。为美国注入新能量。

 

下文翻译：经济、教育、精神、道德、信仰。

http://s5/bmiddle/576a179cg62dbe818d384

 

2、奥巴马网站形象应用

下文翻译：改变，我们相信他能做到。

http://s10/bmiddle/576a179cg62dbeb3e1fc9

http://s7/bmiddle/576a179cg62dbed5554c6

http://s5/bmiddle/576a179cg62dbee7ec244

 

将视觉基因融入每个州名的字母中。

http://s4/bmiddle/576a179cg62dbf263b263

 

3、应用物料

在保持视觉基因数量下，创新、多变，迎合不同人群需要。

下图为不同民族和语言的竞选徽章，仔细看，第一个还是中文的呢。

 

各类应用物料。

http://s2/bmiddle/576a179cg7049322cddf1

 

 衣服的设计款式相当多。男女老少、不同风格一网打尽。

 http://s2/bmiddle/576a179cg62dbfb89dde1

 

 想得太周到了，连奶瓶都有，而且基因用得非常活，不断创新。

 http://s4/bmiddle/576a179cg62dbfdbe1ae3

 

4、海报

视觉创新的海报，把“创意、活力、希望”完全发挥得淋漓尽致。

http://s7/bmiddle/576a179cg62dc0074cf16

 

把苹果乔布斯的海报剽了过来，同样把海报创新的感觉也剽了过来。

http://s1/bmiddle/576a179cg62dc02a08360

 

三、看看对手麦凯恩的视觉系统

麦凯恩的核心标识

 http://s8/bmiddle/576a179cg62dc463cc477

 

视觉基因架构

http://s4/bmiddle/576a179cg62dc0a653a93

 

视觉物料应用

那真的还不是一般的单调啊，辅形图形和标识都固定了，然后就是照贴到不同物料上而已。这么老套的设计，我都怀疑是老麦找了做中国电信那家设计公司做的。

 http://s2/bmiddle/576a179cg62dc084312d1

 

所有物料都没啥创新，只是一个劲的贴Logo而已。

http://s6/bmiddle/576a179cg62dc0dc04585

 

连个人肖像视觉都做得老套，更适合用于竞选老人院院长。

http://s14/bmiddle/576a179cg62dc1039f93d

 

四、你会选谁？

从视觉系统上，
一个代表保守、老朽的糟老头，
一个代表年轻、创新的新希望，
如果你是美国人，在这金融海啸中，你会选谁。。。。。。

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