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《美女如云》《丝丝心动》十大正面PK
(2010-08-13 13:03:35)
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美女如云丝丝心动联合利华宝洁清扬江苏湖南荔枝芒果广告植入娱乐 |
1、广告植入商
《无懈可击之美女如云》是结合联合利华旗下高端洗发产品清扬的市场推广而做的一部青春时尚大片，《丝丝心动》是宝洁旗下飘柔产品大力打造的广告大片，电视剧正如其名肥皂剧一样，前所未有的与洗化这个电视广告的大户紧密的结合起来。考虑宝洁的品牌实力、在大中华地区的销售业绩以及广告投放的额度均在一定程度上小胜联合利华。因此，从广告植入商的角度而言，《丝丝心动》小胜《美女如云》一分。
《美女如云》VS《丝丝心动》
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2、出品方实力
作为国内两大领先广电媒体集团，湖南广电和江苏广电都有着不俗的实力，都在文化产业30强上榜上有名。十余年的改革与创新创造了湖南江湖老大的位置，而江苏广电近年来扎扎实实的突破进取也取得了很好的成绩，今年来依靠《非诚勿扰》、《名师高徒》、《幸福晚点名》、《时刻准备》等一系列自办综艺节目也对湖南的老大地位形成了强有力的冲击。在自制剧上，湖南在97年依靠《还珠格格》一炮打响，而《流星雨》也成为雷剧鼻祖，江苏则坚定地走精品路线，《人间正道是沧桑》、《老大的幸福》、《人活一张脸》等成为近年来叫好又叫座的精品大剧。旗下的幸福蓝海集团也成为文化体制改革先进单位。对于老牌王者湖南和时下新锐江苏，加之考虑播放平台和自制剧实力，两者不相伯仲，此局打平。
《美女如云》VS《丝丝心动》
3、主要取景地
《美女如云》主要取景自2009年建成并投入使用的耗资十数亿元的现代化江苏广电城，该建筑是鲁班奖获奖建筑，无论在建筑水平还是现代化科技实力上，在国内广电传媒办公楼中都居于领先位置，并得到广电总局科技司等多部门好评。《丝丝心动》主要取景地在位于长沙市马兰山的湖南广电中心，是湖南金鹰影视文化城的龙头项目，于96年竣工并投入使用，总投资3.6亿。两个剧也大量使用了南京和厦门的取景，考虑两大广电城的建筑实力和南京与厦门的城市建设等多项因素，本轮PK《美女如云》胜出。
《美女如云》VS《丝丝心动》
4、植入手段
作为有故事、有情节、有主线、有分镜的广告大片，植入手段的巧妙与否，能否充分实现广告植入的功能至关重要。没有影响力和关注度的广告植入以及过于突兀引致反感的植入手段都不能很好的为植入品牌服务，有些还有适得其反的效果。《美女如云》在广告植入的方式和手段上做了大胆的尝试，直接采取全剧情植入和口播品牌的方式进行强力植入，对于清扬的市场推广有着明显的作用。《丝丝心动》的剧情是以飘柔女郎的名主持梦为根基，对于产品的推荐明显力度不足，在植入手段上略显弱势。虽然该剧作为飘柔20年的纪念之作，但与清扬的强势推荐不可同日而语。本轮PK《美女如云》再次获胜。
《美女如云》VS《丝丝心动》
5、主演及团队
两部剧作为青春时尚大剧，都要在演员上花费一定的心思。《美女如云》中祭出了凭借新《三国》炙手可热的吕布扮演者何润东和小乔扮演着赵柯，戚薇、郑希怡、董璇等众多美女的出演也让该剧正如其名，花团锦簇、美女如云。孟非、田亮、胡兵的出演也为该剧增色不少。导演蒋家骏也凭借《仙剑奇侠传》、《神话》获得年轻观众的欢心。《丝丝心动》的绝对主创团队除了蓝正龙以外几乎是芒果的御用。女主角张晓柔的扮演者张嘉倪曾在《又见一帘幽梦》中出演，而导演丁仰国更是在《情深深雨濛濛》、《还珠格格3》、《一起来看流星雨》等多个剧目中与芒果有过深度合作。从主创和主演的实力和号召力角度来看的话，《美女如云》显然占尽优势。
《美女如云》VS《丝丝心动》
6、版权销售
《美女如云》由于主赞助商联合利华会对剧中广告进行跟随投放因此引起众多卫视和网络视频的的浓厚兴趣。网络视频的销售接近20万元每集的高价，江苏、安徽、天津、重庆、辽宁、云南六家卫视联播也付出了相当不菲的首轮播出费，在赚取眼球的同时，也充分实现了电视剧自身的经济回报。而《丝丝心动》除了在网络视频平台上同步推出以外，仅在湖南卫视金鹰独播剧场播映，芒果的自制电视剧不知是不愿还是不能，依然没有走出湖南、走向全国。因此，从对于电视剧最为重要的回报方式之一版权销售上来说，《美女如云》无疑大胜《丝丝心动》。
《美女如云》VS《丝丝心动》
7、收视情况
播前被4家首轮卫视看好的《美女如云》，虽然也没能完成收视破1%的任务，但收视率仍旧非常可喜。开播当晚，江苏卫视以0.99%的收视率斩下同时段冠军，安徽卫视以0.7%的成绩紧随其后；开播以来，首轮4卫视凭借该剧，都跻身了卫视排名前10位，对收视的拉升作用十分明显。《丝丝心动》在湖南卫视晚黄时段第一剧场金鹰剧场的独播也持续保持该时段收视第一的优异成绩。考虑独播与联播的差异性以及时段的差异性，两剧的收视各有千秋，此轮PK打平。
《美女如云》VS《丝丝心动》
8、故事结构
《美女如云》的故事结构以朗雅内部的办公室政治斗争、两个公关公司的商战乃至于与国际精英组织纵横联盟的斗争，整个故事充满了悬疑与争斗，在爱情故事中夹杂着现代谍战的浓厚气息。对于青春偶像剧而言，算是比较大的清洁突破。《丝丝心动》与传统的偶像剧相似，基本上以分分合合的欢喜冤家的爱情故事为主线，比较符合年轻族群观众的偶像剧要求，但相对沉闷，缺乏新意。从剧本的创新和吸引性上而言，《美女如云》复杂新颖的叙事结构和《丝丝心动》的老派偶像剧叙事互有千秋。
《美女如云》VS《丝丝心动》
9、时尚元素
作为青春时尚大剧，剧中的时尚元素对于整个剧都有着相当重要的作用。《美女如云》立足于跨国公司的高级白领展开情节，时尚元素极为丰富。每个人都是智能手机，诺基亚E系、苹果Iphone随处可见，陆虎、奔驰等高档SUV几乎成了标配，衣食住行都充满着时尚气息。而相比之下，《丝丝心动》因为处于一个灰姑娘的故事，在时尚配置上就有一定的差距。因此，《丝丝心动》还是定位在青春偶像剧，离时尚职场大戏还有一定的差距。在时尚元素的PK上，《美女如云》全面获胜。
《美女如云》VS《丝丝心动》
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10、整合营销效果
作为百分百的广告大片，随片进行的整合营销无论是对植入品牌的市场营销和电视剧本身的收视带动都有相当重要的作用。《美女如云》在6家卫视联播并在视频网络版权销售上取得丰厚收益的很大原因之一是联合利华和清扬将会进行同步的广告投放和整合营销。何润东和赵柯也取代小S成为新一季清扬的代言人。而《丝丝心动》作为飘柔20周年纪念片并未同步开展相应的深入整合营销，也不得不说是一个遗憾。
《美女如云》VS《丝丝心动》
可见，尽管在植入商上《丝丝心动》略胜《美女如云》，在出品方、收视和故事结构上也和《美女如云》平分秋色，但在场景、植入手段、主创团队、版权销售、时尚元素、整合营销等方面全面落于下风，在网络口碑上，清扬也成为今夏最热议的话题。
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