http://ww2/large/683f940ajw1f47fv70mtnj20nt0xcn4z.jpg但是该如何变现呢？" TITLE="男儿膝下有黄金， 但是该如何变现呢？" />   撰文、编辑 胡献章 

  大家都知道“男儿膝下有黄金”这句老话，但男儿膝下到底有多少黄金，却是一件绝对因人而异的事情。天桥或地下道，一个膝盖5毛钱就足够。但在高大上的影视圈，显然不能如此计算。日前，制片人方励在视频直播中突然跪求院线增加排片，并因此造成吴天明导演遗作《百鸟朝凤》票房从惨淡到黑马的逆袭……

  《百鸟朝凤》的票房奇迹，足以让一个买了多年彩票但连末奖也没中过的家伙惊掉下巴。据业内人士一开始的“悲观”估计，该片票房大概也就500万元左右的体量，但是5月12日制片人方励的惊人一跪，却让此片的票房拉起一根高扬的红线，仅到目前已经超过了3000万元，并很有可能达到4500万元票房实现赢利。

  如此看来，这一跪的价值确实不可小视。

  虽然制片人方励的一跪造成的最直接的结果就是《百鸟朝凤》票房的起死回生，但只用票房这一指标来衡量这一跪的价值显然太过市侩。

  不说《百鸟朝凤》是大师级导演吴天明的遗作，也不说方励是曾推出过《后会无期》《二次曝光》《万物生长》《观音山》《颐和园》的著名制片人，单从为了一部电影而下跪这一“行为艺术”的角度，此事也值得讨论讨论。

  《百鸟朝凤》与《美国队长》同日上映，倒更像是一个关于“文艺片”和“商业片”的悲情寓言。由于很多业内人士喜欢拿文艺片的糟心票房说事儿，以致于使观众几乎产生了文艺片就是亏钱货的深刻印象。

  其实，就拿一直文艺到停不下来的贾樟柯导演为例，他的电影《世界》票房只有120万元，接下来《三峡好人》超过200万元，到了2015年，他的《山河故人》票房最终3000万元左右。被无数观众感叹为难懂的《聂隐娘》，票房6137万。

  文艺片，并不一定票房就得很差。

  其实，电影何必用文艺和商业来区分，从来只有好看的电影和无聊的电影这两种。只有观众愿意花钱买票看的电影，和网上免费播都少人看的电影。所以，毫不犹豫就买了《美国队长》影票的观众，一定不要有自己欣赏水平不高的内疚感。

  有人把方励的下跪叫做“道德绑架”，担心院线和观众的选择权受到不正当的影响，其实，是多虑了。大家又不傻。

  在下跪的视频中，方励其实还说了很多话，比如：“《百鸟朝凤》最想跟大家说什么呢，永远做自己，追随自己的心愿。当你有一个爱好，不管你是爱好足球，爱好雕塑，爱好绘画……我们做一次人，对于自己的心愿和爱好，一定要全力以赴……否则你做人还有什么范儿呢？别人做什么你跟着跑，那不是白来了么？那多可惜啊。”

  对于一个爱好就是看好看电影的普通观众，方励老师的这段话，实在是太有道理了。

  话虽然有道理，但是，方励这一跪，却显然违背了电影这种商品最基本的准则。

  因为电影这种商品，是绝对不应该以低姿态叫卖的东西。

  正如姜文所说，站着，把钱赚了，才是一部电影的正常姿态。

  观众为一部电影花钱，唯一的理由是因为他觉得这部电影很牛，很棒，很值得一看。电影不是马路边为讨生活而放下身段的小摊贩手里的商品，观众也绝对不会因为同情而去买一张票。因为，电影这宗生意中，除了观众付出的票钱，比票钱更有价值的是观众决定为此而花费的时间，而观众只愿意为让自己仰视的东西花钱和时间。

  跪在地上，怎么让人仰视。

  链接：《百鸟朝凤》一句话影评

  不管讲述东西是什么，传承一直都是要保存和追寻的。——时光碎片

  这部电影叙事就像电影中的唢呐一样，传统，有价值，但已不合时宜。——梅砥宪

  唢呐的衰落与这部电影的排片差都不是没有原因的，不是因为你坚守了某样东西它就会存活下去啊，这特么才是活在自己的世界里吧。——takahashi9