随着传统佳节端午的临近，粽子这类承载节日寓意与民族情节的节日食品的销售渐入高潮。作为我国知名烘焙食品企业，今年好利来针对粽子的销售，除继续发挥集团线下门店的整体优势外，更推出了电子商务与网络营销的组合策略。旗下B2C网站(www.maidangao.com)特别制作粽子热购专题、并开通金牌客户服务热线、推出覆盖全国的配送服务。同时好利来还与各大互联网企业展开深入合作：如联合主流团购网站推出的24小时美味粽子团购、借助中国移动增值服务平台派发手机优惠券等，以互联网电子商务的视角拓展好利来传统食品的营销思路。

　　端午节是我国传统节日，蕴含着丰富的人文精神与厚重的文化底蕴。粽子作为端午节的代表食品是我们中华民族历史悠久、亘古弥香的美食之一。而好利来粽子多年来一直在广大顾客中拥有极佳的口碑。无论口味，还是原料，好利来都保持着一流品质。好利来粽子的糯米全部选用产于江南水乡江浙一带的优质糯米。亚热带温湿气候使糯米含糖量高，蛋白质丰富，熟透后的糯米更是外观晶莹剔透，颜色喜人。而在口味上，好利来勇于创新，今年的粽子产品除好利来经典的鲜肉粽、枣蓉粽、豆沙粽、原味粽外，还开发出高端的鲍鱼粽与鱼翅粽，丰富的产品组合满足了消费者不同层次的美味需求。

　　另一个值得关注的现象，本次好利来针对端午节的市场营销，融合了典型的互联网企业特性。这得益于经过几年的持续耕耘，好利来在电子商务领域积累了丰富的经验，旗下的“买蛋糕网”与“黑天鹅蛋糕网”已成为国内一流的烘焙食品B2C平台，获得了网民的高度关注与互联网业界伙伴的鼎力支持。中国移动、中国银联的旗下子公司联动优势推出的导购平台(www.321tuan.com )与好利来达成战略合作协议，将面向中国移动与银联体系内的高端会员推介好利来的经典美食与贴心服务。6月9日，特别开辟好利来粽子团购的神秘专场，目前已获得了近5万名中国移动会员的关注。消费者届时可通过手机、网站订单等多种方式参与活动。

　　据好利来B2C事业部负责人蒋世晟表示：“结合好利来的企业文化，我们不仅视粽子为产品，更是联系消费者的情感纽带。互联网与电子商务手段的应用，有助我们传统企业打破物理空间的限制，将有形产品与无形文化关怀结合在一起。让人们在喧嚣的城市中感受到传统节日的浓重气氛，让身在异乡的人们体验到家中那自然清新的故土气息和亲切浓郁的故乡风情。