四年一次的世界杯全民狂欢正在如火如荼地进行，尽管只有一个月的时间，但“未雨绸缪才能决胜于千里之外”。在世界杯还未打响之前，不少跨境电商卖家已经“兵马未动，粮草前行”地做起预热。时下，世界杯已经开展近十日，电商的世界杯营销战，交战正酣。

1、京东：明星足球夜

针对世界杯，京东策划了一场”明星足球夜“活动专题，通过邀请明星足球队和京东的高管进行友谊赛来吸引眼球，主要还是希望借助世界杯主题的线下活动来做品牌宣传，以及联合各大品牌厂商线上做促销活动，实现线上线下互动。

2、国美在线：”三板斧“

第一板斧，世界杯前夕启动”决战32天“的大型促销回馈活动，32个数字对应世界杯32强，同时针对消费者免费发送32亿现金券，且每天推出32款新品。第二板斧，通过网友投票选出的足球宝贝，身着世界杯豪门的球衣，为北上广三地的幸运网友送货。第三板斧，与百度钱包合作推出”畅饮世界杯活动“，只要通过百度钱包支付，就可以到国美门店领取6听啤酒，借此实现线上和线下活动，从而为线下门店导流。

3、1号店：啤酒节与校花快递员

世界杯期间举办啤酒节，拿出100万听进口啤酒5折销售。同时还以“激情食界杯”为主题将其他酒水、饮料、零食等商品一同纳入活动范畴开展联动促销。此外，1号店在网上曝光了一个武大校花罗泽丽送快递的宣传视频，累积播放达到30万次，首先在武汉大学的学生中引爆。

世界杯营销大战背后的冷思考

借势世界杯，电商不仅可以引来流量、提升销量，也可以深化品牌美誉度。世界杯”大促“，一定会带来很多新客户的流量，使得新客户比例急剧上升。如果此时能够做好新客户的安全威胁防范，避免网络欺诈和钓鱼行为，这样就能加深口碑影响。为此，天威诚信建议各电商网站或企业网站应安装赛门铁克SSL证书。SSL证书可以保证网络安全的四大要素，即信息传输的保密性、数据交换的完整性、发送信息的不可否认性、交易者身份的确定性。SSL证书通过加密手段对信息传输进行加密，并且会在网站上呈现小金色锁、绿色地址栏、https、安全签章等标识，提醒网民放心登录网站并进行交易。

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同时，天威诚信也提醒广大网民，随着”世界杯“促销旺季的到来，各种钓鱼网站横行，网民在开心网购的同时，一定要仔细鉴别不法网站，不要轻易进入交易，捂好自己的“钱袋子”。如果遇到诈骗网站，可第一时间向“互联网违法不良信息举报中心”进行举报。