今天花了一天的时间来整理有关婺源的情况，还是第一次这么充分、这么全面的去了解婺源。

“茂林修竹映村廊，飞禽走兽相对鸣。”

婺源之美，美在人与自然的和谐相处，美在文化与生态的珠联璧合。

走进婺源，青山老树，白墙灰瓦，小桥流水，古亭驿道、天人合一，相映成趣，

这就是“中国最美的乡村—婺源”。

在外界看来，婺源是中国最后一个香格里拉、是当代的世外桃源，总会给人留下朴实宁静、山清水秀的感觉。

没有来过婺源的人总是向往这种优雅的、恬淡的、闲静的，具有浓郁的乡间气息；

来过婺源的人总是觉得婺源的有一种独特的味道需要人静静的去品味，去欣赏就好像是天上的仙女一样。

再次之前，虽然从小生活在婺源，但是从来没有这么透彻的去了解、去发现婺源的美，直到今天，在做关于婺源品牌推广方案的时候，我才感觉第一次真真正正的体会到婺源的美，它所散发出来的味道值得我去品味。今天，我从婺源主要领导人、婺源的发展历程、婺源的品牌推广、婺源的现状、婺源的竞争对手、婺源的面临的挑战、婺源品牌营销等方面深刻去了解及分析。

一、从中发现婺源旅游其实需要感谢2001、2007、2009这三年的重大转变，正式由于在这三年里，县政府领导做出了重要的决定：1、从资源的优势转变为品牌优势的过程（中国最美的乡村）；2、从初期的粗放式的经营管理到婺源旅游股份有限公司的成立；3、由单纯的观光浏览型向观光旅游与休闲度假游、专项旅游和会展商贸旅游结合型转变。可以看出婺源正一步一步的向前发展。

二、为打造旅游的品牌、加大宣传力度，统一了宣传口号“中国最美丽的乡村——婺源”并提出了旅游广告语：“绿色婺源  魅力无限”。再到全面展现婺源旅游的特色和优势，发掘婺源旅游的生态与文化内涵和精髓，提高婺源的旅游的亲和力、知名度和美誉度，打造婺源旅游的品牌并特别推出“美丽乡村  梦里老家”主题宣传口号，同时在cctv4套播放“美丽乡村  梦里老家”的宣传片，取得显著的效果。可以看出，婺源在品牌策略到品牌的传播越来越趋向成熟化。

三、至于品牌竞争上，婺源是独一无二的，不可复制的，因此也没有直接的竞争对手，但是周边其它旅游项目的知名度和影响力在一定的程度还是影响到婺源旅游的整体情况的。例如：有着独特优势、运作成熟、商业化明显的浙江乌镇、江苏周庄、西塘古镇。

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中国第一水乡——江苏周庄
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中国第一古镇——浙江乌镇
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生活着前年古镇——西塘古镇

四、根据我个人对婺源的了解，婺源在品牌发展上建议：

1、在全国性媒体进行广告传播，扩大辐射范围，提升品牌知名度。

这只是我今天所做的小小的一部分，我将会继续关注家乡婺源的发展，并尽我所能的为家乡做出我的贡献。