加载中…
个人资料
  • 博客等级:
  • 博客积分:
  • 博客访问:
  • 关注人气:
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
正文 字体大小:

“点名时间”:如何让创意和金钱发生关系?

(2011-11-24 11:54:04)
标签:

点名时间

创意

分类: 观察

 “点名时间”:如何让创意和金钱发生关系?

有了牛叉的创意,就差起步资金了;然而,你既没有强大的爹,也指望不了银行、风投,怎么办?难道坐等理想被现实撞得粉身碎骨?别急,类似Kickstarter和“点名时间”的大众融资平台,也许能帮助你……

 

  中国互联网创业的重要经验之一,就是学习别人的成功模式。作为一种面向大众的创意项目融资平台(Crowdfunding),“点名时间”也不例外。2009年4月28日,Kickstarter网站在美国纽约创建,经过两年多发展,它已经成长为大众融资平台的领头羊:有超过20000个项目上线,募集到4000多万美金投入到接近8000个成功的项目中。目前该网站每个月募集到的资金在1000万美元左右。2011年7月4日,由在美留学生何峰和朋友张佑等复制这一模式的“点名时间”网站(demohour.com)正式上线。

让创意与资金结缘

  在一篇博文里,何峰把点名时间比作一把锤子,这来源于一句英文谚语“当你有一把锤子,什么东西看起来都像个钉子”,意思是当你有一件得心应手的工具,你在面对任何问题时,都不免想用这个工具来试试。他希望有朝一日能把点名时间锻造成一把大锤,希望在面对重大灾难时,点名时间也能帮上忙,就像2010年美国墨西哥海湾发生严重原油泄漏后不久,民间发明家就在Kickstarter上征求支持,以开发一个海上收集泄漏原油的机器人。后来,在民间的支持下,该发明家制作出样机。何峰和很多中国年轻网民一样,相信民间的力量,在7?23动车追尾灾难中,是民众第一时间在微博上发布了消息,就连CCTV转发的航拍,也是由温州市民拍摄的。他希望点名时间能够成为有能力、有创意、有胆识的年轻人施展才能的地方。
  到目前为止,点名时间已推出14个项目,其中7个项目正在募集资金阶段,3个项目筹款失败,有5个项目成功获得目标资金。一个名叫《女孩的真心话》的项目在上线当天就筹得了所需的目标资金,这也是点名时间上第一个成功的项目。另一个成功的项目,夺人眼球的《挥手玩Mac|Gesture@Mac》由北大附中高三学生张骁懿发起,其灵感来源于电影《少数派报告》中汤姆?克鲁斯挥手操控电脑的一幕场景。当MacBook安装了Gesture@Mac软件后,你就可以挥手控制你的Mac,Gesture@Mac通过MacBook自带的摄像头,识别手指的运动,而达到控制电脑的功能。他已经实现的应用有iTunes翻页(裸手+指套),放大缩小图片,浏览器Google Earth/谷歌地球和赛车等。接下来,他的开发计划包括特定手势的识别,更多Mac应用连接,比如商务演示,软件打包,防拷贝,Debug及指套的设计和测试等。若有剩余资金支付苹果App Store的手续费,他还打算把这个软件放到App Store里供更多人下载。张骁懿在点名时间网站的提问留言版块和网友们互动,进行技术层面的交流,改进软件。张骁懿喜欢人机交互领域的研究,并曾以手势识别项目获得教育部“明天小小科学家”一等奖,还因此保送北大,但他决定于2011年秋天去美国加州UCLA学习计算机科学。很多网友对张骁懿表示赞赏,也乐于支持他,“国外是早有类似的尝试,但重要的是他自己动手把idea做出来了。中国从来不缺大脑,缺的是实践者。看好这个小伙子!”
  在接受本刊记者采访期间,又有两个新项目上线了,第13个项目《撕不烂的纸钱包》也是上线短短一天就超额募集到了资金。在旅游卫视播出过的节目《搭车去柏林》、《一路向南》的主角谷岳也来到了点名时间,筹集资金继续一路向南的旅程,这个项目必须在2011年11月8日11:30前达到100,000元的目标才算成功,这也是点名时间创办以来筹资金额最大的一个项目。

 

去精英化的大众融资革命

  近年来,Crowdfunding——众筹的概念得到迅速传播,各种大众融资网站在国外如同雨后春笋般冒了出来,这些平台上不断汇聚各种各样的奇思妙想,并有很多项目赢得网民的支持并大获成功。这种融资模式逐渐体现出巨大的潜力。
  如果你有创意,有想法,却唯独缺乏足够的资金,你既没有强大的爹,也指望不了银行、风投,怎么办?难道坐等理想被现实撞得粉身碎骨吗?当Kickstarter和点名时间这类面向大众的在线融资平台兴起后,你就有了机会向网民兜售你的创意和想法,吸引他们支持你的项目,说服他们心甘情愿地慷慨解囊。
  也许你的项目只需要几千元,或者你的项目并不能产生高额利润,只是个人的一个小兴趣,你无法从传统融资渠道或专业投资机构获得资金,那么点名时间是你的福音。这时候,你可以在点名时间募集群众的小额资金,一点一滴,积少成多,你的想法就有了变成现实的可能。你既不需要向银行偿还贷款的本金和利息,也不用受制于投资者,不会有任何人干涉你的创作,你可以享有最充分的自由。项目成功后,你只需要给资助者一些回报,与他们分享你成功的果实即可。
  也许你有一个很棒的产品设计概念,并考虑将其商品化。那么点名时间可以帮你测试构想的可行性,评估其市场价值和商业潜力,提前与潜在用户接触,“将创意设计直接和自由市场连接起来”。你可以在这个平台上预售你的产品,同时也是作为项目成功后对资助者的回报。这时,点名时间就变成了一个订单系统,如果有足够多的订单,证明群众喜欢、认可你的产品概念,你同时也获得了将概念变成商品的生产成本,而不需冒着无法预知能否收回成本的风险开发产品。你还可以在这个平台上与网民互动交流,倾听他们的声音,了解他们的需求,接受他们好的建议,不断改进自己的产品。如果你的项目鲜有人支持,也许说明你的构想不具有可行性,你不需要再在这个项目上浪费资源,或者说明你宣传idea的方式需要改进。
  点名时间上的项目资助者,无需担心自己资金的去向,如果筹资目标未能按时达成,你原来贡献的资金将会全额返还,不会有任何损失。若项目成功,你将得到项目发起者提供的有趣的、有意义的回报,比如产品的预购和折扣,软件的使用,影片的下载链接等。作为资助者,你很喜欢某个项目,很想看到这个构想变为现实,或能享用这个产品,那么,在帮助别人的同时也可以见证自己浇灌的花朵盛开的那一天,何乐不为呢?


点名时间的中国式瓶颈

  在微博里,网友和点名时间团队交流很多。不少年轻人认为国内有这样的需求,“不怕没有好的点子创意,就怕没有表达的平台”。也有人对于这种大众融资模式的前景表示忧虑:“当然希望此网站成功,但国人未养成私人捐赠的公益习惯前,不容易啊”。
  “沒错,公信力的重建和对私人募集的理解,任重道远。”
  “一边是梦想的奢侈,一边是信任的奢侈,但敢于尝试已经很了不起了。我也支持下”。
  对此,创始人之一何峰自述,在点名时间创立初期,他们也考虑到了这个现实,“我们做点名时间,本意不是公益,而是要体现创意的价值。创意有收益,从事创意的人就更多。我们希望点名时间成为促成此愿景的平台。点名时间并不是一个私人捐赠的公益平台,我们希望能藉由“预购”的方式,让网友通过购买、交易的行为,预购一个创意的商品或想法,当累计到一定的人数后(类似团购)就可以让项目发起人去执行,最终让支持者也可以获得具体回报。因此我们跟纯粹捐赠的公益模式不太一样。”
  对于那些想要在点名时间上面发起自己项目的创意者,何峰也给出了自己的建议,最好是要具备原创性、可操作性等,而且不能涉及到股权、债券融资等项目,也不能完全对资金支持者没有任何回报。

 

TIPS
什么是“点名时间”时间”?

  此“点名时间”并非流行于网络世界的击鼓传花游戏,而更像是一个网络创意的“选秀”,是一个支持、推广、预购梦想的网站,一个让你发起和支持创意项目的平台。你可以在这里发起项目,向公众推广,并能得到资金支持去实现你的梦想;你也可以在这里浏览各种有趣的项目,一起支持创意,预购别人的梦想。无论是独立电影的拍摄、音乐制作、现场演出,还是新颖的产品设计,软件或游戏开发,都可以在这里通过视频、图片或文字展示,并设定所需资金及截止时间,认可这个项目的人可以提供资金支持,如果在截止日期前募集到了资金,那么这个项目就可以启动了,并在网站上更新项目进度。根据资助金额的不同,资助者会得到相应的回报,如果筹款失败,资金将全额退还给资助者。

“点名时间”:如何让创意和金钱发生关系?

对话“点名时间”创始人何峰

赢未来  “点名时间”这个名字是怎么来的呢?
点名时间  “点名”是“demo”的谐音,demo是展示的意思,hour是时间,意思就是给大家提供一个展示梦想的平台。

 

赢未来  创办这个网站的目的是什么?
点名时间  有很多年轻人有创意、有想法,但他们缺乏资金、缺少渠道,去实现自己的构想。我们希望能有这么一个平台让更多文创、设计人才有机会展示自己、实现自己的梦想。

 

赢未来  创始团队的人员构成如何?
点名时间  除了我(何峰),还有Peter(张佑),蔡啸,史林林,我们是认识四五年的朋友了。2009~2010年,我还在美国斯坦福读MBA时,注意到Kickstarter这个网站,Peter他们当时也在关注、研究Crowdfunding这个模式,因为我们都是热爱和关注文创与设计的,于是就有这么一个愿景,于是一拍即合,2011年5月,我们共同创办了点名时间,两个月后,网站正式上线。

 

赢未来  点名时间主要定位于什么人群,哪些人会倾向于资助这些项目?
点名时间  主要以白领、学生、创意行业的人群居多,喜欢创意,支持创意的人都会愿意资助这些项目。


赢未来  怎样让更多人认识点名时间?
点名时间  我们本身没有做宣传,主要在微博上发,微博的力量很强大,项目本身就是一种宣传,只要你的东西好玩有内容,那传播的速度非常快。

 

赢未来  除了创意项目,还有什么类型的项目可以在这个平台上发布?
点名时间  跟创意有关就行。比如,很有想法的纪录片,新颖的产品设计等。像淘宝上已经成熟的商品是不能拿到这儿来卖的。只要你有创意、有梦想,又符合我们的要求(不接受股权或债券投资、以利息或者分红为回报的项目),都可以来这个平台试一试。

赢未来  怎样保证这个平台上项目的质量?
点名时间  其实我们只提供一个平台,项目质量主要靠支持者识别,支持者多说明项目不错。也就是说,项目获得支持与否,最终由市场决定。当然,我们也有自己的筛选标准,如果没有门槛,鱼龙混杂,就会产生挤出效应,好的项目、热心的支持者,就会疏离我们。

 

赢未来  诚信环境差始终是影响中国互联网商务发展的一个瓶颈,在点名时间平台上,项目发起人和资助者,会不会有类似顾虑?
点名时间  项目发起人不会有什么顾虑,唯一的顾虑就是失败了项目不能继续。来点名时间的支持者也不会有很多顾虑,如果有,他们就不会来了,就不会支持了。支持者还可以通过与发起人深入沟通,了解项目存在的风险、发起人的执行力等,最终作出自己的判断。

 

赢未来  如果今后遇到一个大项目,需要筹集的资金数额庞大。怎样控制它的风险?
点名时间  至于风险,支持者有自己的判断力,他们选择了支持也意味着接纳了可能存在的风险。作为第三方,我们也会跟项目发起人保持联系,尽可能多地了解他们的背景,在网站上放上他们的各种联系方式等等。在项目执行过程中,我们也会有一些checkpoint,check一下他们的项目进展。

 

赢未来  与Kickstarter相比较,点名时间有哪些不同?
点名时间  最大的区别应该就是他们的模式已经发展得很成熟了。其实他们内部具体怎么操作的我们也不清楚,我们只是运用了Crowdfunding这个概念,然后自己去摸索运营,我们会跟项目发起人不断沟通、了解,协助他们拍摄宣传视频等。据我们所知,Kickstarter是没有在运营上做到这么细致的。

 

赢未来  目前网站的盈利模式是什么?
点名时间  从成功的项目中抽取一部分10%的佣金,此外还没有其他盈利模式。

 

 

文/李莎  图/受访者

 

(此文章版权为《赢未来》及其作者共同所有,不得用作其他商业用途。如有转载,请标明出处。)

 

0

阅读 收藏 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

新浪公司 版权所有