“点名时间”:如何让创意和金钱发生关系?

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有了牛叉的创意,就差起步资金了;然而,你既没有强大的爹,也指望不了银行、风投,怎么办?难道坐等理想被现实撞得粉身碎骨?别急,类似Kickstarter和“点名时间”的大众融资平台,也许能帮助你……
中国互联网创业的重要经验之一,就是学习别人的成功模式。作为一种面向大众的创意项目融资平台(Crowdfunding),“点名时间”也不例外。2009年4月28日,Kickstarter网站在美国纽约创建,经过两年多发展,它已经成长为大众融资平台的领头羊:有超过20000个项目上线,募集到4000多万美金投入到接近8000个成功的项目中。目前该网站每个月募集到的资金在1000万美元左右。2011年7月4日,由在美留学生何峰和朋友张佑等复制这一模式的“点名时间”网站(demohour.com)正式上线。
让创意与资金结缘
在一篇博文里,何峰把点名时间比作一把锤子,这来源于一句英文谚语“当你有一把锤子,什么东西看起来都像个钉子”,意思是当你有一件得心应手的工具,你在面对任何问题时,都不免想用这个工具来试试。他希望有朝一日能把点名时间锻造成一把大锤,希望在面对重大灾难时,点名时间也能帮上忙,就像2010年美国墨西哥海湾发生严重原油泄漏后不久,民间发明家就在Kickstarter上征求支持,以开发一个海上收集泄漏原油的机器人。后来,在民间的支持下,该发明家制作出样机。何峰和很多中国年轻网民一样,相信民间的力量,在7?23动车追尾灾难中,是民众第一时间在微博上发布了消息,就连CCTV转发的航拍,也是由温州市民拍摄的。他希望点名时间能够成为有能力、有创意、有胆识的年轻人施展才能的地方。
到目前为止,点名时间已推出14个项目,其中7个项目正在募集资金阶段,3个项目筹款失败,有5个项目成功获得目标资金。一个名叫《女孩的真心话》的项目在上线当天就筹得了所需的目标资金,这也是点名时间上第一个成功的项目。另一个成功的项目,夺人眼球的《挥手玩Mac|Gesture@Mac》由北大附中高三学生张骁懿发起,其灵感来源于电影《少数派报告》中汤姆?克鲁斯挥手操控电脑的一幕场景。当MacBook安装了Gesture@Mac软件后,你就可以挥手控制你的Mac,Gesture@Mac通过MacBook自带的摄像头,识别手指的运动,而达到控制电脑的功能。他已经实现的应用有iTunes翻页(裸手+指套),放大缩小图片,浏览器Google
Earth/谷歌地球和赛车等。接下来,他的开发计划包括特定手势的识别,更多Mac应用连接,比如商务演示,软件打包,防拷贝,Debug及指套的设计和测试等。若有剩余资金支付苹果App
Store的手续费,他还打算把这个软件放到App
Store里供更多人下载。张骁懿在点名时间网站的提问留言版块和网友们互动,进行技术层面的交流,改进软件。张骁懿喜欢人机交互领域的研究,并曾以手势识别项目获得教育部“明天小小科学家”一等奖,还因此保送北大,但他决定于2011年秋天去美国加州UCLA学习计算机科学。很多网友对张骁懿表示赞赏,也乐于支持他,“国外是早有类似的尝试,但重要的是他自己动手把idea做出来了。中国从来不缺大脑,缺的是实践者。看好这个小伙子!”
在接受本刊记者采访期间,又有两个新项目上线了,第13个项目《撕不烂的纸钱包》也是上线短短一天就超额募集到了资金。在旅游卫视播出过的节目《搭车去柏林》、《一路向南》的主角谷岳也来到了点名时间,筹集资金继续一路向南的旅程,这个项目必须在2011年11月8日11:30前达到100,000元的目标才算成功,这也是点名时间创办以来筹资金额最大的一个项目。
去精英化的大众融资革命
近年来,Crowdfunding——众筹的概念得到迅速传播,各种大众融资网站在国外如同雨后春笋般冒了出来,这些平台上不断汇聚各种各样的奇思妙想,并有很多项目赢得网民的支持并大获成功。这种融资模式逐渐体现出巨大的潜力。
如果你有创意,有想法,却唯独缺乏足够的资金,你既没有强大的爹,也指望不了银行、风投,怎么办?难道坐等理想被现实撞得粉身碎骨吗?当Kickstarter和点名时间这类面向大众的在线融资平台兴起后,你就有了机会向网民兜售你的创意和想法,吸引他们支持你的项目,说服他们心甘情愿地慷慨解囊。
也许你的项目只需要几千元,或者你的项目并不能产生高额利润,只是个人的一个小兴趣,你无法从传统融资渠道或专业投资机构获得资金,那么点名时间是你的福音。这时候,你可以在点名时间募集群众的小额资金,一点一滴,积少成多,你的想法就有了变成现实的可能。你既不需要向银行偿还贷款的本金和利息,也不用受制于投资者,不会有任何人干涉你的创作,你可以享有最充分的自由。项目成功后,你只需要给资助者一些回报,与他们分享你成功的果实即可。
也许你有一个很棒的产品设计概念,并考虑将其商品化。那么点名时间可以帮你测试构想的可行性,评估其市场价值和商业潜力,提前与潜在用户接触,“将创意设计直接和自由市场连接起来”。你可以在这个平台上预售你的产品,同时也是作为项目成功后对资助者的回报。这时,点名时间就变成了一个订单系统,如果有足够多的订单,证明群众喜欢、认可你的产品概念,你同时也获得了将概念变成商品的生产成本,而不需冒着无法预知能否收回成本的风险开发产品。你还可以在这个平台上与网民互动交流,倾听他们的声音,了解他们的需求,接受他们好的建议,不断改进自己的产品。如果你的项目鲜有人支持,也许说明你的构想不具有可行性,你不需要再在这个项目上浪费资源,或者说明你宣传idea的方式需要改进。
点名时间上的项目资助者,无需担心自己资金的去向,如果筹资目标未能按时达成,你原来贡献的资金将会全额返还,不会有任何损失。若项目成功,你将得到项目发起者提供的有趣的、有意义的回报,比如产品的预购和折扣,软件的使用,影片的下载链接等。作为资助者,你很喜欢某个项目,很想看到这个构想变为现实,或能享用这个产品,那么,在帮助别人的同时也可以见证自己浇灌的花朵盛开的那一天,何乐不为呢?
点名时间的中国式瓶颈
在微博里,网友和点名时间团队交流很多。不少年轻人认为国内有这样的需求,“不怕没有好的点子创意,就怕没有表达的平台”。也有人对于这种大众融资模式的前景表示忧虑:“当然希望此网站成功,但国人未养成私人捐赠的公益习惯前,不容易啊”。
“沒错,公信力的重建和对私人募集的理解,任重道远。”
“一边是梦想的奢侈,一边是信任的奢侈,但敢于尝试已经很了不起了。我也支持下”。
对此,创始人之一何峰自述,在点名时间创立初期,他们也考虑到了这个现实,“我们做点名时间,本意不是公益,而是要体现创意的价值。创意有收益,从事创意的人就更多。我们希望点名时间成为促成此愿景的平台。点名时间并不是一个私人捐赠的公益平台,我们希望能藉由“预购”的方式,让网友通过购买、交易的行为,预购一个创意的商品或想法,当累计到一定的人数后(类似团购)就可以让项目发起人去执行,最终让支持者也可以获得具体回报。因此我们跟纯粹捐赠的公益模式不太一样。”
对于那些想要在点名时间上面发起自己项目的创意者,何峰也给出了自己的建议,最好是要具备原创性、可操作性等,而且不能涉及到股权、债券融资等项目,也不能完全对资金支持者没有任何回报。
TIPS
什么是“点名时间”时间”?
此“点名时间”并非流行于网络世界的击鼓传花游戏,而更像是一个网络创意的“选秀”,是一个支持、推广、预购梦想的网站,一个让你发起和支持创意项目的平台。你可以在这里发起项目,向公众推广,并能得到资金支持去实现你的梦想;你也可以在这里浏览各种有趣的项目,一起支持创意,预购别人的梦想。无论是独立电影的拍摄、音乐制作、现场演出,还是新颖的产品设计,软件或游戏开发,都可以在这里通过视频、图片或文字展示,并设定所需资金及截止时间,认可这个项目的人可以提供资金支持,如果在截止日期前募集到了资金,那么这个项目就可以启动了,并在网站上更新项目进度。根据资助金额的不同,资助者会得到相应的回报,如果筹款失败,资金将全额退还给资助者。
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文/李莎
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