《幸福江苏》大型新闻行动扬州站直播

    ----打造频率创新力和影响力

由中央人民广播电台、江苏省广播电视总台广播传媒中心承办的《幸福江苏》大型新闻行动走进扬州，在邗江区杭集镇国际影城，与居民们一起共话“城乡一体，幸福生活”。上午八点到九点，江苏新闻广播和扬州新闻广播共同进行了现场直播，中国江苏网、江苏广播网进行了视频直播。从杭集居民自己对幸福理解、到城乡一体的现场采访和新闻广播主持人的才艺展示，到多路记者的连线报道，一个小时的直播精彩而丰富，通过电波，听众也感受到扬州人在追逐幸福的脚步声中感受进取的这份喜悦。

一、大型新闻行动：凝聚集体智慧，激发创新思维

1、前期小组讨论：掀起头脑风暴

    本次大型新闻行动在全省五座城市举行，扬州是第三站，面向全省传播，需要做好准备工作，接到江苏广播电视总台《关于请协助配合大型新闻行动大型新闻行动〈幸福江苏〉的函》后，广播一部负责人与主持人、记者、编辑专门进行了讨论。

     用“扬州评话”的形式介绍杭集人幸福生活；直播地点设在杭集世纪影城、中国第一家乡镇国际院线，用电影大片的同期声开场先声夺人；杭集有中国牙刷之都得称号，一根牙刷称起了杭集发展的天空，用牙刷勾勒杭集发展的脉络；“城乡一体，幸福生活”，杭集公用事业一体化，环境优美是突破口。大家通过小组讨论掀起头脑风暴，梳理大型新闻活动的主体脉络，与日常的新闻采访不同，小组讨论也成了编辑、记者们创新性思维发散的平台。

2、现场探访：体验杭集民生

基本思路确定后，新闻调频一行四人前往邗江区杭集镇现场探访。实地查看了活动场地----杭集世纪影城，了解了影城播放影片的概况；并寻找到了一位杭集诗人和多位杭集百姓，通过对杭集镇现场探访，和与百姓的交流沟通，记者们也感受到了杭集人的幸福所在，这些都为后期的文案创作打下了基础。

3、直播方案：凝练集体智慧

    有感悟，有现场，才会让文案的创作更加贴近现实，生动活泼。通过前期主创们对与杭集人幸福的讨论，到现场捕捉杭集人幸福的身影，后期的嘉宾选择，文案的整体脉络也日渐清晰。在前期构思基础上，文案创作小组将杭集人作为讲述幸福的主角，在直播活动中增加了互动的环节，从节目开场，对杭集镇居民看电影情况的互动感悟杭集人现在的幸福生活，到节目中间评话表演《数数我们的幸福生活》和诗歌朗诵，到直播活动最后，对未来幸福生活的愿景，在主持人与现场杭集镇民的交流互动中，幸福的内涵也在不断的升华。直播互动环节的设置，不仅活跃了现场气氛，丰富了听觉元素，也为节目最后扬州市委党校教授、城乡一体问题专家蒋伏虎，总结“城乡一体、幸福生活”是一个只有起点、没有终点的过程，做了铺垫。

因为方案环环相扣，通过幸福在哪里、幸福进行曲、幸福新乐章的讨论，加上有记者连线、现场互动、评话表演、诗歌朗诵、电影大片同期声等多种元素，使本次直播实现了形神兼备。

一小时的现场直播，也让记者、编辑们通过大型活动的实战，获得了日常采访中没有的经历。一次大型新闻行动的进行，也是一场练兵的战役。通过一小时大型活动的策划、执行，锻炼宏观思维，提高整体协作能力，组织能力，激发创新力，开拓新的新闻视角。

二、大型新闻行动是打造频率影响力的平台

 打造广播影响力，需要提高听众的认知度。举行大型新闻行动需要走进受众当中，也是争取更多听众的机会，与此同时，本次直播活动也为省内其它听众、媒体认识扬州新闻广播提供了窗口：

1、一小时直播：媒体自我宣传的窗口

举办大型直播活动，除了是媒体锻炼队伍，鼓舞士气，提高整体协作能力的绝好舞台；也是媒体造大势、聚大气，提升品位、档次和品牌含金量的最佳途径之一。

以本次《幸福江苏》扬州站直播活动为例，本次活动的前期宣传以及现场的受众参与，也有利于扬州新闻广播在杭集镇干部群众的认知度。在信息资源爆炸、新媒体不断涌现的今天，争取一个听众，都是可贵的。当然在内容为王的时代，播出有档次、有影响力的节目，对于提升频率在听众心目中的地位也至关重要。大型新闻活动的直播，紧贴时代脉搏的气量，也有利于稳固新闻广播的核心听众。

2、合纵连横：整合媒介资源

《幸福江苏》扬州站的直播活动也为媒体合纵连横，结交新合作伙伴、凝聚新客户，制造良好外部环境，提供了公共平台。

广播运行不需投入多大的资本，更多的是一种智力投资。成功运作一个具有独特创意的活动，可以扩大扬州新闻广播在全省同行中的影响力。基于2009年江苏广播与扬州新闻广播的愉快合作，在本次只有五座城市的行动中，省台再次选择了与扬州电台的合作。而省级网络、广播媒介平台不仅是展示扬州的窗口，也是展示扬州人民广播电台整体形象的窗口。树立扬州新闻广播在其它媒介中的印象之后，也有利于以后自身开展大型新闻行动时的媒介资源通联，或者获得新的参与大型新闻行动的机会，从而进一步扩大受众群，巩固战略腹地。

大活动有大能量，在当下，独具特色的“创意”就是媒体整合资源的一个行之有效的重要手段。大型直播活动的策划执行，是创意资源的孵化器。提升媒体和合作企业的整体品牌价值，需要扩大频率的影响力，本次直播活动也为提高扬州新闻广播影响力提供了平台。