现在各类标志在人们的视觉中几乎无所不在。标志的功用性是其目的，通过艺术表达手段达到它的诉求。标志是一种特殊的广告宣传，但是又与一般的广告宣传不同，具有持久的使用价值。­

       标志的视觉传播从地域上突破了国家、地区的限制，必然要考虑到不同民族的习俗、宗教的信仰、各地的禁忌等因素，还要最大限度地符合人类的审美共识。­

       艺术无国界，标志作为一种特殊的艺术，构思首先要新颖、巧妙，让人感到意想不到的创意效果。当今国际上标志设计的发展潮流，明显倾向于符号化，形体上力求精简。在设计中强调以强烈的视觉艺术去吸引观众，突出标志简洁、严谨、含蓄的艺术特征，更加便于识别、辩认和记忆。­

       在表现手法上，一个标志设计往往要同时采用多种方式。表现手法基本上有：对比、对称、立体、借用、均衡、抽象、具象、装饰、反复、反衬、渐变、连接、折带、突破、和谐、重叠、变异、幻视、镶嵌等。限于篇幅，这二十种表现方法这里不作一一赘述，以后有机会将在另外一文中列出。这些方法在实际设计中根据具体对象灵活结合运用，以达到最大的艺术效果。­

       一个成功的标志在色彩的运用和搭配上也要恰到好处。色彩会让人产生距离、冷暖、软硬、轻重等感觉，另外色彩也会左右人们的情绪。每种色彩运用在不同的对象里，往往表现的情绪不一样。就拿红色举例，红色代表活力和希望，而有些时候又意示恐怖和危险。另外在选择标志的颜色方面，有些要考虑所关联的行业属性，比如通讯、电子行业选用蓝色比较多些。­

       一般情况下，单个标志使用颜色最好是一种或两种，同时运用三种以上颜色反而不好，色彩过度堆叠会让人感觉轻薄而缺少稳重。在选用颜色上，要把握度，要有足够的感觉，要明白颜色之间的和谐和对比，以少胜多，以简取胜。­

       大家都知道，大多数产品和服务都有其独特的群体定位。虽然标志面对各种群体的视线，但是也要有所侧重其特定的对象。标志要有艺术性，但切不可忘记其诉求的目的，以充分发挥其特定的功效。为标志定位是标志构思中的一部分。首先要抓住代表对象的外部特征和内部特征，结合对象的名称图形简化概括，从某个角度突出展现对象的个性。­

       从外观上看，毕竟现在的标志不是一个复杂的图形，而应该是一个简单的符号。标志是象征艺术，用最简单的外形概括表达最丰富的涵义，寓意含蓄。­

       综观现代一些著名的标志，大多构图都非常简单，在设计出来摆在人们的面前都感觉原来是这么回事，好象人人都会画出来，但是在没设计出来之前，谁会想到呢？这其中融合了丰富的想象和巧妙的构思。­

       该文是本人长期从事标志设计的一部分体会，限于篇幅，暂不在这里作更详细的阐述。­

       我们在给顾客设计标志时，都会聆听顾客的意见，尊重顾客的喜好，这些在标志构思设计中都会有所考虑，尽可能揉合其中。在标志设计出来之后，会再次征询顾客的感受，顾客要求修改的我们尽可能满足。­

       我们都会向顾客同时提供几种设计方案，供顾客充分选择。另外，在标志设计好以后，我们都会同时提供其构图分析文字，让顾客明白其中的构思和创意以及其它的方方面面，真正让顾客满意。

该文是本人从事标志设计的一部分体会，乃几年前所作。