大家居城随着城市发展扩张

   小家居店围着居住社区布点

　　我该到哪里买家具建材？当我们对这个话题展开讨论时，无奈地发现，在即将过去的2010年，答案更加模糊。
　　一是因为，追着城市发展以及居住新区的步伐，家居城一再扩张，品牌店遍地开花，可以去的地方迅速增多。二是因为，经济危机和地产冷淡让盲目跟风消费成为过去，人们对生活的要求更加琐碎和细腻。要根据每个人的需求，说清楚在哪里花钱、怎样花钱性价比更高，真的不太容易。
　　比起两三年前东南西北几家大型实体建材城们形成绝对垄断之势，现如今，人们的购买视线正在被大量转移。在一个家装公司的大店中，可以搞定从设计到施工、从买家具到软装配饰的全过程；一个家具品牌旗舰店的设计师和专业队伍，也能够帮助完成装修到装饰的所有工作；一位口碑良好的设计师，甚至都不会带着你进任何一家家居城，依靠与工厂的直接接洽，便可以为你交出完整的家……而大型家居城呢，为了与新老对手们争锋，也在忙不迭地改变，占据更多下游品牌资源的同时，修整自己的容貌和格局，希望保持自己多年来不愁吃喝的地位。
　　家居买卖，在2010年呈现了方式多、选择多、渠道多、便利多、实惠多的明显状况——未来，在哪里、交给谁置办家，还真是个需要仔细研究的问题。

　　●抢眼动作●
　　居然之家家之尊吸引国际大牌抢滩
　　2010年4月3日，居然之家“家之尊”国际家居馆在北四环正式亮相。美国席梦思，法国罗奇堡、写意空间，印度宾迪亚，德国的JOOP等100多个国际顶级家居品牌高调亮相。

　　达芬奇搬离中粮广场落脚友谊商店
　　经过一年多的清仓、装修、搬家过程，具备多年国际顶级家具代理经验的达芬奇家居终于搬离中粮广场，在长安街畔友谊商店重张开放。

　　百安居各店全线换装
　　今年伊始，百安居就启动了换装“T”计划。将以往橙色的店面主色调更换成了紫色，并且，店内更运用不同颜色对应四大功能区，其改变核心就是简化营运流程，让购物变得更加简便。

　　红星美凯龙全国最大店落脚香河
　　红星美凯龙也在今年五一，于香河开起了其16万平方米的全国最大旗舰店。有了名牌家居城的进驻，香河家居版图更热闹了。

　　居然之家携众品牌家居落脚丽泽
　　7月3日，居然之家丽泽店正式开门迎客。该店备受京城西南区域消费者的青睐，一是因为众多高端品牌旗舰店将首次跟随居然落脚西南，二是该店为该区域唯一的集展示、设计以及家居休闲为一体的综合商业体。

　　家纺“工厂店”挤出价格水分
　　今年，首家“家纺工厂店” 羽丝兰梦落户西四环金四季商城，与百安居、居易室美家居为邻，不仅打出的“比市场同类、同档次产品便宜20%”口号，更有出口转内销的家纺产品，打开了人们家纺消费的新视角。

　　“中国陶瓷步行第一街”开街
　　8月28日，“中国陶瓷步行第一街”在闽龙陶瓷总部基地举办开街仪式。消费者一边看戏一边逛街买陶瓷产品，并参与国内知名品牌轮番上演瓷砖主题馆日优惠活动。

　　红星美凯龙北五环商场开幕
　　10月23日，北五环红星美凯龙全球家居Top Mall正式开幕。此前试营业期间，该商场因大力促销拉动不少人气。该商场是红星美凯龙试水“模块化”经营的试验田，并拉开其沿五环布局的新局面。
　　集美家居大规模进军天津
　　11月20日，天津环渤海集美家居购物广场开业。30万平方米的环渤海集美家居（王兰庄店），是天津单位最大的家居购物广场，集家具、建材、家装、装饰为一体，满足消费者一站式的购物需求。
　　居然之家接管东方汇美
　　继丽泽店开业之后，居然之家在北京又有新动作。十里河东方汇美家居城将全面由居然之家接管，并与原居然之家十里河店一起扩容改造。近期，其接手东方汇美后重装的家具馆将亮相。

　　品牌傍着家居城 家居城追着消费者
　　从4月开幕的居然之家高端品牌家之尊，到红星美凯龙重装亮相的西四环店，从7月开业的居然之家丽泽店，到10月揭幕的红星美凯龙北五环商场，家居城扩张动作，在消费冷淡的2010年没有减少。
　　正是因为看到持续不断的刚性需求，市场的低迷并没有阻挡家居城的更新和拓展。
　　居然之家总裁汪林朋说，开多少个家居城，在哪里开家居城，这要依据消费者的需求而定，每个家居城都有一定的服务半径，科学的选址和合理的调整品牌，家居城得摸着消费者的脉搏走。
　　而各种家具建材品牌呢？尽管“单飞”开店的不断涌现，但对大多数成长型品牌来说，如果暂时还没有独立开店的实力，那么，跟住了有口碑的家居城，才是稳步拓展的法宝。
　　于是，正是因为不具备“单飞”的能力和时机，在2010年，家具建材也从“傍”着家居城，转而被其“绑”得更紧。这从居然之家与红星美凯龙九十月份上演的“品牌争夺战”中可见一斑。
　　同时，他们跟随大规模的总裁签售、买赠返点等等活动，参与了两大家居城轮番的优惠攻势，让消费者尝到了不小的甜头。

　　“放水价”笼络人心 “价格战”硝烟四起
　　图实惠的消费者，今年也没客气，借着品牌和卖场已经送出的优惠，获得了比以往同期更多的优惠。买1000元送200元，6折、5折的家具促销，还有家居城放血贴补品牌折扣，从“五一”到“十一”再到眼下家具销售季，价格战几乎打了一整年。
　　纷纷扰扰的价格战背后，是家具建材销售普遍下滑30%-40%的惨淡局面，而业内人士认为，明年市场可能更冷，面对原材料及人工物流涨价以及家居刚性需求被房地产政策抑制的局面，品牌考虑已经不是赚更多的钱，而是基本的生存问题。
　　对此，在十月开门迎客的红星美凯龙北五环商场中，红星京沪区&西南区总经理王伟表示，放给消费者更多实惠，不是因为品牌有太多利润空间，而是说每个商场都拿出了百万元以上的投入贴补给品牌，以让他们在不赔本的情况下，招揽到更多客流。

　　名牌效应凸显 同一个家居城阴晴两重天
　　哪个家居城拥有忠实的粉丝？问问周边的朋友，恐怕没有人答得出来。一向自信为王的居然之家，打进京就兴风作浪的红星美凯龙，稳步前行的蓝景丽家，占据南城半壁江山的集美家居，灵活经营不甘落伍的城外诚，还有唯一靠街坊式形成特色的十里河，这些在家居业内响亮的名号，在消费者那里还没有谁能够得到齐刷刷的认可。
　　借助大型建材城扩张之势，倒是有一些家居品牌获得了更好的口碑。据了解，在今年“十一”最后一个市场冲刺阶段，借助大型家具城的促销攻势，欧派橱柜、爱格地板、飞美家具、百强家具、东鹏陶瓷、都芳漆等知名品牌，明显成为了消费集中的高地。而某些沉迷于以往“走量”带来的效益而不思进取的品牌，在今年遇到了最大的发展障碍。
　　居然之家总裁汪林朋表示，如果品牌自身停滞不前，那么必将跟不上家居城开店的步伐，也很难能够持续保证产品质量以及服务质量。若想持续领先就不能停下来。

　　独立店追着大家居城 社区店占领住宅底商
　　在家居城价格战硝烟四起的时候，一些早早看穿消费者心思的品牌，忙着迈出另一条腿。为了更直接面对消费者，品牌独立店和家居社区店在今年遍地开花，前者追着大型家居城布点，后着纷纷落脚居住区的底商。
　　借助北四环居然之家的辐射力，效仿博洛尼家居跟随大家居城周边布点的方式，北四环沿线今年吸引了更多大牌、名牌。据了解，包括较早到此的美克美家、北欧风情、巨卓家具，再包括陆续到达的亨利·戴家居、FFDM美式家具等，京城的消费者已经发现，这里已经成为中高端群体装修、买家具的热门区域。
　　另外，细心的消费者也可以看到，与二手房公司、超市、干洗店并列，一些知名家居店正更密集地深入社区。比如，与红星美凯龙近在咫尺的东四环华腾国际，社区主干道两边的住宅首层，推拉门、洁具以及软装设计馆等一字排开。居然之家乐屋家装设计中心、东方家园的家缤纷等也都陆续出现在社区之中。
　　分析进社区的原因，居然之家副总裁任成表示，社区店是深入消费者中间的一个触角，也可以说是一个窗口，为消费者提供方便，也是为了间接拉动家居城的发展。同时，看似小巧社区店还是需要强大品牌实力做后盾，否则不可能给消费者送去真正的便利和放心。
　　“小而精”冲击“大而全” 家居城为“裂变”做准备

                                                                      转自：北京青年报